香港平面設(shè)計(jì)教父靳埭強(qiáng)講述100個(gè)品牌商標(biāo)誕生的故事與1個(gè)設(shè)計(jì)生涯的壓軸個(gè)案！100個(gè)品牌商標(biāo)誕生的故事，帶出香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)100個(gè)不同角度的設(shè)計(jì)心得，不但令商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)立體化，更從中折射出本土設(shè)計(jì)業(yè)，以至各行各業(yè)數(shù)十載的演變和發(fā)展。1個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例，以最詳盡的內(nèi)容和高透明度的方法，將香港城市大學(xué)品牌形象設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟的細(xì)節(jié)公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運(yùn)和設(shè)計(jì)過程。香港城市大學(xué)的這個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)被大師看作其設(shè)計(jì)生涯的壓軸個(gè)案，是一種極具前瞻性的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
《品牌設(shè)計(jì)100+1：100個(gè)品牌商標(biāo)與1個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例》：真實(shí)、豐富的案例，詳盡的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，全面展示大師幾十年職業(yè)生涯的設(shè)計(jì)心得！
集中展現(xiàn)著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)幾十年職業(yè)生涯的作品：靳埭強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)界當(dāng)之無愧的大師級(jí)人物，為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)。其在8 0年代初設(shè)計(jì)的中國銀行行徽至今仍然被視為典范。
以一手設(shè)計(jì)實(shí)踐資料為基礎(chǔ)，內(nèi)容扎實(shí)：或許從沒有設(shè)計(jì)師愿意寫這樣一本書，將自己的創(chuàng)作過程與細(xì)節(jié)全部披露。本書內(nèi)容豐富、語言平實(shí)，配有大量精美圖片，所選擇的案例經(jīng)典，是國內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)實(shí)踐方面難得的佳作。
自序
《品牌形象100+1》是我為香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社寫作的100+1 系列叢書中的一本，由北京大學(xué)出版社刊行簡體版。這本書可以說是《設(shè)計(jì)心法100+1》［1］的延續(xù)�！对O(shè)計(jì)心法100+1》第六章“視覺形象是……”和第七章“品牌包裝是……”，共有二十篇文章，詳述了很多案例，分析、說明了不同的企業(yè)和機(jī)構(gòu)怎樣建立品牌的視覺形象。讀者可以從各種不同的實(shí)例中理解：什么是品牌形象？設(shè)計(jì)師怎樣為不同的服務(wù)對(duì)象塑造各類品牌的視覺形象？
我不喜歡用艱深的理論，只以淺白的語言說明問題，分享我們的經(jīng)驗(yàn)。我很高興知道《設(shè)計(jì)心法100+1》這本書受到讀者的喜愛，這給了我繼續(xù)寫作的動(dòng)力。
鑒于大中華地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從生產(chǎn)力主導(dǎo)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)意主導(dǎo)，并進(jìn)入品牌策略主導(dǎo)的營運(yùn)，品牌形象的建立成為重要的工作。無論是私營企業(yè)還是公共機(jī)構(gòu)，地區(qū)、城市或國家，都不約而同地提倡設(shè)計(jì)創(chuàng)意，以文化建設(shè)品牌形象。因此，我就將“品牌設(shè)計(jì)”作為簡體版100+1 系列叢書的第二種題材。
