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本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃選題立項(xiàng)教材。全書基本內(nèi)容分為：消費(fèi)心理學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容，消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)分析、包括能力才、氣質(zhì)性格需要等的分析，消費(fèi)者購(gòu)買決策的內(nèi)容和類型及相關(guān)影響因素，商品設(shè)計(jì)心理、價(jià)格心理、廣告心理分析，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)心理，營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理等。本書可以作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程教材，也可以供相關(guān)從業(yè)參考、自學(xué)之用。