藝術產業對全球經濟至關重要，有志于從事視覺藝術職業的學生越來越需要了解藝術界的商務運作。本教材介紹了藝術管理領域，重點關注視覺藝術。《視覺藝術管理》為藝術領域的商務活動提供了第一本綜合性的教科書。這本書涵蓋了當代畫廊、二級市場、拍賣行、藝術博覽會和博物館等各種藝術世界。本書不僅探討視覺藝術領域不同的商務活動，同時也涉及各種技術性主題，諸如策展、古玩、文化遺產合規管理、市場營銷、藝術評論、稅收、海關、保險、運輸、評估、保護和鑒賞。每一章結尾附有一個真實的案例研究，警示藝術領域進行商務運作可能遇到的風險和陷阱。
這本獨特的教科書由一位經驗豐富的教師撰寫，以全球視角透視藝術世界迅疾拓展的商務活動，是藝術管理課程和藝術專業人士的必讀教程。
Jeffrey Taylor 是美國西部科羅拉多大學畫廊管理碩士的 Grosland 主任。 此前，他是美國弗里克收藏館藏品歷史中心的 Leon Levy 研究員，并在美國紐約州立大學購買學院和匈牙利布達佩斯國際商學院任教。
導論 藝術世界、藝術商務和藝術市場/001
藝術概念 /001
收藏現象 /002
早期一級藝術市場 /003
巴黎:世界藝術中心 /003
藝術中心轉向紐約 /004
全球化:藝術世界的發展 /006
案例研究:“落選者沙龍” /006
術語 /007
第一章 一級藝術市場/009
兩方模式 /009
三方模式:投機性生產與經銷商角色 /009
沙龍與畫廊 /010
“阿爾法畫廊” /011
切爾西模式畫廊 /011
區域性畫廊 /013
其他模式 /013
印制藝術品 /014
創造多種收入來源 /015
案例研究:安布羅斯·瓦拉德 /015
術語 /016
第二章 二級藝術市場/018
藝術史與市場的交匯 /018
“黃金時代”的崇拜 /019
圍獵過度的“狩獵場” /019
重在歸因 /020
二級藝術市場的風險 /021
二級市場的多元化經營策略 /022
案例研究:杜文與貝倫森 /023
術語 /024
第三章 拍賣行/026
拍賣的分銷模式 /026
兩大拍賣行的崛起 /026
佳士得和蘇富比的霸主地位 /027
中小型和區域性拍賣行 /029
拍賣的結構與功能 /030
拍賣的風險性 /031
拍賣市場的新趨勢 /032
案例研究:蘇富比與佳士得的定價丑聞 /033
術語 /034
第四章 公共收藏和博物館/036
早期博物館和“珍奇古玩鋪” /036
博物館模式 /037
藝術博物館 /038
歷史和物質文化博物館 /039
自然史博物館 /040
大學博物館 /040
博物館在藝術市場中的作用 /041
博物館行業的新趨勢 /042
案例研究:侏羅紀科技博物館 /042
術語 /043
第五章 商業模式:營利性、非營利性、政府支持及其他模式/045
畫廊的基本業務 /045
營利性畫廊 /045
002 視覺藝術管理
非營利性畫廊 /047
政府支持的畫廊 /048
大學畫廊 /048
其他商業模式 /049
案例研究:1874~1886年的印象派展覽 /050
術語 /051
第六章 古董/052
應用藝術市場 /052
古董業務領域 /053
可收集品 /054
紀念品 /055
古董經銷商的商業模式 /055
古董采購模式 /056
古董知識及其真實性 /057
古董交易風險 /057
案例研究:棕色家具市場的崩潰 /058
術語 /059
第七章 藝術博覽會/060
早期集市和巴黎沙龍 /060
非商業博覽會 /061
商業性藝術博覽會 /062
衛星藝術博覽會 /063
供過于求的藝博會 /064
參展的成本—收益分析 /064
案例研究:恩斯特·貝耶勒 /065
術語 /066
第八章 策展/067
策展人角色的演變 /067
綜合藝術品 /067
布展藝術 /068
目 錄 003
策展基本要領 /070
策展人的關鍵性決策 /071
案例研究:1902年維也納“分離派”的貝多芬特展 /072
術語 /073
第九章 場地管理/075
租金:藝術市場的無情殺手 /075
最佳零售場地 /075
次佳零售場地 /076
拆分場地 /078
高檔化 /078
其他選項:快閃畫廊、工作室畫廊、借用空間和虛擬畫廊 /079
案例研究:佩姬及其“本世紀藝術”博物館 /080
術語 /081
第十章 市場營銷/083
平面媒體營銷 /083
面對面營銷 /084
互聯網和社交媒體 /085
協同營銷 /086
非傳統營銷技巧 /087
案例研究:馬納現代藝術博物館 /087
術語 /088
第十一章 藝術史、藝術評論和藝術刊物/090
藝術史起源 /090
藝術評論的興起 /091
藝術評論:藝術史的草稿 /092
藝術刊物 /092
品位創造的領軍者 /093
案例研究:克萊門特·格林伯格 /094
術語 /095
004 視覺藝術管理
第十二章 文化遺產合規管理/097
文化遺產保護的早期形式 /097
20世紀70年代的主要條約 /098
當前的執法實踐 /099
國內執法機構 /100
國際協調機構 /100
文物歸還 /101
案例研究:賈科莫·美第奇陰謀 /102
術語 /103
第十三章 稅收/105
公司所得稅 /105
工資稅 /105
營業稅或增值稅 /106
藝術交易的稅費 /107
藝術市場:避稅洗錢的工具 /108
案例研究:丹尼斯·科茲洛夫斯基 /109
術語 /110
第十四章 海關/112
海關、關稅和國際貿易組織 /112
出口制度 /113
進口制度 /114
案例研究:自由港 /115
術語 /116
第十五章 保險/117
場地保險 /117
倉儲保險 /118
運輸保險 /119
案例研究:產權保險 /120
術語 /120
目 錄 005
第十六章 運輸/122
航空貨運 /122
集裝箱海運 /123
地面和公路運輸 /125
本地運輸 /125
機場監督與專人護送 /126
存儲 /127
包裝 /127
案例研究:“黃金列車” /128
術語 /129
第十七章 評估/130
評估師的作用 /130
評估類型 /132
評估報告的撰寫過程 /133
案例研究:羅伯特·勞森伯格的《峽谷》 /135
術語 /135
第十八章 保護/137
保護與修復 /137
保護處理工作 /138
藝術品保護倫理學 /139
案例研究:洛薩·馬爾斯卡修畫記 /140
術語 /141
第十九章 鑒定/143
藝術知識 /143
偽畫風波 /146
偽造大王的技巧 /147
反贗品策略 /148
案例研究:諾德勒畫廊 /149
術語 /151
參考文獻/152
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