《21世紀商務系列教材：市場營銷》所確立的宗旨是：根據我國高校學生的特點，通過大量生動的企業經營案例的學習與熏陶，讓學生在潛移默化中理解與深悟現代營銷的原理與精髓，掌握現代營銷系統的理論知識，培養與激發起他們的創性思維，增強他們踏入社會后，在市場競爭中捕捉機遇、拓展競爭思路的能力。
我們對《21世紀商務系列教材：市場營銷》的體例進行了精心的設計。每一章開始時，通過準確精練、一目了然的“本章目標”和“本章內容”，讀者能較好地把握這一章的脈絡。每一節開始前的“引導案例”形象生動、循循善誘，導入《21世紀商務系列教材：市場營銷》的理論內容。每一章結束前的“本章案例思考”，有一個與本章主要內容有關的大型案例以及針對這個案例所提出的思考題提供給學生，以作為實踐的演習。每一章的最后，都有“本章思考題”與“本章小結”，以便讓學生進行系統的歸納、思考與自查。
第一章 導論
第一節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷的指導思想的演變
第二章 市場營銷環境
第一節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三章 社會文化與營銷
第一節 社會文化概論
第二節 價值觀念對營銷的影響
第三節 民俗習慣對營銷的影響
第四節 宗教信仰對營銷的影響
第五節 語言文化對營銷的影響
第四章 消費者心理
第一節 消費者行為模式
第二節 消費者的心理因素
第三節 消費者的消費風險研究
第四節 消費者對新產品的決策過程
第五章 市場細分和定位戰略
第一節 市場細分會化及其意義
第二節 市場細分的原則
第三節 消費者市場細分的依據
第四節 選擇目標市場的策略和方法
第五節 市場定位戰略
第六章 產品策略
……
第七章 定價策略
第八章 渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場爭奪
第十一章 市場營銷的發展
參考書目
后記
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