PART Ⅰ 夢里都在想俗稱夢想
第1章 鮮の使 2
第2章 原子筆的報(bào)恩（上） 9
第3章 原子筆的報(bào)恩（下） 14
第4章 2B OR NOT 2B 18
第5章 夢里都在想，俗稱夢想 23
第6章 不要穿西裝來面試 26
第7章 13件T恤 30
第8章 好消息和壞消息 33
第9章 地鐵癡心漢 35
第10章 報(bào)酬雪恨 40
第11章 療傷狂想曲 45
第12章 從頭開始 48
第13章 從頭痛開始 51
第14章 點(diǎn)背逆流成河 54
第15章 好名字和壞名字 58
第16章 珍惜生命遠(yuǎn)離CIRCLE 65
第17章 廣告神殿走一遭 68
第18章 歡迎來到最好的廣告公司 72
第19章 歡迎來到最爛的TEAM（上） 75
第20章 歡迎來到最爛的TEAM（中） 78
第21章 歡迎來到最爛的TEAM（下） 81
第22章 圈公司里遇見蒼老師 84
第23章 初來乍到搞搞震（上） 88
第24章 初來乍到搞搞震（中） 92
第25章 初來乍到搞搞震（下） 96
第26章 Call Me Newbee 103
第27章 心上很亂腳下拌蒜 108
第28章 一張發(fā)票 110
第29章 畫個(gè)圈圈套住你 115
第30章 4A界天字第一號(hào)詛咒 119
第31章 原來你也在這里 122
第32章 至少是個(gè)Happy Ending 125
第33章 CIRCLE動(dòng)物園 129
第34章 A Hard Day 133
第35章 A Shitty Night（上） 136
第36章 A Shitty Night（下） 140
PART Ⅱ 背著夢想往前游叫作夢游
第37章 以公司為家 146
第38章 辦公室戀情什么的最下飯了 149
第39章 要不要跟我一起住 154
第40章 錢難賺，屎難吃，最難還是見家長 157
第41章 喂自己袋鹽 159
第42章 Word Thing How Turn 162
第43章 彎直潛規(guī)則 167
第44章 出大事了 171
第45章 瘋忙必漏 173
第46章 Business Is Business 177
第47章 做愛做的事兒 179
第48章 雞頭的詛咒 183
第49章 一起去喝大 188
第50章 宿醉后 191
第51章 真心話大跌份兒 193
第52章 日難也下，意思是日子再難也得過下去 199
PART Ⅲ 夢醒來便將它遺忘簡稱夢遺
第53章 人都是逼出來的 206
第54章 Hello Kitty 210
第55章 嬰兒模式 214
第56章 電話戰(zhàn)役 217
第57章 兩枚保險(xiǎn)套搞出的人命 221
第58章 出入平安（上） 225
第59章 出入平安（中） 228
第60章 出入平安（下） 231
第61章 一場據(jù)信由女實(shí)習(xí)生而起的辦公室斗毆事件（上） 236
第62章 一場據(jù)信由女實(shí)習(xí)生而起的辦公室斗毆事件（中） 240
第63章 一場據(jù)信由女實(shí)習(xí)生而起的辦公室斗毆事件（下） 243
第64章 雞頭的詛咒開始了 249
第65章 兩條新聞：聞起來都不太對(duì)味 253
第66章 大戰(zhàn)在即 256
第67章 全世界都內(nèi)牛滿面 260
第68章 石霆的內(nèi)牛滿面 263
第69章 任新蜂的內(nèi)牛滿面（上） 268
第70章 任新蜂的內(nèi)牛滿面（下） 274
第71章 Paul的內(nèi)牛滿面（上） 280
第72章 Paul的內(nèi)牛滿面（中） 283
第73章 Paul的內(nèi)牛滿面（下） 287
第74章 董事長或者劉大衛(wèi)的內(nèi)牛滿面 292
第75章 劉大衛(wèi)或者程欣的內(nèi)牛滿面 296
第76章 程欣或者任新蜂的內(nèi)牛滿面 299
第77章 人人需要一個(gè)小棉襖 304
第78章 文具綁架案（上） 307
第79章 文具綁架案（下） 310
