《創(chuàng)新擴(kuò)散模型》介紹了對一項(xiàng)創(chuàng)新或者新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程進(jìn)行建模并預(yù)測其市場潛力的方法。創(chuàng)新擴(kuò)散模型廣泛運(yùn)用于市場研究、大眾傳播、社會(huì)學(xué)以及地理學(xué)等社會(huì)科學(xué)研究中。
本書首先介紹了創(chuàng)新擴(kuò)散曲線和基礎(chǔ)擴(kuò)散模型，根據(jù)基礎(chǔ)擴(kuò)散模型預(yù)設(shè)前提存在的局限，接著介紹了可變擴(kuò)散模型以及學(xué)者們對基礎(chǔ)擴(kuò)散模型的一系列拓展或改進(jìn)。最后，使用具體案例闡釋了主要擴(kuò)散模型的應(yīng)用情境以及不同模型之間存在的共性。
本書主要特點(diǎn)：
-對創(chuàng)新及類似產(chǎn)品的擴(kuò)散過程進(jìn)行建模。
-綜合介紹多個(gè)學(xué)科在創(chuàng)新擴(kuò)散模型拓展和應(yīng)用方面所取得的成果。
-對每個(gè)主要擴(kuò)散模型均使用案例進(jìn)行介紹。
正如作者在介紹中所提到的，擴(kuò)散過程是被廣泛研究的社會(huì)過程之一，相關(guān)研究見諸所有的社會(huì)科學(xué)中，比如教育學(xué)、地理學(xué)以及各種商業(yè)應(yīng)用。研究的主題從廣泛存在的某些現(xiàn)象如信用卡,到某些特殊的主題如鋼鐵企業(yè)中氧氣頂吹轉(zhuǎn)爐的擴(kuò)散過程。
這種普遍的興趣帶來充滿活力的知識氛圍和經(jīng)常性的新發(fā)現(xiàn)，但是也存在一些可能的缺陷。第一，同樣的理論發(fā)現(xiàn)和相似的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果常常在各個(gè)學(xué)科中被重復(fù)發(fā)現(xiàn)。第二，這意味著對這個(gè)主題感興趣的學(xué)生或者研究人員若想要了解最好的和最新的成果，他們必須熟悉多個(gè)學(xué)科的符號和語言系統(tǒng)。
由于在擴(kuò)散方面如此多的成果以及它廣泛應(yīng)用于如此多個(gè)學(xué)科，這要求有一個(gè)能夠連接各知識領(lǐng)域的和記載基本發(fā)現(xiàn)的清晰且一致的方式。由維賈伊馬哈賈和羅伯特A.彼得森撰寫的《創(chuàng)新擴(kuò)散模型》迎合了這一需求。他們對任何創(chuàng)新隨時(shí)間擴(kuò)散的研究提供了一個(gè)有力工具，并且做了超前的清晰易懂的介紹。盡管他們的方式是抽象且一般化的，但是他們始終試圖通過參考許多領(lǐng)域的成果以達(dá)到綜合性。他們還通過介紹一些有用的案例以使他們的著作更易懂。
在第2章，馬哈賈和彼得森介紹了一個(gè)基礎(chǔ)的確定性擴(kuò)散模型，并以此回顧和融合許多廣泛被使用的擴(kuò)散模型。除了涵蓋關(guān)于估計(jì)和解釋模型參數(shù)的內(nèi)容，這部分還強(qiáng)調(diào)了在使用基礎(chǔ)擴(kuò)散模型時(shí)明確的和暗含的假定。第3章討論了多個(gè)可變擴(kuò)散模型。這些模型對模式敏感（pattern sensitive），能夠適應(yīng)許多擴(kuò)散模式。
第4章涵蓋了幾個(gè)高級擴(kuò)散模型，包括動(dòng)態(tài)模型、多重創(chuàng)新模型、時(shí)空模型以及那些直接包括影響因素或變動(dòng)中介的模型。第5章包括擴(kuò)散模型在不同情境下的使用以及需要告知讀者在學(xué)科和創(chuàng)新之間模型的共性。第6章包括進(jìn)一步發(fā)展和使用擴(kuò)散模型的技術(shù)性建議。
理查德G.尼米
維賈伊馬哈賈是南方衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)（達(dá)拉斯，德克薩斯州）Edwin L. COX商學(xué)院的Herman W. Lay市場營銷講座教授，和德克薩斯州大學(xué)奧斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高級研究員。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science雜志的編審委員會(huì)成員。他在產(chǎn)品擴(kuò)散、市場策略以及研究方面著作頗豐。
羅伯特A彼得森德克薩斯州大學(xué)奧斯汀分校的Sam Barshop市場管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究員。他在許多雜志擔(dān)任編審委員會(huì)成員，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰寫的關(guān)于市場研究方法、消費(fèi)者行為以及市場策略的書和文章超過100本（篇）。
序
第1章 基本概念
第1節(jié) S型曲線
第2節(jié) 擴(kuò)散模型
第3節(jié) 整合的需要
第4節(jié) 敘述結(jié)構(gòu)
第2章 基礎(chǔ)擴(kuò)散模型
第1節(jié) 外部影響模型
第2節(jié) 內(nèi)部影響模型
第3節(jié) 混合影響模型
第4節(jié) 關(guān)于參數(shù)估計(jì)
第5節(jié) 評論
第6節(jié) 案例
第3章 可變擴(kuò)散模型
第1節(jié) 重新檢驗(yàn)
第2節(jié) 可變模型
第3節(jié) 評論
第4章 擴(kuò)展與改善
第1節(jié) 動(dòng)態(tài)擴(kuò)散模型
第2節(jié) 多重創(chuàng)新擴(kuò)散模型
第3節(jié) 時(shí)空擴(kuò)散模型
第4節(jié) 多階段擴(kuò)散模型
第5節(jié) 多重采納擴(kuò)散模型
第6節(jié) 具有影響/改變中介的擴(kuò)散模型
第7節(jié) 評論
第5章 應(yīng)用說明
第1節(jié) CAT掃描儀的擴(kuò)散
第2節(jié) 長壁采礦技術(shù)的擴(kuò)散
第3節(jié) 口服避孕藥在泰國的擴(kuò)散
第4節(jié) 計(jì)算機(jī)終端設(shè)備在已有工程環(huán)境的擴(kuò)散
第5節(jié) 電話銀行業(yè)務(wù)擴(kuò)散
第6節(jié) 評論
第6章 現(xiàn)狀和展望
附錄
注釋
參考文獻(xiàn)
譯名對照表
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