國韻潮起：國潮品牌建設(shè)策略的理論與實(shí)踐
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本書就已有的國潮現(xiàn)象和國潮品牌建設(shè)的相關(guān)研究進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)歸納，涉及營銷學(xué)、傳播學(xué)和設(shè)計學(xué)等多個研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)。本書的理論部分從品牌建設(shè)的角度定義了國潮品牌，搭建了品牌國潮感的消費(fèi)者認(rèn)知來源框架，并在此基礎(chǔ)上提出了國潮品牌建設(shè)的策略建議。本書的實(shí)踐部分提供了三個案例，解讀了不同企業(yè)規(guī)模、不同發(fā)展階段、面向不同市場（國際vs本土）的國潮品牌的建設(shè)過程。本書幫助讀者了解國潮品牌發(fā)展過程，增強(qiáng)讀者的文化自信和民族自豪感。
第一章 國潮的發(fā)展歷程 ／１ 一、國潮的萌芽期 ／５ （一）文化產(chǎn)業(yè)迎來百花齊放 ／５ （二）韓流來襲引發(fā)業(yè)界跟進(jìn) ／８ （三）華語樂壇提振國風(fēng)崛起 ／１４ 二、國潮的發(fā)展期 ／１６ （一）因韓流而陷入復(fù)刻國風(fēng)的迷思 ／１６ （二）影視和文學(xué)成為文化復(fù)興先鋒 ／２２ （三）中華文化多載體復(fù)蘇繁榮重現(xiàn) ／３１ 三、國潮的蓬勃期 ／３８ （一）新式茶飲與食品行業(yè)國潮美食別有風(fēng)味 ／３９ （二）文旅與文創(chuàng)大國文化集結(jié)國潮ＩＰ／４２ （三）美妝行業(yè)國潮賦能東方之美 ／４８ （四）服裝服飾行業(yè)國潮引領(lǐng)中國時尚 ／５０ （五）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)國潮成為流量密碼 ／５４ 四、國潮的爭議期 ／５７ （一）業(yè)界眼中的國潮 ／５８ （二）國產(chǎn)就是國潮嗎？／５９ （三）缺乏創(chuàng)新力成為批評焦點(diǎn) ／６０ （四）國潮品牌溢價惹爭議 ／６４ （五）對文化泛娛樂化的擔(dān)憂 ／６５ 本章結(jié)語 ／６７ 參考文獻(xiàn) ／６８ 第二章 國潮的理論研究 ／７８ 一、國潮相關(guān)研究的綜述 ／８２ （一）國潮定義的研究概況 ／８３ （二）國產(chǎn)與國潮的概念辨析 ／９１ （三）國潮概念的綜述小結(jié) ／９３ 二、國潮感的內(nèi)涵維度構(gòu)建 ／９４ （一）原子屬性一：感知典型性（ｔｙｐｉｃａｌｉｔｙ）／９５ （二）原子屬性二：感知潮流性（ｔｒｅｎｄｉｎｅｓｓ）／１０１ （三）雙原子屬性共存的同一性（ｕｎｉｔｙ）／１０４ 三、國潮感對消費(fèi)者的影響及機(jī)制 ／１０６ （一）國潮感對消費(fèi)者認(rèn)知的影響 ／１０６ （二）國潮感對消費(fèi)者情感的影響 ／１１４ 四、國潮品牌持續(xù)發(fā)展問題研究 ／１３０ （一）國潮品牌延伸 ／１３０ （二）國潮品牌持續(xù)創(chuàng)新 ／１３１ （三）國潮品牌的國際化 ／１３２ 本章結(jié)語 ／１３５ 參考文獻(xiàn) ／１３５ 第三章 國潮的實(shí)踐案例 ／１６３ 一、中華傳統(tǒng)文化精髓助力現(xiàn)代羊絨時尚藝術(shù)羊絨品牌Ｓａｎｄｒｉｖｅｒ沙 涓的故事 ／１６３ （一）品牌初心：中國羊絨的藝術(shù)精品 ／１６４ （二）品牌起航：中華傳統(tǒng)文化資源凝結(jié)成品牌原型 ／１６６ （三）品牌出海：藝術(shù)羊絨精品走向國際 ／１７８ （四）品牌未來：傳統(tǒng)手藝十年復(fù)興計劃 ／１８５ 二、從文綜ＩＰ打造到文創(chuàng)ＩＰ的商業(yè)化河南衛(wèi)視，讓躺在中原大地上的 文化活起來／１９１ （一）河南衛(wèi)視引爆國潮：文綜ＩＰ出圈 ／１９２ （二）文綜ＩＰ破圈背后：２０年的初心與堅守 ／１９７ （三）從文綜到文創(chuàng)：國潮ＩＰ的商業(yè)化探索 ／２０１ （四）道阻且長，唐宮文創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn) ／２１６ 本章結(jié)語 ／２１８ 參考文獻(xiàn) ／２１８
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