越孤獨，越消費。
揭開隱秘增長的消費趨勢，把握孤獨經濟新商機。
日本消費研究者三浦展，講述第五消費時代消費概念
翁怡諾×李青陽×倪霏×馮衛東×劉海峰×賈鵬雷×張丹丹×趙杰 贊譽推薦！
在日本，日益凸顯的“孤獨”現象正深刻地重塑著消費者的行為模式：商圈的輻射范圍逐漸縮小，人們的健康意識不斷增強，懷舊情緒越發濃厚……隨著中國經濟的持續增長，出生率下降和人口老齡化問題也日益凸顯，這使得中國的消費趨勢與日本市場的變化呈現越來越相似的特征。本書包含日本消費社會的前沿趨勢，是認識現在的日本和展望未來的日本的一本書，同時對我們理解中國社會發展趨勢，以及未來消費趨勢有很強的借作用。
消費行為背后的動機與孤獨有關。
[日]三浦展，1958年生，1982年畢業于日本一橋大學社會學部，1986年成為市場營銷雜志《穿越》( ACROSS)的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。在研究消費、城市問題等基礎上提出新的社會改造方案，著述頗豐，被稱為研究“日本消費社會人”，主要作品《第四消費時代》《孤獨社會》《下流社會》《極簡主義者的崛起》等。
緒 言 隱秘增長的消費
脫離消費型消費 003
興趣型消費 006
越孤獨越消費 009
地下化消費 011
新家庭經濟調查 012
興趣型消費市場規模約5萬億日元 020
二手商品消費市場規模約 1.1 萬億日元 028
第 一章 推崇活動是孤獨者的“宗教”
如同“宗教”儀式般的推崇活動 035
猶如護身符般的推崇活動周邊商品 037
推崇活動消費常見于未婚女性和已婚男性 040
20 ～ 29 歲的啃老單身族和獨居女性推崇活動消費更多 042
單身女性的推崇活動消費更多 046
家庭滿意度低的女性更易投身于推崇活動 048
個人自由度提升伴隨著孤獨感加劇，導致更多人投身于推崇活動 050
創造出需要自己的“某某某” 052
中層人群偏愛虛擬體驗，上層人群享受真實互動 055
第二章 孤獨感促使搞笑節目消費和美容消費增加
推崇活動、漫畫、韓流、搞笑節目之間的關聯性 061
唯有他能以三倍的趣味回應我 062
上層社會的孤獨男女更熱衷于搞笑節目消費 063
搞笑節目劇院成為地方復興的新引擎 067
孤獨男性的美容消費更多 071
孤獨感促使人們增加消費 074
第三章 全民總應援社會
應援消費為何增加 079
體育報道使應援日常化 081
應援已成互動模式 082
眾籌在年輕一代中已成常態 084
眾籌比奢侈品更能喚起階層意識 086
通過應援消費來行善 089
第四章 昭和復古治愈孤獨的中年男人
復古風潮始于泡沫經濟 093
各年齡層均進行復古消費 095
復古愛好背后的學歷差異 098
昭和復古是保守主義的體現嗎 101
孤獨的中年男人在懷舊中尋求慰藉 104
昭和復古消費與二手商品消費存在相關性 106
第五章 古著改變消費，促進地方復興
迷上古著的我 113
終于入手 Maison Margiela 115
古著的流行壯大 118
古著和古著店的魅力 120
從成熟到精粹 128
“三浦記” 129
無須準備，沒有風險 132
不熱鬧也無妨 135
二手唱片消費 136
中國游客購買爵士音樂黑膠唱片 138
古著耐用，歷久彌新 140
邊緣化事物的自我主張引領社會與市場變革 142
40 ～ 44 歲人群是穿名牌童裝長大的一代 143
古著消費者趨向中性化 147
古著的治愈效果 149
古著消費與移居意愿存在相關性 151
鄰里鏈接意愿與古著消費的相關性 153
古著店與地方復興的相互作用 155
前橋市老酒店翻新案例 157
古著和古著店促進地方城鎮復興 159
縱向鏈接與橫向鏈接 160
附 錄
案例一 古著店改變城市 165
以古著重塑新城——多摩市落合的古著店 SAJI
爺爺的西裝獨一無二——前橋的古著店“小·小奏鳴曲”
數不勝數，心平氣和——大宮的古著店 Yokfuuku
希望有更多人了解這里——湯島的古著店 SIRTURDAY
展示附近藝術家的作品——江東區高橋的古著店 THINK
案例二 移居地方城鎮 191
僅僅是年輕人移居就足夠了嗎
似曾相識的新店
因不適應新城而選擇移居真鶴
培養一個孩子需要舉全村之力
書、美發店和咖啡
美的標準
偶爾想去逛逛的小鎮
結 語 215
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