延續(xù)《設(shè)計(jì)心法100+1》的內(nèi)容，《品牌設(shè)計(jì)100+1》全書分為兩個(gè)部分：第一部分寫100 個(gè)商標(biāo)或徽志，分十個(gè)章節(jié)，以不同的行業(yè)分類，闡述商標(biāo)設(shè)計(jì)的各種手法，以及視覺形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)的核心要點(diǎn)；第二部分是一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例，以最詳盡的內(nèi)容，將香港城市大學(xué)品牌形象設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟的細(xì)節(jié)公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運(yùn)和設(shè)計(jì)過程。全書呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品，都是我或我與公司團(tuán)隊(duì)合作的成果。
或許從沒有設(shè)計(jì)師愿意這樣寫一本書，尤其是卷二的“香港城市大學(xué)品牌”─將自己的整個(gè)運(yùn)作與創(chuàng)作過程全部披露，以高透明度的方法，把我們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度與讀者分享。在我的設(shè)計(jì)生涯中，香港城市大學(xué)品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目可以算是壓軸個(gè)案，也是我所做的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的形象更新設(shè)計(jì)作品中最具前瞻性的。希望讀者可從中領(lǐng)悟設(shè)計(jì)師是怎樣關(guān)心和了解各方面相關(guān)人員的需求和期盼，并在不同的觀點(diǎn)與角度中思考、分析問題，從而探索最具突破性的創(chuàng)新空間，達(dá)成共同的愿景與目標(biāo)的。
在1990 年代和新世紀(jì)初，我曾先后編著了香港設(shè)計(jì)叢書和中國平面設(shè)計(jì)叢書，其中的《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》［1］是比較全面地論述品牌形象設(shè)計(jì)的著作，還以香港乃至大中華地區(qū)設(shè)計(jì)師的代表作為例，讓讀者從更廣闊的視野交流學(xué)習(xí)。我也誠意推薦此書給各位延伸閱讀，作為更豐富層面的探索。謹(jǐn)向各合作者致衷心謝意！并請(qǐng)各界多給予我的寫作以支持和指導(dǎo)。
靳埭強(qiáng)，香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師、靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，曾任汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長。在香港及海外獲獎(jiǎng)數(shù)百項(xiàng)，且其獲得的一些殊榮：一個(gè)為香港設(shè)計(jì)生肖郵票的華人設(shè)計(jì)師，一個(gè)取得奧運(yùn)金牌的香港人（在美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“國際藝術(shù)創(chuàng)作展”中奪得了設(shè)計(jì)類金牌），一個(gè)名列“世界平面設(shè)計(jì)師名人錄”的華人……
目錄
自序
卷一 100個(gè)品牌商標(biāo)
第一章 城市經(jīng)濟(jì)命脈
金融地產(chǎn)篇
·中國銀行 10
·中保集團(tuán) 12
·中國金幣總公司 13
·聯(lián)合企業(yè) 14
·中建企業(yè) 16
·裕景興業(yè) 17
·晉江集團(tuán) 18
·梁振英測量師行 19
·友福集團(tuán) 20
·新福港地產(chǎn) 21
第二章 潮流風(fēng)尚
服裝首飾篇
·JOYCE Boutique 24
·芝柏新娘服務(wù) 26
·中國模特大賽 27
·猛龍牛仔褲 28
·貝茜時(shí)裝 29
·CORONA 30
·飛武 32
·點(diǎn)睛品 33
·金至尊 34
·潮宏基 35
第三章 女為悅己者容
美容化妝篇
· Luveon 38
·雙妹嚜 40
·蒙妮坦 42
·百露華 43
·鄭明明 44
·天綠香 45
·云都浴品 46
·素兒 47
·永芳 48
·拉芳 49
第四章 食補(bǔ)兼藥補(bǔ)
食品保健篇
·東東云吞面 52
·富麗軒 53
·嘗樂坊 54
·福多多茶餐廳 55
·金悅軒 56
