盧曉編著的《節(jié)事活動(dòng)策劃與管理》是一本具有一定開拓性和系統(tǒng)性的旅游會(huì)展教材。其十三章內(nèi)容幾乎涵蓋了節(jié)事活動(dòng)的方方面面。從節(jié)事活動(dòng)開展前的策劃、可行性研究，到節(jié)事過程中的組織結(jié)構(gòu)、人力資源管理，財(cái)務(wù)成本管理，現(xiàn)場(chǎng)管理以及節(jié)事活動(dòng)結(jié)束后的收尾和工作總結(jié)等，乃至和節(jié)事活動(dòng)相關(guān)的進(jìn)度時(shí)間管理，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，贊助，法律和風(fēng)險(xiǎn)管理都辟專章進(jìn)行闡釋。被列為“上海旅游會(huì)展教育高地建設(shè)系列教材”之一，并被列為“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材和2015上海普通高校優(yōu)秀教材。
本書借鑒和吸收國(guó)外先進(jìn)的活動(dòng)策劃與管理的理念、觀念和方法，結(jié)構(gòu)比較嚴(yán)謹(jǐn)，論點(diǎn)分析有一定的深度，并且引用了相關(guān)的案例進(jìn)行分析闡釋，是一本具有一定開拓性和系統(tǒng)性的旅游會(huì)展教材。
適讀人群 ：廣大讀者
本書于2006年9月出版至今，已修訂至第四版，共印刷7次，累計(jì)印數(shù)達(dá)到24000余冊(cè)，此書已收入“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材書目并獲2015年上海市普通高校優(yōu)秀教材榮譽(yù)稱號(hào)，是國(guó)內(nèi)有關(guān)節(jié)事活動(dòng)的唯一教材，可以說歷經(jīng)十年而不衰，具有長(zhǎng)久的生命力。
第四版序言
近年來，我國(guó)節(jié)事活動(dòng)蓬勃發(fā)展，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)成功舉辦之后，競(jìng)相舉辦大型活動(dòng)已經(jīng)成為政府熱衷之事。大型節(jié)事在提升城市知名度，改善地方旅游形象方面所體現(xiàn)的積極作用，已成為政府廣泛認(rèn)可的不爭(zhēng)事實(shí)，至于“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”所帶來的好處，也得到各方的認(rèn)同。不僅大城市激烈角逐諸如大型體育賽事、世界園藝博覽會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦權(quán)，而且小城鎮(zhèn)也紛紛極力推進(jìn)旅游節(jié)、物產(chǎn)節(jié)、民俗節(jié)等地方節(jié)慶的組織與實(shí)施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)各類主題的節(jié)慶已經(jīng)達(dá)數(shù)千個(gè)，有的地方則呈現(xiàn)出“月月有節(jié)”、“天天過節(jié)”的火爆景象。現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的興起和快速發(fā)展成為我國(guó)特有的文化組成部分和頗受社會(huì)關(guān)注的現(xiàn)象之一。
我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的興起和快速發(fā)展，和我國(guó)對(duì)外開放政策的實(shí)施、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分不開。自1981年洛陽牡丹花會(huì)首創(chuàng)現(xiàn)代節(jié)慶的開端以來，我國(guó)的節(jié)事已發(fā)展逾三十年，在這一階段，現(xiàn)代節(jié)慶作為時(shí)代的產(chǎn)物，它的涌現(xiàn)具有一定的歷史性。我國(guó)節(jié)事給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程帶來積極影響的同時(shí)，也存在不少負(fù)面問題。
隨著時(shí)間的推移，飛速發(fā)展的、“光鮮”的節(jié)事現(xiàn)象背后，暴露出隱藏著的諸多社會(huì)問題越來越受到人們的關(guān)注。（1）以聲勢(shì)浩大、明星云集的開幕晚會(huì)作為節(jié)慶活動(dòng)的代名詞，缺少“節(jié)日”應(yīng)具有的節(jié)日氛圍，在制造“歡樂”方面差強(qiáng)人意；（2）主題雷同，撞車現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意，形式大同小異，如全國(guó)以“旅游節(jié)”為名的節(jié)慶不下百個(gè)，多有商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等陳詞濫調(diào)的活動(dòng)；（3）耗資巨大。（4）公眾的參與度低，參與熱情淡漠。民眾的積極參與以及對(duì)節(jié)日文化盛宴的享受是對(duì)節(jié)日傳承與保護(hù)的最好支撐。在狹隘的“經(jīng)濟(jì)效益”和“彰顯政績(jī)”的驅(qū)使下，政府表現(xiàn)出對(duì)舉辦節(jié)事的過度關(guān)注，而忽視了群眾的自發(fā)性，也就是說我國(guó)節(jié)事的“他組織”力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)大于“自組織”過程，缺乏內(nèi)生動(dòng)力的節(jié)事，老百姓視之為他者，事不關(guān)己，漠然處之。（5）地方政府的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，盲目上馬，使得節(jié)事活動(dòng)呈現(xiàn)浮躁、無序、低效的態(tài)勢(shì)，少數(shù)節(jié)慶甚至誘發(fā)了地方百姓的抵觸情緒。
