本書聚焦中國企業國際傳播力這一主題,從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略,并著重分析了中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例,由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論。
胡正榮,男,1966年5月出生于寧夏銀川市,祖籍河南開封。現任中國傳媒大學校長、教授、博導、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學院新聞系學習,獲法學學士學位。1996年在中國人民大學新聞學院攻讀博士學位,1999年獲文學博士學位。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組召集人、教育部新聞學與傳播學教學指導委員會主任委員,美國哈佛大學肯尼迪政府學院客座研究員(2005)、英國威斯敏斯特大學傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授(2006)、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領域為傳播學理論、媒介政策與制度、傳播政治經濟學、新媒介與國際傳播等。
李繼東,男,博士,中國傳媒大學廣播電視研究中心研究員、碩導。《全球傳媒藍皮書》、《國際傳播藍皮書》執行主編。英國牛津大學社會法研究中心訪問學者(2007),美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者(2009)。主要研究領域:傳播政策與制度、傳播產業與公共服務、傳播理論和新媒介等。已發表論文60余篇,出版專著有《中國影視政策創新研究》(2013)、《英國公共廣播政策變遷與問題研究》(2007)等,主編和副主編著作有《21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究》《全球傳媒產業發展報告》等20余部。參與和主持國家社科基金重大項目、教育部重點研究基地重大項目、國家廣播電影電視總局社科項目等科研項目20余項。2007年英國牛津大學社會法研究中心訪問學者,2009年美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者。第八屆全國廣播電視學術著作評選決策管理類一等獎、獲北京第十和第十一屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎等獎勵、2008年度北京市宣傳系統優秀調研報告、2002年全國出版社市場營銷論壇優秀論文一等獎等獎勵。
姬德強,男,博士,中國傳媒大學廣播電視研究中心助理研究員,傳媒學術網主編。主要研究領域為傳播政治經濟學、國際傳播、數字化與中國社會轉型,參與多項國家和省部級社科項目,發表SSCI、CSSCI期刊論文多篇,加拿大西蒙·弗雷澤大學訪問學者(2010~2011),香港城市大學訪問研究生(2009)。
Ⅰ 總報告
1 2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】/001
一 中國企業國際傳播力:能力、效果與指數/002
二 總量指數:2015年中國企業國際傳播力整體不強/004
三 媒體指數:英文媒體對中國企業的關注度不高/009
四 企業指數:BAT位居十強之首,采礦類、制造類企業名列前茅/017
Ⅱ 企業篇
2 中國企業“走出去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
——基于2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】/020
3 “走出去”中國企業開展國際傳播面臨的挑戰與對策【高岸明 徐小丹 倪海濤】/040
4 中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞 于運全】/058
5 國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】/070
Ⅲ 媒體篇
6 中央新聞網站海外網絡傳播力報告(2016)
【張洪忠 楊 可 蘇世蘭 方增泉 鄭 偉】/095
7 新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉 瀅】/114
8 橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳 玫 趙曉健】/137
Ⅳ 案例篇
9 中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源 宮宇坤】/173
10 國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐 碩 文小琳】/193
11 聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池 姬德強】/203
12 四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【姜 飛 黃 廓】/223
13 海信的品牌國際化及其傳播策略【張 珊 于嘯月】/240
Ⅴ 專題篇
14 從“命運共同體”概念到全球治理體系的理論演進(2011~2016年)【付玉輝】/253
15 俄羅斯公共外交在國家戰略中的角色及媒體與國家形象的塑造【吳 非 胡逢瑛】/267
16 大眾傳媒中的事實與闡釋:俄羅斯與美國媒體中的克里米亞問題比較
【Valery Amirov Yelizaveta Golousova】/279