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    本書聚焦中國企業國際傳播力這一主題，從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略，并著重分析了中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論。

    胡正榮，男，1966年5月出生于寧夏銀川市，祖籍河南開封。現任中國傳媒大學校長、教授、博導、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學院新聞系學習，獲法學學士學位。1996年在中國人民大學新聞學院攻讀博士學位，1999年獲文學博士學位。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組召集人、教育部新聞學與傳播學教學指導委員會主任委員，美國哈佛大學肯尼迪政府學院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領域為傳播學理論、媒介政策與制度、傳播政治經濟學、新媒介與國際傳播等。
    李繼東，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心研究員、碩導。《全球傳媒藍皮書》、《國際傳播藍皮書》執行主編。英國牛津大學社會法研究中心訪問學者（2007），美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者（2009）。主要研究領域：傳播政策與制度、傳播產業與公共服務、傳播理論和新媒介等。已發表論文60余篇，出版專著有《中國影視政策創新研究》（2013）、《英國公共廣播政策變遷與問題研究》（2007）等，主編和副主編著作有《21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究》《全球傳媒產業發展報告》等20余部。參與和主持國家社科基金重大項目、教育部重點研究基地重大項目、國家廣播電影電視總局社科項目等科研項目20余項。2007年英國牛津大學社會法研究中心訪問學者，2009年美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者。第八屆全國廣播電視學術著作評選決策管理類一等獎、獲北京第十和第十一屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎等獎勵、2008年度北京市宣傳系統優秀調研報告、2002年全國出版社市場營銷論壇優秀論文一等獎等獎勵。
姬德強，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學術網主編。主要研究領域為傳播政治經濟學、國際傳播、數字化與中國社會轉型，參與多項國家和省部級社科項目，發表SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西蒙·弗雷澤大學訪問學者（2010～2011），香港城市大學訪問研究生（2009）。

Ⅰ　總報告
1　2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】／001
　　一　中國企業國際傳播力：能力、效果與指數／002
　　二　總量指數：2015年中國企業國際傳播力整體不強／004
　　三　媒體指數：英文媒體對中國企業的關注度不高／009
　　四　企業指數：BAT位居十強之首，采礦類、制造類企業名列前茅／017


Ⅱ　企業篇
2　中國企業“走出去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
　　——基于2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】／020
3　“走出去”中國企業開展國際傳播面臨的挑戰與對策【高岸明　徐小丹　倪海濤】／040
4　中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞　于運全】／058
5　國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】／070


Ⅲ　媒體篇
6　中央新聞網站海外網絡傳播力報告（2016）
　　【張洪忠　楊　可　蘇世蘭　方增泉　鄭　偉】／095
7　新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉　瀅】／114
8　橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳　玫　趙曉健】／137


Ⅳ　案例篇
9　中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源　宮宇坤】／173
10　國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐　碩　文小琳】／193
11　聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池　姬德強】／203
12　四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【姜　飛　黃　廓】／223
13　海信的品牌國際化及其傳播策略【張　珊　于嘯月】／240


Ⅴ　專題篇
14　從“命運共同體”概念到全球治理體系的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】／253
15　俄羅斯公共外交在國家戰略中的角色及媒體與國家形象的塑造【吳　非　胡逢瑛】／267
16　大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的克里米亞問題比較
　　【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】／279