第80章 騙子不夠用了（上） 315
第81章 騙子不夠用了（下） 319
第82章 任新蜂又失戀了 323
第83章 新來的夢想女王大人 328
第84章 24小時(shí)工作制 333
第85章 任。辛。瘋。 336
第86章 比稿又來了 340
第87章 天下創(chuàng)意一大抄 344
第88章 一個(gè)如花殺手的誕生 350
第89章 一杯咖啡惹的禍 353
第90章 一顆改變世界的芯 357
第91章 吳迪是內(nèi)鬼？ 367
第92章 石霆的故事 374
第93章 你想怎么死？（上） 379
第94章 你想怎么死？（下） 383
第95章 前任們 388
第96章 為什么要做廣告 393
第97章 一拳把你打到菜市口 402
附錄 關(guān)于廣告可知可不知的事兒 411
第1章
鮮の使
任新蜂是個(gè)干廣告的，不過他常跟人說自己是被廣告干。
牢騷歸牢騷，傲嬌歸傲嬌，不好干歸不好干，他其實(shí)還是干這行愛這行的，不然不能干滿三年還沒轉(zhuǎn)行。
跟不少半生手一樣，他也懷著個(gè)廣告夢想，就是一直找不著好地兒把它給生下來。有時(shí)午夜夢回，他也懷疑這份工作不適合自己，但從來都是還沒想透就又睡去。所以，雖一直沒干出什么名堂，偶爾也來大姨父不想干，多數(shù)時(shí)間他還是憋著勁想往好了干的。
不過眼下，他心里就只有一個(gè)字：干！
倒跟工作無關(guān)，他罵自己呢。
一個(gè)下午上了八趟廁所，他恍惚間聽見馬桶圈在跟屁股說，你若不離我就不棄。
為了省下錢來給女朋友安琪買生日禮物，任新蜂已半個(gè)月沒正經(jīng)吃過午飯了，一直就靠客戶上次來開會(huì)時(shí)留下的樣品——一款計(jì)劃下月上市但還不知叫什么名字好的優(yōu)酪乳——對(duì)付著。當(dāng)然，給老板的說法是要充分體驗(yàn)產(chǎn)品才能想出好名字。結(jié)果今天終于把肚子給體驗(yàn)壞了。
上第八趟廁所的時(shí)候，他一連接到三個(gè)電話。
第一個(gè)電話上來就數(shù)落了他一通，問他為什么老不接電話總是聯(lián)系不上真的很讓人擔(dān)心知不知道以后請(qǐng)別再醬紫（這樣子）好不好。他趕緊說不好意思啊一直在開會(huì)手機(jī)調(diào)靜音了您是哪位。那頭說：“我快遞，已經(jīng)到你們公司門口了，趕緊出來。”
原來是他找海外代購的Coach包終于到了。那便是要送給安琪的禮物。
任新蜂說：“你看我這有個(gè)重要會(huì)議一時(shí)半會(huì)兒拉不完，啊不，是開不完，這樣吧，你把電話給前臺(tái)，我叫她代收。”
第二個(gè)電話是安琪打來的，說晚上要加班不能一起吃飯了。
任新蜂說今天可是你生日。
安琪說那有什么辦法我也不想哎呀我得去客戶那開會(huì)了先這樣吧拜拜。
第三個(gè)電話里的人，一開口就像被搖過的可樂：氣太足剎不住，字趕字飛速往外禿嚕。
她聲稱來自CIRCLE公司的THC[ THC是Talent Hunting Centre（天才捕獵中心）的縮寫，全宇宙獨(dú)此一家別無其他企業(yè)有這說法。其實(shí)就是人力資源部。
]部門，問他下周一有沒有空過去面試一個(gè)初級(jí)文案的職位。
任新蜂第一反應(yīng)是同事整蠱他呢。都知道他做夢也想進(jìn)CIRCLE，連老板都知道。可今天又不是愚人節(jié)，而且聽起來對(duì)方聲音很陌生呼吸也挺平穩(wěn)，一點(diǎn)沒有憋著笑的感覺。他又豎起耳朵研究背景聲，發(fā)現(xiàn)那頭英文名此起彼伏。這就可算翻案鐵證了。
他們公司可沒人來這套，互相稱呼都是姐呀哥呀黃總呀小任呀，親得跟東北一家人似的。
他由此釋了疑，心里樂開了花，就跟飯后摳發(fā)票助興結(jié)果中了一千塊錢似的。
為什么任新蜂這么高興？
因?yàn)殚_頭就說了嘛，他是個(gè)廣告熱血青年。
為什么他是個(gè)廣告熱血青年就得這么高興？
因?yàn)镃IRCLE是全世界名頭最響的廣告公司。