·安和堂 57
·福林堂 58
·和黃健寶 59
·中國制藥 60
·靜心助眠口服液 61
第五章 非物質(zhì)產(chǎn)業(yè)
科技文化篇
·聯(lián)合印務(wù) 64
·升彩印務(wù) 65
·星光印刷 66
·星光傳訊 67
·INFA電訊 68
·運(yùn)科集團(tuán) 69
·TZT科技 70
·鳳凰光學(xué) 71
·齊心文具 72
·東田文化 73
第六章 美滿安樂窩
家居篇
· 富洋水族工程 76
· Yumi陶苑 77
· 城市畫廊 78
· 五十步鋪 79
· 大志燈飾 80
· 通達(dá)工業(yè)集團(tuán) 81
· 新基德 82
· GPAUDIO 83
· 金格谷川 84
· 花 SHOP 85
第七章 藝術(shù)流通的管道
文化傳播篇
·《藝刊》周刊 88
·繁榮出版社 90
·《選擇》月刊 91
·《廣州日?qǐng)?bào)》92
·香港書畫文玩學(xué)會(huì) 93
·水墨會(huì) 94
·中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 95
·《明報(bào)》世紀(jì)版 96
·饒宗頤文化館 97
·廣天藏品 98
第八章 大眾消閑生活
娛樂篇
·香港電臺(tái)第二臺(tái) 102
·十大中文金曲 103
·Bee House 104
·香港口琴協(xié)會(huì)105
·仕德福酒店 106
·銀河娛樂 107
·錢柜PARTY WORLD 108
·翡翠明珠國際俱樂部 109
·純K 派對(duì) 110
·香港國旅 111
第九章 群策群力
團(tuán)體組織篇
· 市政局 114
· 荃灣區(qū)議會(huì) 116
· 沙田區(qū)議會(huì) 117
· 香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) 118
· 任白基金 120
· 香港中華總商會(huì) 121
· 香港報(bào)業(yè)評(píng)議會(huì) 122
· 市區(qū)重建局 123
·香港三德弘法中心 124
·個(gè)人資料私隱專員公署 125
第十章 木鐸啟新
教育院校篇
·香港正形設(shè)計(jì)學(xué)校 128
·賽馬會(huì)體藝中學(xué) 129
·香港浸會(huì)大學(xué) 130
·香港公開大學(xué) 132
·長江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 133
·香港中文大學(xué)周年紀(jì)念 134
·香港中文大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院 135
·晨興書院 136
·善衡書院 137
·校園藝術(shù)大使計(jì)劃 138
卷二 1個(gè)香港城市大學(xué)品牌
第十一章 前提與背景
·關(guān)于品牌形象 142
·大學(xué)品牌形象 143
·香港城市大學(xué)的視覺形象演變 144
·香港城市大學(xué)的發(fā)展背景 146
·香港城市大學(xué)形象為什么更新？ 149
第十二章 品牌策略的初探
·工作計(jì)劃如何擬訂 154
·城大與香港其他大學(xué)的比較 155
·城大品牌應(yīng)是什么形象 158
·城大舊�；盏木窒�160
·城大品牌架構(gòu)與形象更新方法161
·品牌形象工作計(jì)劃162
·設(shè)計(jì)顧問公司能做什么? 166
·投標(biāo)與委約167
第十三章 設(shè)計(jì)方向的
前期探討
·視覺形象應(yīng)用審視 172
·從多元角度了解城大 175
·調(diào)研之后的總結(jié) 176
·找出城大的實(shí)況 178
·城大市場定位的初探 180
·更新城大品牌定位方案 183
·城大品牌的新定位 187
第十四章 �；赵O(shè)計(jì)初探
與第一次提案
·國際案例的研究 190
·城大校徽設(shè)計(jì)初探 197
·城大品牌色彩初探 202
第十五章 設(shè)計(jì)方案的選擇
·城大品牌形象深化探索 206
· 設(shè)計(jì)方向的初選 212
· 設(shè)計(jì)方案的選擇 214
第十六章 選定方案的
深化設(shè)計(jì)
·選定新�；赵O(shè)計(jì)的修改 218
·輔助圖形的設(shè)計(jì) 220
·品牌視覺形象應(yīng)用系統(tǒng) 222
第十七章 視覺形象方案
定稿與試用
·視覺形象方案的選定232
·讓學(xué)生參與建立大學(xué)新形象 233
·新品牌形象的發(fā)表 234
·30 周年紀(jì)念視覺形象設(shè)計(jì) 235
第十八章 視覺形象系統(tǒng)
設(shè)計(jì)手冊(cè)
· 最后決議選用新�；� 240
