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本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃選題立項教材。全書基本內(nèi)容分為：消費心理學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容，消費者購買商品的心理活動分析、包括能力才、氣質(zhì)性格需要等的分析，消費者購買決策的內(nèi)容和類型及相關(guān)影響因素，商品設(shè)計心理、價格心理、廣告心理分析，新產(chǎn)品設(shè)計、銷售與消費心理，營銷溝通與消費心理等。本書可以作為高職高專市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程教材，也可以供相關(guān)從業(yè)參考、自學(xué)之用。