第一章 市場營銷緒論
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷管理
第四節 市場營銷的宗旨
復習與思考
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷的宏觀環境
第二節 消費品市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
復習與思考
第三章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調查
第二節 市場需求量的測定
復習與思考 第一章 市場營銷緒論
第一節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷管理
第四節 市場營銷的宗旨
復習與思考
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷的宏觀環境
第二節 消費品市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
復習與思考
第三章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調查
第二節 市場需求量的測定
復習與思考
第四章 市場營銷戰略
第一節 市場細分化戰略
第二節 市場競爭戰略
第三節 市場發展戰略
第四節 營銷提供物的差異化戰略
復習與思考
第五章 商品策略
第一節 商品的整體概念
第二節 商品壽命周期分析
第三節 商品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌與包裝策略
復習與思考
第六章 價格策略
第一節 價格形成的市場原理
第二節 訂價準備
第三節 經濟學的訂價方法
第四節 管理學的訂價方法
第五節 心理學的訂價方法
復習與思考
第七章 分銷渠道策略
第八章 促進銷售策略
第九章 企業形象識別策略
第十章 營銷策劃與營銷決策
第十一章 綠色營銷策略
第十二章 服務營銷
第十三章 特許營銷
第十四章 網絡營銷
附錄 市場營銷思想的新領域
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