這是一本實戰(zhàn)營銷策劃案例書。本書收錄了曼卡龍輕時尚珠寶、黃老五花生酥、快克藥業(yè)等4大品牌活動營銷的經(jīng)典實戰(zhàn)全案例。每個品牌分別通過總裁觀點、市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、營銷策略、創(chuàng)意策略、傳播策略等全方位解讀每一個品牌運動的實戰(zhàn)案例。從而使讀者能夠獲得在在中國市場如何創(chuàng)建品牌，創(chuàng)意品類，挖掘賣點，提高銷量的方法和策略。
陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
穆 虹序 默聞是兄弟
自 序 玩好賣點你的品牌就活明白了
不來這兩個欄目說明你還不是角
《廣告人》雜志《月度大案》《名人寫名人》欄目創(chuàng)意傳播策劃紀實 ?
《廣告人》雜志社發(fā)展歷程
印象篇
我們不賣廣告雜志，我們賣的是平臺
民國味：清麗脫俗濃妝淡抹總相宜
戰(zhàn)略篇
性命、生命、使命，《廣告人》雜志的三條命
沒有上過這兩個欄目別說你是品牌界名人
策劃篇
《月度大案》——給廣告主品牌一個***的品牌講壇
《名人寫名人》——給廣告界和廣告主樹立英雄的舞臺
您待乾紅恩重如山，乾紅許您一世春天
乾紅中秋暨新年兩大茶品類升級創(chuàng)意策劃紀實
品牌歷程
創(chuàng)意篇
一早一硒一講究的乾紅早春茶
比普通春茶早15天篇
多硒多年輕篇
因為講究，所以好喝篇
茶顏月色篇
一個美麗的名字篇
一個美麗的包裝篇
一個美麗的訴求篇 ?
一個美麗的組合篇
一個美麗的銷量篇
恭喜發(fā)茶篇
一個美麗的名字篇
一個美麗的包裝篇
一個美麗的訴求篇
一個美麗的組合篇
一個美麗的銷量篇
為爽歪歪加個鋅，讓孩子們吃飯香
娃哈哈集團娃哈哈鋅爽歪歪品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
**篇：這個爽歪歪“鋅”意十足
第二篇：喝鋅爽歪歪，吃飯就是香
第三篇：TVC創(chuàng)意展示
第四篇：新聞鏈接
娃哈哈鋅爽歪歪促消化，助力解決孩子不愛吃飯難題
娃哈哈：兒童營養(yǎng)液時代跨向“鋅”爽歪歪時代
娃哈哈鋅爽歪歪上市，致力“讓中國孩子吃飯香”
實驗證明：娃哈哈鋅爽歪歪促消化功能明顯
孩子補鋅抵抗流感，娃哈哈鋅爽歪歪更易被孩子吸收
預(yù)防治療都有效，點燃創(chuàng)意學(xué)院獎
海南亞洲制藥集團快克品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實
品牌歷程
戰(zhàn)略篇|業(yè)界評價
張默聞的快對快克品牌的快真叫快
**案例：快克的學(xué)院獎案例
從3000到8500的創(chuàng)意跨欄
總經(jīng)理寄語
戰(zhàn)略篇|創(chuàng)始人心聲 ?
快克和學(xué)院獎有個約會
價值篇
創(chuàng)意強，則品牌強
營銷篇
見證從3000件到8500件的傳奇經(jīng)歷
創(chuàng)意篇
若問創(chuàng)意好不好，姍姍遙指創(chuàng)意村
傳播篇
高校巡講很熱鬧，快克精彩受歡迎
讓創(chuàng)意力量為企業(yè)注入新鮮活力
第二案例：快克新廣告的創(chuàng)意紀實
快克新訴求：預(yù)防治療都有效
盼盼食品新飲料全案
盼盼食品2015新飲料品牌創(chuàng)意賣點紀實
品牌歷程
戰(zhàn)略洞察篇
布局全國贏取大機遇，進取路上感謝張默聞
盼盼在益起篇
喜歡就要“在益起”
產(chǎn)品篇
產(chǎn)品誘惑：世界上*美的感覺就是“在益起”
營銷篇
盼盼“在益起”，那一場因愛而生的歡聚
包裝篇
包裝，讓我們看見情感的衣裳
創(chuàng)意篇
盼盼“在益起”，喜歡就要“在益起”
視覺篇
“在益起”的畫面感覺真好
就是系列果汁篇 ?
就是果汁，就是好喝
產(chǎn)品篇
一瓶只追求好喝的植物飲料
包裝篇
盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明
創(chuàng)意篇
好喝“就是蜜”，好喝“就是檬”
視覺篇
你被愛情的小黃色打動了嗎？
生榨椰子汁篇
一喝就有開心事
產(chǎn)品篇
椰子汁品類在中國市場全面蘇醒
包裝篇
盼盼“生榨椰子汁”的小清新情懷
創(chuàng)意篇
盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有開心事
視覺篇
來自熱帶海洋的幸福味道
張默聞寫穆虹：磨得咖啡香 款待天下客
陳曉慶寫張默聞：張郎張默聞
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
后記
賣點是*不能將就的東西
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