本書按照具體產品的網絡營銷流程來設計，邏輯上遵循工作過程系統化的思路：選擇三種不同類型產品，分別在教師示范、學生課堂練習、課外鞏固環節使用。通過三個完整的營銷流程的學習與練習，達到掌握技能、提升能力的目的。全書共分四篇：準備篇，分析產品、分析市場、決定市場定位；策劃篇，根據市場定位選擇適合的網絡營銷推廣渠道，并有選擇地實施；實施篇，重點是如何開設網店和店鋪裝修；移動篇，主要通過移動端使用微信、HTML5 進行產品、網站、網店的推廣。 本書適合作為職業院校電子商務和營銷專業的教材，也可供相關網絡營銷從業人員參考
在日趨成熟的電子商務環境下，商品的競爭越來越激烈，網絡營銷逐漸成為企
業主要的銷售方式之一。雖然說得網絡者得天下有夸張之嫌，但是不去理會網
絡，想占據主流市場，對于企業而言，越來越難。在這種趨勢下，網絡營銷的影響
力滲透到社會生活的各個方面和各個行業。網絡營銷涵蓋面非常廣泛，如各種線上
工具、各類網站、網絡廣告、郵件列表、B2B 平臺、C2C 平臺、APP，等等，總之，
想象力有多遠渠道就有多少，其發展前景十分廣闊。由于網絡營銷的方式方法非常
多，需要用文字、圖形、聲音、視頻等綜合方式把信息傳達給受眾，并讓人們愿意
和樂于接受。因此，網絡營銷最難的地方就在于適當的選擇和適時的應用。
要提升網絡營銷水平，就必須重視人才的培養。目前，市場上有關網絡營銷的
書籍較多，但大多偏重于理論講解。本書的特點是實用性強，主要針對沒有任何網
絡營銷基礎，但又想在較短時間內能夠獨立進行網絡營銷操作的人員而設計。本書
選擇了創業過程中能得到相關政策扶持，對個人創業更有幫助的特色農產品和特色
工業品分別作為操作示例和練習示例，實際示范如何進行網絡營銷的實際操作，并
設計同步練習。本書旨在將實踐性操作與網絡營銷理論相結合，以營銷理念為主線，
以示例操作為手段，以任務為教學單元，以三個完整的工作過程，向初學者展示如
何從零開始做網絡營銷。
本書共分四篇：準備篇，針對商品進行宏觀和微觀的分析，對產品特性和市場
定位做出相應的準備工作；策劃篇，找到最為常用的網絡營銷渠道，根據示范產品
特點，選擇適合該產品的網絡營銷渠道進行一般性推廣操作；實施篇，以淘寶C 店
為例，進行開設店鋪、店鋪裝修和簡單經營；移動篇，使用移動端如微信、HTML5
等方式對產品、網站、網店進行宣傳和推廣。本書的講解過程和順序完全按照企業
網絡營銷工作流程進行。
本書展示了大量操作界面截圖的圖片，旨在手把手地演示操作過程，并說明思
路，對讀者的思考起到拋磚引玉的作用，激發讀者動手的興趣。本書語言簡練、示范步驟詳細、圖文并茂，結構安排合理、詳略得當、操作性強，是中等職業院校電
子商務類專業第一、二學期學習的最佳選擇，也可供網絡營銷人員、電子商務人員
及對電子商務感興趣的人士使用。
參加本書編寫的作者長期工作在網絡營銷和電子商務教學的第一線，具有教學
研究及電子商務的實踐經驗。所以在編寫教材時，本著循序漸進、由淺入深的原則，
從示范操作到知識補充，都做了比較完整的闡述，同時在練習的選擇上留出選擇的
余地，力求傳達最實用的網絡營銷方法。
本書由趙俊、陳思佳任主編，晏美芝、王曉潔和張匯敏任副主編，陳朋參與編寫。
第一篇由晏美芝編寫，第二篇由張匯敏和王曉潔編寫，第三篇由陳思佳編寫，第四
篇由陳朋編寫，趙俊負責統稿。在編寫過程中，參閱、吸收了網絡同類產品的諸多
優秀成果，并部分借鑒了網絡和網店展示的優秀作品。篇幅所限，凡注明或未注明
出處者，在此一并表示衷心的感謝！同時，要感謝中國鐵道出版社對本書出版的支
持。值此書稿付梓之際，我們謹向所有關心支持本書編寫的朋友們致以衷心的感謝！
網絡營銷的發展速度和變化是非常快的，產品的特性和市場需求也在不斷變化，
再加上編者的水平有限，書中難免會有不當之處，希望讀者提出寶貴意見，以便本
書進一步修改完善。
趙俊，女，1992年本科畢業后，在某大型國企管理部門工作五年，現在在武漢市儀表電子學校任高級講師，擅長管理、營銷類學科。在二十年的職業教學中，一直在探索如何將學生培養成能持續發展、能適應社會需求的職業人。參編過《計算機錄入與排版》、《數據庫應用開發》、《計算機等級考試基礎知識及上機考試輔導》、《計算機應用基礎教學參考書》及配套光盤等教材 。 陳思佳，上海財經大學管理學學士，學科專長：電子商務專業教師，近年來一直努力探索校企合作渠道、模式以及電子商務專業實踐性課程開發。工作經歷：武漢市儀表電子學校從教十年。
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