《研學旅行市場營銷》（第2版）包括認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析消費者的購買行為、調研研學旅行市場、分析目標客戶、設計研學旅行產品、管理研學旅行市場渠道、開展研學旅行市場促銷、開展研學旅行市場銷售以及打造研學旅行市場品牌等內容。
本次修訂，改用項目式的編排方式，更加貼近職業教育的學習場景；增加大量案例和視頻資源，掃碼即聽即看，方便學生開展自主學習；建設課程微視頻，更加支持教學與學習的交互；增加思政元素和案例，強化思政育人。
本教材既可作為高職院校研學旅行管理與服務、旅游管理等旅游類專業教材使用，也可以作為旅游企業、研學旅行企業培訓的參考用書。
項目一 認識市場營銷
任務一 認識市場營銷概念
任務二 掌握市場營銷理論
任務三 把握市場營銷發展
項目二 分析市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
項目三 分析消費者的購買行為
任務一 分析研學旅行消費需求
任務二 分析研學消費者的購買行為
任務三 分析研學中間商的購買行為
項目四 調研研學旅行市場
任務一 認識市場調研
任務二 確定研學市場調研的程序
任務三 設計市場調研問卷
任務四 撰寫市場調查報告
項目五 分析目標客戶
任務一 認識市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 開展市場定位
項目六 設計研學旅行產品
任務一 認識研學產品生命周期
任務二 構思研學產品核心價值
任務三 設計研學產品內容
任務四 設計研學產品服務
任務五 設計研學產品價格
項目七 管理研學旅行市場渠道
任務一 認識營銷渠道管理
任務二 選擇市場營銷渠道
任務三 管理市場營銷渠道
項目八 開展研學旅行市場促銷
任務一 設計廣告推廣策略
任務二 設計營業推廣策略
任務三 設計公共關系策略
任務四 設計人員推銷策略
項目九 開展研學旅行市場銷售
任務一 掌握溝通技巧
任務二 開展商務談判
任務三 掌握銷售技巧
項目十 打造研學旅行市場品牌
任務一 樹立品牌
任務二 傳播品牌
任務三 管理品牌
任務四 實施產品品牌策略
參考文獻
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