《跨境電子商務數據化運營》以數據化運營為指導，以阿里巴巴國際站為依托，以項目 為驅動，系統地講解了跨境電子商務B2B 平臺阿里巴巴國際站運營的各個環節。本書分為七 個項目，主要內容包括：項目一，數據分析；項目二，產品數據分析；項目三，客戶與行業 數據分析；項目四，數據優化與提高點擊率、轉化率；項目五，店鋪數據分析；項目六，PC 端數據分析；項目七，無線端數據分析。每個項目都明確了學習目標及工作任務，在工作任 務的引領下系統地展開知識及技能的學習。 本書可作為高等職業院校國際經濟與貿易、電子商務、商務英語、國際商務、市場營銷 等相關專業的教材，也可作為電子商務相關從業人員的參考用書。
孔繁正，廣州農工商職業技術學院，商學院院長。先后編著《市場營銷基礎》《網站策劃與網站建設》《網絡營銷》等多本網絡營銷教材。
項目一 數據分析 001
任務一 數據分析概述 003
任務二 數據分析的基本步驟 006
項目小結 015
項目二 產品數據分析 016
任務一 產品分層及基礎數據分析 018
任務二 自然流量與付費流量的分析和優化 029
任務三 平臺選品與推廣策略 038
項目小結 045
項目三 客戶與行業數據分析 046
任務一 買家數據分析 048
任務二 行業趨勢分析 055
項目小結 067
項目四 數據優化與提高點擊率、轉化率 068
任務一 數據優化與點擊率 070
任務二 數據優化與轉化率 074
項目小結 080
項目五 店鋪數據分析 082
任務一 店鋪效果總覽 084
任務二 訪客訪問情況分析 088
任務三 流量來源分析 091
項目小結 093
項目六 PC 端數據分析 095
任務一 店鋪綜合數據表現 097
任務二 店鋪 106
任務三 買家 117
任務四 市場 125
項目小結 141
項目七 無線端數據分析 142
任務一 無線端流量介紹 144
任務二 無線端相關數據分析 154
項目小結 162
附錄 164
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