連很多跟這個(gè)行業(yè)不沾邊的人都知道。
在業(yè)內(nèi)則早有共識(shí)：CIRCLE不是最會(huì)做廣告的廣告公司，是最會(huì)給自己做廣告的廣告公司。
這一點(diǎn)，可由它官網(wǎng)上的這段公司介紹略見一斑：
1949年，CIRCLE公司由廣告強(qiáng)人Mr. Circle創(chuàng)立于紐約麥迪遜大道。
掛牌營業(yè)當(dāng)日，Mr. Circle登出這么一則招聘啟事：
征人
本公司新近成立，力求生存，酬勞微薄，環(huán)境簡陋，工作超時(shí)，將頻繁與失敗、混亂及絕望情緒為伍，成功機(jī)會(huì)渺茫。成則一同改變寰球，攜手功成名就，創(chuàng)造一段傳奇。
那年，Mr.Circle 28歲，沒文憑，沒客戶，只有靠這則廣告招攬到的3名不怕死開山員工。
十年后，CIRCLE公司成為全美排名第5的廣告代理商。
……
1989年加入全球最大傳播集團(tuán)DPP，目前在132個(gè)國家擁有465間辦公室，旗下員工超過10000名，使用50余種語言，為近1000個(gè)品牌服務(wù)，是一家真正的全球性廣告代理商。
上文中提到了兩件事，擺的都是事實(shí)，講的卻不全是真相。
其一，所謂“加入”并非自愿，而是場惡意收購。
當(dāng)時(shí)CIRCLE公司剛上市沒幾年，幫客戶推銷商品雖是強(qiáng)中強(qiáng)，在資本市場上推銷自己卻還是弱咖。又因?yàn)樵谑袌稣{(diào)查這些非盈利性業(yè)務(wù)上投入過大，影響了利潤率，股價(jià)一時(shí)如坐跳樓機(jī)。結(jié)果就被想一口吃成個(gè)全球最大廣告集團(tuán)的當(dāng)時(shí)全球第二大廣告集團(tuán)DPP給盯上了。
對(duì)這事，Mr. Circle心里自然是一千個(gè)不樂意一萬個(gè)法克十萬個(gè)為什么，那也阻止不了被吞并的命運(yùn)。原因很簡單，雖得到眾多同行及客戶的表態(tài)支持，卻根本沒有足夠的現(xiàn)金流來對(duì)抗。
他唯二能干的，就是一邊后悔當(dāng)初讓CIRCLE上市，一邊酒后接受《商業(yè)周刊》采訪說：“一想到要被那個(gè)小渾蛋收購，我就毛骨悚然。他這輩子都沒寫過一句廣告詞�！�
那個(gè)小渾蛋指的是DPP的創(chuàng)始人兼永遠(yuǎn)的CEO費(fèi)什爵士（Sir Fish）。
費(fèi)什本是另一廣告集團(tuán)的客戶總監(jiān)，1979年花25萬英鎊買了一家生產(chǎn)廁紙的企業(yè)做殼，成立了DPP，從此開啟鯨吞各大小廣告公司的旅程。
當(dāng)時(shí)的Mr. Circle雖已貴為文案界圣手、創(chuàng)意界燈塔和廣告界活傳奇好多年，卻始終不愿承認(rèn)：
他們這些寫一輩子廣告詞的，不過是紅塵中一個(gè)替人遞話的。
真正改變了廣告業(yè)乃至整個(gè)世界的，其實(shí)正是他口中那些手握大資本的“小渾蛋”。
而跟小渾蛋坐到一起談個(gè)好價(jià)錢，是他最明智的選擇。
他酒醒之后，真就這么做了。
其二，以作品而非辦公室數(shù)目衡量廣告公司好壞的年代，早已遠(yuǎn)去。
意識(shí)到這一點(diǎn)的人很不少，戳破這一點(diǎn)的人很少。
因?yàn)閺V告的本質(zhì)雖是商業(yè)潤滑劑，卻永遠(yuǎn)得拿創(chuàng)意當(dāng)強(qiáng)力春藥，不管對(duì)外還是對(duì)內(nèi)。不光廣告公司，整個(gè)行業(yè)都需要靠此包裝。不這樣做，顯不出專業(yè)，贏不到生意，得不到尊重，掙不到月費(fèi)，甚至吸引不到一級(jí)鮮肉入行。當(dāng)然這也未必是壞事。
被DPP收購后，因著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境改變和業(yè)績壓力，CIRCLE已從昔日創(chuàng)意熱店逐漸淪為廣告流水線。
