本書運用歷史廣告學的全新的視野審視中外廣告的創意表現和發展歷程，通過廣告史實的呈現和經典案例的分析，全面系統勾勒和闡釋不同歷史時期中外廣告發展演變的歷史規律和特點。本書關注中外廣告不同歷史時期發展過程中的社會環境、商業環境、廣告環境的特殊性；不同歷史時期廣告活動和經典廣告的代表性。關注對不同歷史時期廣告現象的總結和廣告發展趨勢的預測，較好呈現了中外廣告歷史發展的內在邏輯性和必然性。本書以歷史廣告學的全新的視野審視中外廣告發展歷程，系統、全面闡述廣告演變規律和特點的大學教材，史料豐富，案例鮮活；體系完整，體例新穎，結構嚴謹，層次分明，輔以大量經典圖片，可讀性強。是廣告、公關、營銷、管理專業學生必讀教材。
楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師，主要研究領域為廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等，擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會常務理事、中國廣告學術委員會常委、中國廣告教育專業委員會常務理事。近五年主持教育部社科規劃項目“上海近代百年廣告史研究”、國家社科基金規劃項目“中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究”、國家社科重大課題“加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究”子課題“傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究”、國家社科基金后期資助項目“民國時期上海公益廣告研究”等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基于廣告傳播及輿論導向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國古代商業廣告史》獲吳玉章人文社會科學優秀獎、《中外廣告通史》獲上海市優秀教材獎。在《中國社會科學》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發表學術論文80余篇，近年來在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等研究領域多有建樹。
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