· 設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯 241
· 基本視覺識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn) 244
· 文具系列的應(yīng)用設(shè)計(jì) 253
· 活頁夾、小冊(cè)子與單張的應(yīng)用設(shè)計(jì) 257
· 視像文件編排格式 259
· 市場推廣媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì) 261
· 報(bào)刊廣告與大學(xué)刊物的應(yīng)用設(shè)計(jì)263
· 衣飾、車身、禮品與包裝的設(shè)計(jì) 268
· 環(huán)境視覺形象與標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)272
結(jié)語 276
中國銀行
1981 年，我想不到有機(jī)會(huì)為中國五大銀行之一的中國銀行［1］設(shè)計(jì)商標(biāo)。
我在1979 年應(yīng)邀到廣州美術(shù)學(xué)院講學(xué)，任香港設(shè)計(jì)家與設(shè)計(jì)教育工作者交流代表團(tuán)副團(tuán)長，結(jié)識(shí)了香港新華社屬下美術(shù)社社長尹先生，他是那次交流團(tuán)的領(lǐng)隊(duì)。這是改革開放后的首次設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，非常成功。
1980 年，中國銀行聯(lián)合香港十多家中資銀行，建立計(jì)算機(jī)化聯(lián)營服務(wù)，委托中資廣告與美術(shù)工作室設(shè)計(jì)形象標(biāo)志，以內(nèi)部比賽形式征稿，但并不成功。后來決定通過國營公司美術(shù)社，邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)；結(jié)果我成為選定的設(shè)計(jì)師。
我直接與中國銀行當(dāng)年的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人洽商，了解情況后便開始進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作集中圍繞中國、銀行業(yè)、聯(lián)營、現(xiàn)代化等主題范疇構(gòu)思，設(shè)計(jì)出五個(gè)方向不同的徽志初稿。
初稿交予中國銀行香港分行負(fù)責(zé)人，進(jìn)行十三家聯(lián)營銀行的內(nèi)部咨詢研究。他們總結(jié)意見后，交我進(jìn)行深化發(fā)展。一方面選定了兩個(gè)方向的初稿，集中探索設(shè)計(jì)造型的變化；另一方面，進(jìn)一步完善最受認(rèn)可的設(shè)計(jì)方案，做最后審定的準(zhǔn)備。
從初稿中選定的兩個(gè)方案都以“中國古錢”為設(shè)計(jì)元素。其中一款是鏟形錢，以最簡潔的粗直線繪出如位于香港中環(huán)的舊中國銀行大樓外貌的圖形，并將其放在圓形內(nèi)構(gòu)成現(xiàn)代而穩(wěn)重的徽志；另一款是方孔錢［1］，以粗健均衡的幾何線勾勒出古錢外形，在中央加上象征紅繩串連古錢的直線，突顯出“中”字，將“中國”與“銀行業(yè)”兩個(gè)主題表現(xiàn)無遺。后者是獲多數(shù)人認(rèn)同的方案。
在深化這個(gè)設(shè)計(jì)初稿時(shí)，曾做出多方面的嘗試，最有價(jià)值的亮點(diǎn)是將正方形的錢孔修改為圓角長方形的形狀，使觀者在錢孔與計(jì)算機(jī)屏幕之間產(chǎn)生聯(lián)想。這樣做切合當(dāng)年推展計(jì)算機(jī)化聯(lián)營服務(wù)的主題，并使設(shè)計(jì)的含義更為豐富，圓角的方孔亦更具親和力。
最后的設(shè)計(jì)審定會(huì)議由中國銀行行長南下香港分行會(huì)議廳主持，我親自做最后的提案。行長最終選定最簡潔、現(xiàn)代的“中”字結(jié)合方孔古錢的設(shè)計(jì)，在香港中銀集團(tuán)推出使用，廣受好評(píng)。
五年后，中國銀行總行在全中國征集了四款行標(biāo)設(shè)計(jì)方案，加上我的中銀集團(tuán)徽志一起經(jīng)全國評(píng)選，最后議決采用我的方案成為中國銀行行標(biāo)。之后，總行又委托我設(shè)計(jì)了企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)手冊(cè)［2］，至今仍具影響力。
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