即便如此，瘦死的駱駝比馬大，色衰的4A[ 4A本是American Association of Advertising Agencies（為防止同業(yè)惡性競爭，而在1917年成立的美國廣告代理商協(xié)會(huì)）的縮寫，現(xiàn)被用來泛指跨國廣告公司，也就是廣告公司里的歪果糕富帥。與之對(duì)應(yīng)的自然是本地土肥圓廣告公司，4A中人一般稱之為Local。而大部分Local中人，只知有4A，并不知有Local。知道的也不會(huì)管自己叫Local。
]界女神也變不回女屌絲。
公司內(nèi)設(shè)有“光環(huán)”團(tuán)隊(duì)，專職打點(diǎn)媒體關(guān)系處理公關(guān)事宜維護(hù)高貴冷艷屌爆天形象。
廣告公司多數(shù)以服務(wù)“性”行業(yè)自嘲，難得一見這種高姿態(tài)。因此幾乎沒有廣告人不想進(jìn)到它里面去。說不想進(jìn)的都是進(jìn)不去或者進(jìn)去過的。
任新蜂就是那無數(shù)外圍備胎之一。
任新蜂大學(xué)念的是廣告專業(yè)，大四時(shí)曾在CIRCLE創(chuàng)意部實(shí)習(xí)過倆月。其間雖然除了幫忙找圖就是幫忙貼提案板，一句文案都沒被采用過，完了依然深深愛上那山那水那人那做派那隨便拿的文具那免費(fèi)的現(xiàn)磨進(jìn)口咖啡和那七千塊一把的Herman Miller Aeron辦公椅。
回校后，實(shí)習(xí)分享會(huì)上他撂下豪言：“CIRCLE，我們內(nèi)部都叫它圈公司，我一定要回去，就算折壽十年都樂意。”
當(dāng)時(shí)同學(xué)少年都很賤，紛紛表示有被感染到，一起約定畢業(yè)后圈公司見。
現(xiàn)在三年過去了，他們班沒一個(gè)進(jìn)CIRCLE的，包括任新蜂在內(nèi)，不然他就不會(huì)接到眼下這個(gè)電話了。
實(shí)際上，不要說 4A 了，大點(diǎn)的本土廣告公司任新蜂都沒進(jìn)過。他先后在仨地兒工作過。前兩家公司都關(guān)張了�，F(xiàn)在待的這個(gè)地兒，連微型廣告公司都算不上，充其量是家微弱型廣告公司。
不過，就算始終被堵在圍城外，直到半年前他都還沒有放棄進(jìn)圈公司的努力。
他一度每周給自己做一份新的創(chuàng)意簡歷，然后快遞到CIRCLE北京辦公室。
收件人是他的偶像劉大衛(wèi)（David Lau），CIRCLE大中華區(qū)的CBD[ CBD是Creative Business Director（創(chuàng)意事業(yè)總監(jiān)）的縮寫。此為生造頭銜，并非真實(shí)職位。
]，曾經(jīng)獲獎(jiǎng)無數(shù)的港籍創(chuàng)意前輩，中華大地廣告的一桿大旗。
以下是任新蜂用過的招數(shù)，已證失敗，切勿模仿：
諸如此類，不勝枚舉。
這么堅(jiān)持了小一年，始終無聲無息無回響，直到六個(gè)月前。
當(dāng)時(shí)正開周例會(huì)，老板正分享去蒙牛提案心得——要員工學(xué)習(xí)瘋牛精神，任新蜂的電話突然響起。
電話那頭一人操著港普說，嚟（你）好啊我系（是）David Lau。
這可把任新蜂給激動(dòng)壞了，立馬尿遁到樓道里，顫聲道，雷好雷好我就系任新蜂啊。
劉大衛(wèi)說，你的簡歷我收到了，很用心，但sorry啊目前Copywriter[ Copywriter就是文案（廣告公司創(chuàng)意部負(fù)責(zé)文字工作的職位），通常簡稱為Copy。吊詭的是，Copy（文案）的首要工作原則，就是No Copy（別抄）。
]介個(gè)職位沒有空缺。
任新蜂說哦，心情一下子沉到了谷底。
劉大衛(wèi)又說，辣個(gè)……不好意西，可以麻煩嚟件事嗎？
任新蜂趕緊說您您您請(qǐng)講，心情一下子升上了半山腰。
劉大衛(wèi)便說，我已經(jīng)有你的簡歷了，能不能往后不要再發(fā)給我。
任新蜂說好吧，心情一下子沉到了地核。