早在2008年1月，文化部與國(guó)家發(fā)改委等部門就曾聯(lián)合頒布了《關(guān)于建構(gòu)合理演出市場(chǎng)供應(yīng)體系、促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的若干意見》，嚴(yán)禁政府有關(guān)部門及其所屬事業(yè)單位利用公款邀請(qǐng)演藝明星舉辦節(jié)慶活動(dòng)，減少節(jié)慶大型演出活動(dòng)的數(shù)量和規(guī)模。2013年3月13日，文化部部長(zhǎng)蔡武做客中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲兩會(huì)特別節(jié)目《做客中央臺(tái)》時(shí)表示，針對(duì)群眾反應(yīng)文藝演出動(dòng)輒上億元的問題，將進(jìn)一步嚴(yán)控政府主辦財(cái)政出資的節(jié)慶活動(dòng)，嚴(yán)禁使用財(cái)政資金邀請(qǐng)各類名人明星參與活動(dòng)，嚴(yán)控在節(jié)慶活動(dòng)期間舉辦大型文藝晚會(huì)，從源頭上遏制大制作和公款請(qǐng)明星的現(xiàn)象。如今，在“三公經(jīng)費(fèi)”削減的態(tài)勢(shì)下，2013年之后的中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)已面臨調(diào)整、“瘦身”和轉(zhuǎn)型，節(jié)事產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)。
三十多年來，從曾經(jīng)流行一時(shí)的“招商引資”、“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”等的口號(hào)唱響，到如今開始回歸理性反思，節(jié)事活動(dòng)在宣傳地域優(yōu)勢(shì)，提升城市形象，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)外交流，增進(jìn)相互了解方面起到的獨(dú)特作用不可否認(rèn)，但它在策劃和管理上的創(chuàng)新性、科學(xué)性和市場(chǎng)化運(yùn)作方面還差強(qiáng)人意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何將大型節(jié)事以一個(gè)項(xiàng)目的形式放在市場(chǎng)背景下進(jìn)行系統(tǒng)的、科學(xué)的策劃、組織、實(shí)施和管理，是擺在節(jié)事工作者面前亟待解決的問題。
這四版的修訂，我都力求使得本書的體系構(gòu)架和結(jié)構(gòu)內(nèi)容與時(shí)代的發(fā)展做到同步，以項(xiàng)目管理的框架來闡釋如何進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)策劃與管理。但仍然由于水平有限，時(shí)間倉促，書中仍然存在諸多不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，提出寶貴的修改意見。
盧曉
2016年7月29日
第四版序言
第二版序言
序言
第一章 節(jié)事活動(dòng)概述
第二章 節(jié)事活動(dòng)的項(xiàng)目化運(yùn)作
第三章 節(jié)事活動(dòng)動(dòng)策劃與流程
第四章 節(jié)事活動(dòng)的可行性方案
第五章 節(jié)事活動(dòng)的形象策劃與品牌管理
第六章 節(jié)事活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)策劃與人力資源管理
第七章 節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)行度策劃與時(shí)間管理
第八章 節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施
第九章 節(jié)事活動(dòng)的贊助
第十章 節(jié)事活動(dòng)的財(cái)務(wù)成長(zhǎng)管理
第十一章 節(jié)事活動(dòng)的法律與風(fēng)險(xiǎn)管理
第十二章 節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理
第十三章 節(jié)事活動(dòng)的評(píng)估與影響研究
參考文獻(xiàn)
第四版后記
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