本書是一本關于 VI（品牌視覺識別）的基礎理論教材，系統闡述了 VI 設計的基礎理論、流程、VI基礎與應用系統及 VI 手冊的設計。本書旨在提升學生在品牌設計過程中整體設計的系統化思維，以及靈活運用當下流行風格的創意能力。書中列舉了大量著名設計師和世界知名品牌的經典案例，以及近些年涌現出來的中國品牌成功案例，并配以豐富的視頻。編者通過自己在品牌公司任職的實踐經驗，詳細闡述了品牌設計的過程與反思，同時結合多年的教學經驗，列舉學生在 VI 設計作業中容易出現的問題和修改意見，具有實踐指導意義。
本書既可以作為高等院校視覺傳達設計專業及相關設計類專業的教材，也可以作為行業愛好者的自學參考用書。
劉亞璇【編著】【中國】【現當代】
————————————————————
劉亞璇，魯迅美術學院視覺傳達設計學院副教授、設計師，2005—2007年曾擔任悉尼R-Co.品牌設計公司任設計師，具有豐富的VI設計經驗，主要擔任VI設計、圖形設計等本科課程的教學工作，曾出版《VI設計手冊——以澳大利亞著名設計公司R-Co.為例》《國潮品牌形象升級》等多部圖書。
宗誠【編著】【中國】【現當代】
————————————————————
魯迅美術學院視覺傳達設計學院教師、設計師，具有豐富的VI設計經驗，主要擔任VI設計、圖形設計等本科課程的教學工作。
李欣蔚【編著】【中國】【現當代】
————————————————————
李欣蔚，魯迅美術學院視覺傳達設計學院教師、設計師。
第1章? VI設計基礎理論?/?001
1.1 VI設計中的關系與原則 / 003
1.1.1 VI設計與CI設計的關系 / 003
1.1.2 VI設計與品牌形象設計的關系 / 005
1.1.3 VI設計的一致性原則 / 009
1.1.4 VI設計與品牌策略的關系 / 012
1.2 VI設計的歷史與發展 / 014
1.2.1 歷史上最早的VI設計 / 014
1.2.2 走過百年的設計 / 016
1.2.3 不斷更新的品牌標識 / 018
1.3 VI設計的未來發展趨勢 / 026
1.3.1 VI設計的新風貌 / 027
1.3.2 民族風格的國際化 / 030
1.3.3 品牌的新趨勢 / 034
單元訓練和作業 / 040
第2章? VI設計的流程與管理?/?041
2.1 VI設計中的基本流程 / 043
2.1.1 流程概覽 / 043
2.1.2 前期調研 / 044
2.1.3 設計公司的詳細流程 / 045
2.1.4 VI設計作業流程 / 049
2.2 項目的時間管理 / 050
2.3 文件與檔案資料的管理 / 054
2.4 VI設計的提案 / 058
2.4.1 必要的貼圖 / 058
2.4.2 色彩說明的撰寫 / 062
2.4.3 提案文件的準備 / 064
單元訓練和作業 / 067
第3章? VI設計的標配：基礎系統設計?/?071
3.1 基本的VI設計觀 / 073
3.1.1 基本要素特征 / 074
3.1.2 組合形態的意義 / 075
3.1.3 設計元素的穿插融合 / 076
3.1.4 整體風格的把握 / 077
3.2 標識的規范 / 079
3.2.1 標識規范的基本內容概述 / 079
3.2.2 標識的基本制圖規范 / 080
3.2.3 主標識的基本規范 / 083
3.2.4 二級標識的規范 / 084
3.3 色彩規范 / 085
3.3.1 色彩的緣由與色組 / 086
3.3.2 色彩應用 / 086
3.3.3 色彩管理 / 086
3.3.4 PANTONE色彩 / 087
3.3.5 色彩規范的個案展示 / 092
3.4 字體設計規范 / 093
3.4.1 品牌標準字設計規范 / 093
3.4.2 中英文標準字體的選擇 / 095
3.4.3 品牌名稱的字體設計規范 / 096
3.4.4 VI應用中的字體規范 / 097
3.5 輔助圖形的設計規范 / 099
3.5.1 輔助圖形設計的重要性 / 099
3.5.2 輔助圖形的作用 / 099
3.5.3 輔助圖形設計的原則 / 101
3.5.4 輔助圖形的設計方法 / 102
3.6 組合設計規范 / 112
3.7 吉祥物設計規范 / 114
3.8 VI基礎系統設計的注意事項 / 116
單元訓練和作業 / 117
第4章? VI設計的個性化升級：應用系統設計?/?119
4.1 VI應用系統概述 / 121
4.1.1 應用系統的特征 / 121
4.1.2 應用系統的專業化規范 / 121
4.1.3 品牌性格的塑造 / 123
4.1.4 屏幕與實物的差別 / 125
4.2 辦公應用系統設計 / 127
4.2.1 名片、信紙和信封 / 127
4.2.2 其他辦公應用系統設計規范 / 131
4.3 包裝設計 / 132
4.4 導視系統設計 / 133
4.4.1 符號與形態 / 134
4.4.2 環境與定點 / 136
4.4.3 通識性與創新性 / 137
4.4.4 導視系統使用的材料 / 138
4.5 會展視覺系統設計 / 140
4.5.1 會展知識綜述 / 140
4.5.2 會展視覺系統設計的原則 / 142
4.5.3 案例解讀與分析 / 144
4.6 其他應用系統設計 / 148
4.6.1 企業服裝視覺形象設計 / 148
4.6.2 交通工具視覺形象設計 / 150
4.6.3 網站視覺形象設計 / 151
4.7 能力提升：初學者在VI應用系統設計中的常見問題 / 153
4.7.1 VI應用系統設計的關鍵點 / 153
4.7.2 VI應用系統設計修改案例 / 155
單元訓練和作業 / 156
第5章? VI載體：VI手冊設計?/?159
5.1 VI手冊的整體定位 / 161
5.1.1 VI手冊設計的常見問題 / 161
5.1.2 VI手冊設計的關鍵點 / 163
5.2 VI手冊的實際應用案例分析 / 168
5.2.1 手冊主體部分 / 168
5.2.2 VI手冊與電子光盤 / 170
5.2.3 VI手冊上的聯系方式 / 170
5.3 VI手冊形式的把控 / 171
5.3.1 中式風格 / 171
5.3.2 新中式風格 / 172
5.3.3 精致的外框 / 173
5.3.4 高級灰的色調 / 174
5.3.5 簡潔醒目的對比 / 175
5.3.6 靈活的變化 / 176
5.4 說明文字的撰寫 / 177
5.5 執行反饋與更新 / 178
5.6 InDesign在VI手冊設計中的使用 / 180
單元訓練和作業 / 181
參考文獻?/?182
附錄A 常見VI應用延展品尺寸?/?183
附錄B VI品牌形象設計項目表?/?184
附錄C 英文字體適配表?/?186
新書資訊