本書共包括六章：第一章為緒論部分，主要介紹本書的研究背景、研究問題、研究意義、研究內容及方法；第二章為文獻綜述部分，主要介紹品牌標識、視覺自然性、品牌個性及品牌資產的相關文獻研究情況，并在此基礎上明確本書的研究問題；第三章為相關理論基礎部分，主要是對視覺意象理論、圖式理論以及感知一致性理論進行系統的梳理；第四章為研究一，主要是在文獻綜述和理論梳理的基礎上，探究不同自然性水平的品牌標識對品牌刺激個性特征有何差異化影響及其背后的邏輯即中介機制和可能的邊界條件；第五章為研究二，主要在研究一的基礎上進一步論證品牌標識自然性與品牌刺激個性的匹配對兩種不同評估方式下的品牌資產的影響；第六章為總體結論部分，主要是在實證研究結果分析的基礎上，對本書的研究結論進行匯總，進而闡明本書的理論貢獻和營銷啟示，并指出本書的研究局限和可能的未來研究方向。
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