本書闡述了廣告策劃的概念、內容與步驟、市場調查與分析、廣告戰略的規劃、廣告策略的制定、廣告媒介策劃、廣告效果測定和經費預算等內容, 并介紹和分析了中外優秀廣告的大量經典作品。
1 廣告策劃概論
1.1 廣告策劃的概念
1.2 廣告策劃的地位及意義
1.3 廣告策劃的內容與步驟
1.4 廣告策劃的特性與原則
1.5 廣告策劃與其他學科的關系
2 市場調查與分析
2.1 市場調查的概念與市場研究
2.2 市場調查的主要內容和分類
2.3 市場調查的主要方法
2.4 市場調查的基本程序與實施控制
3 廣告戰略的規劃
3.1 廣告戰略的概念
3.2 廣告戰略的特征
3.3 廣告戰略的研究對象
1 廣告策劃概論
1.1 廣告策劃的概念
1.2 廣告策劃的地位及意義
1.3 廣告策劃的內容與步驟
1.4 廣告策劃的特性與原則
1.5 廣告策劃與其他學科的關系
2 市場調查與分析
2.1 市場調查的概念與市場研究
2.2 市場調查的主要內容和分類
2.3 市場調查的主要方法
2.4 市場調查的基本程序與實施控制
3 廣告戰略的規劃
3.1 廣告戰略的概念
3.2 廣告戰略的特征
3.3 廣告戰略的研究對象
3.4 廣告戰略的前提
3.5 廣告戰略目標
3.6 廣告戰略的內容與程序
3.7 廣告戰略體系
4 廣告策略的制定
4.1 廣告策略概論
4.2 目標市場策略
4.3 產品策略
4.4 定位策略
4.5 廣告表現策略
5 廣告媒介策劃
5.1 媒介策劃概述
5.2 媒介評估
5.3 媒介選擇和計劃安排
6 廣告效果測定和廣告經費預算
6.1 廣告效果測定的作用與意義
6.2 廣告效果的測定及方法
6.3 廣告經費預算概述
6.4 廣告經費預算的方法
7 廣告創意概論
7.1 廣告創意的概念
7.2 廣告創意的地位與作用
7.3 廣告創意的特征
7.4 廣告創意的類別
7.5 廣告創意的思維
7.6 中西方廣告創意差異分析
8 廣告創意的基本原則
8.1 實效性原則
8.2 目標性原則
8.3 針對性原則
8.4 簡潔性原則
8.5 通俗性原則
8.6 差異性原則
9 廣告創意的形態
9.1 廣告創意構想的新思路
9.2 說明證明形態
9.3 故事情節形態
9.4 意境氛圍形態
10 廣告創意的手法
10.1 情感手法
10.2 幽默手法
10.3 恐懼手法
10.4 名人手法
10.5 性感手法
10.6 動漫手法
10.7 漢字手法
10.8 對比手法
10.9 修辭手法
10.10 懸念手法
10.11 留白手法
10.12 嫁接手法、參與手法、連續手法
11 優秀廣告作品分析
11.1 中國當代優秀電視廣告分析
11.2 2004年雅典奧運會八大金牌廣告分析
11.3 歷屆中國廣告節部分平面金獎作品分析
參考文獻
后記
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