文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為全球經濟發(fā)展的新動力，成為世界各國經濟發(fā)展戰(zhàn)略的新拉力。隨著產業(yè)升級與技術發(fā)展，把握文化創(chuàng)意的傳播成為文化創(chuàng)意產業(yè)制勝的重要環(huán)節(jié)。
本書基于文化學與傳播學基礎理論，對文化創(chuàng)意相關內容進行梳理與總結，是文化創(chuàng)意在傳播方面相對系統(tǒng)、兼顧理論與實踐的思維開放性代表教材之一，在研究視角上具有創(chuàng)新性。本書分為十章，從文化創(chuàng)意傳播的基本概念與相關理論導入，以文化創(chuàng)意傳播的基本流程為內在邏輯脈絡，分別對文化創(chuàng)意消費者、文化創(chuàng)意傳播內容、線下與線上文化創(chuàng)意傳播渠道、文化創(chuàng)意活動、文化創(chuàng)意機構以及文化創(chuàng)意傳播效果評估進行解構研究，構架出完整的文化創(chuàng)意傳播流程體系。
本書以案例分析為特點，邏輯結構完整，資料信息翔實，案例解析生動，具有理論體系的完整性和實務運作的指導性，可以作為文化產業(yè)和傳播相關專業(yè)的教材，也可以作為文創(chuàng)從業(yè)人員或對文創(chuàng)領域感興趣的相關人士的參考讀本。
薛可，上海交通大學長聘教授、博士生導師，上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產業(yè)學院副院長，國務院特殊津貼專家。南開大學管理學博士，上海交通大學和北京大學兩站博士后。美國麻省理工學院高級訪問學者，加州大學圣地亞哥分校、加拿大不列顛哥倫比亞大學訪問學者。主持國家社科基金藝術類重大課題、國家社科基金重點課題、國家社科基金一般課題、教育部人文社科項目、民族民委研究重點項目、國家廣電總局社科研究項目、上海市決策咨詢重點項目等縱橫向課題20多項，出版專著、教材30多種，發(fā)表學術論文100多篇，擔任國際期刊主編、SSCI期刊副主編。獲教育部新世紀優(yōu)秀人才、上海市教育系統(tǒng)“三八紅旗手”、“寶鋼教育獎”、“上海交通大學校長獎”等多個獎項。
龍靖宜，廣東開放大學講師，主要研究方向為媒介文化與文化傳播。畢業(yè)于英國東安格利亞大學，媒體文化與社會專業(yè)碩士。2019年度上海交通大學訪問學者。
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