市場營銷學（普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材 市場營銷系列）
定 價：¥39
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叢 書 名：普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材·市場營銷系列
本書能幫助市場營銷及其他專業學生系統學習市場營銷基礎知識，了解企業市場營銷戰略規劃及營銷策略，掌握市場營銷分析工具。同時，《市場營銷學/普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材·市場營銷系列》的每章都設置了導入案例、擴展閱讀、經典人物、應用實例、案例分析等教學內容。本書的主要特點是，注重營銷理論知識的系統性，突出內容的實用性，強調結構的新穎性等。 本書可作為應用型本科院校或高職高專學生市場營銷課程的教材，也可作為正在從事營銷工作和準備從事營銷工作的有志人士的閱讀參考書，還可作為各種營銷培訓項目的培訓教材使用。
前言教學建議第一篇 導論第1章 市場營銷基本概念及理論基礎1.1 市場營銷相關概念1.2 市場營銷學發展簡史1.3 市場營銷學的研究范圍、方法和理論內核1.4 市場營銷學的學科基礎和理論體系本章小結復習思考題第2章 市場營銷哲學演變及營銷理論新進展2.1 市場營銷哲學和營銷理念2.2 市場營銷理論新進展本章小結復習思考題
第二篇 價值識別篇第3章 市場營銷環境3.1 市場營銷環境概述3.2 微觀市場營銷環境研究3.3 宏觀市場營銷環境研究3.4 市場營銷環境分析方法本章小結復習思考題第4章 市場競爭戰略4.1 競爭者識別與分析4.2 基本競爭戰略4.3 市場地位與競爭戰略4.4 市場競爭新模式——戰略營銷聯盟本章小結復習思考題第5章 市場購買行為5.1 消費者市場和組織市場的含義及特點5.2 消費者購買行為5.3 組織市場的購買行為本章小結復習思考題第6章 市場調研6.1 市場調研概述6.2 文案調研法6.3 實地調研法本章小結復習思考題第7章 目標市場營銷7.1 市場細分7.2 目標市場選擇7.3 市場定位本章小結復習思考題
第三篇 價值創造篇第8章 產品策略8.1 產品8.2 產品生命周期8.3 新產品開發8.4 產品組合8.5 產品包裝本章小結復習思考題第9章 品牌策略9.1 品牌概述9.2 品牌運營決策9.3 品牌設計決策本章小結復習思考題第10章 價格策略10.1 價格策略概述10.2 定價方法10.3 價格調整策略10.4 價格改變策略本章小結復習思考題
第四篇 價值傳遞篇第11章 分銷渠道策略11.1 分銷渠道認知11.2 分銷渠道設計11.3 分銷渠道管理本章小結復習思考題第12章 促銷組合策略12.1 促銷與促銷組合策略12.2 人員推銷12.3 廣告12.4 公共關系12.5 營業推廣本章小結復習思考題
第五篇 價值監控篇第13章 市場營銷計劃和組織13.1 市場營銷計劃13.2 市場營銷組織本章小結復習思考題第14章 市場營銷控制14.1 營銷控制概述14.2 營銷控制手段本章小結復習思考題參考文獻
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