劉大衛(wèi)最后說，建議你也不要送豬腦子給其他人，沒人會(huì)想要一個(gè)豬腦子的。
任新蜂說我知道了多謝提醒，心情一下子穿透地殼跌進(jìn)了美國。
這打擊太大了，以致從那后他每天早上睜開眼想到還要上班，都得使出全身力氣才能爬起來。雖早在這公司待膩待煩待傻了，卻連簡歷都懶得投，就是有一天沒一天地混著。
誰承想，今天圈公司居然來電話讓他去面試！
“周一上午11點(diǎn)，寶金街麗華大廈8樓，OK嗎？”電話那頭問。
“絕對(duì)OK！晚上11點(diǎn)都OK！”任新蜂說。
“呵呵，還有一個(gè)作業(yè)得麻煩你事先準(zhǔn)備好。”
“OK！OK！”
“呵呵，我都還沒說是什么呢。”
“什么都OK。說吧，是讓我上刀山還是下火海還是到長安街上裸奔？”
“那倒不用。是這樣的，這次面試有一個(gè)題目，就是以自己為product，就是產(chǎn)品；以面試官為target audience，就是目標(biāo)受眾；做一份創(chuàng)意出來，形式不限，關(guān)鍵是要夠creative，就是夠創(chuàng)意；interview……就是面試的時(shí)候，一起帶過來。OK嗎？”
“OK！OK！OK！”
于是任新蜂心情非常OK地提起褲子，望著馬桶里的旋渦說拜拜，扭身蹦跶著回到自己的座位。
老板正坐在他椅子上，扯著那個(gè)Coach包看。
任新蜂一看就有氣，但又不好爆發(fā)。
這時(shí)老板一抬頭瞧見他：“給女朋友買的吧？她叫安什么琪？做工不錯(cuò)嘿，得是A貨吧？”
任新蜂：“那圖嘛許？正經(jīng)麥迪遜系列。我就沒買過假貨�！�
老板：“看來你不缺錢嘛，那還天天追著我要求漲薪水？”
任新蜂一聽火噌噌往外冒：“我缺著呢，除了不缺心眼兒什么都缺；再說了，轉(zhuǎn)正漲錢這不面試時(shí)您金口答應(yīng)的嗎？”
老板：“那你能買得起這包，肯定沒少接私活�！�
任新蜂：“天天加班到12點(diǎn)，哪還有時(shí)間接私活？”
其實(shí)是沒什么人找他干私活。
老板：“哪來的12點(diǎn)？這個(gè)月最晚也就11點(diǎn)，平時(shí)八九點(diǎn)鐘不就都回家了嗎？別拿我當(dāng)十三點(diǎn)啊，你們每天打的卡我可都親自過目的。”
任新蜂：“必須不能夠，您對(duì)數(shù)字這么敏感一人�！�
老板：“知道就好。既然說到數(shù)字，沒記錯(cuò)的話，你今天上七八趟廁所了吧？”
任新蜂：“其實(shí)是九趟，上午還有一趟。咋啦，公司又有新規(guī)定，禁止帶薪大便？”
他平時(shí)嘴雖欠，從沒這么直愣硬過。
也不知是接到面試通知有點(diǎn)飄，還是漲薪未遂心有火，還是兩者都有，總之今天是Hold不住了。不過他一犯橫，老板倒了。原先已到嘴邊想說他遲到太多的話也咽了回去，換作春風(fēng)送暖：“說什么呢？人有三急我禁得了嗎？我是關(guān)心你，怕你腸胃有問題，問你要不要去醫(yī)院看看�！�
任新蜂：“我一會(huì)兒就去。”
老板：“再觀察觀察。明兒去也不晚。周六人還少�！�
“就是有病還得把班上完唄。”
“這不是還有工作沒做完嗎？對(duì)了那個(gè)優(yōu)酪乳的名字有新的嗎？”
“早上不是剛發(fā)你一百個(gè)了嗎？”
“對(duì)對(duì)對(duì)，我看了，怎么說呢，還是比較平，沒有讓人眼前一亮的�！�
“欸……剛在廁所里我倒是想到一個(gè)，肯定讓人印象深刻，而且特別符合產(chǎn)品定位�！�
“什么定位？我可不是忘了，考你呢�！�
“客戶說的嘛，要年輕甜美清新健康有活力走日系風(fēng)格還要體現(xiàn)營養(yǎng)和口感�！�
“對(duì)對(duì)對(duì)，快說名字，我一會(huì)兒還約了人吃飯得先走�！�
“這名字吧，最好是寫出來�！�
任新蜂噌噌噌跑到白板前，噌噌噌拿起馬克筆，噌噌噌寫下三個(gè)大字：
鮮の使
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