該書以媒介變遷為經，文化傳播為緯，探討新媒體傳播環境下媒介形式變化的特征與后果，文化傳播資源的梳理、開發與省思，以及對于媒介文化的批判與反思。全書以作者相關研究成果為基礎，在匯總提升與系統整理的基礎上完成。全書分為上中下三編，分別為媒介變遷：新聞傳播的多維審視；傳媒現場：大數據影響下的西安傳媒業；文化傳播：符號意義與儀式傳播。上編是從新聞、廣告、紙媒、電視等視角切入對新聞傳播業的文化屬性、技術手段、融合發展、受眾分析等視角開展的多維審視。中編則貼近業界現場，在梳理討論大數據與傳媒業一般關系的基礎上所展開的其對西安傳媒業影響的地方性和具體化的調研與分析，較為系統的從業界人員觀念認受、新聞媒體與廣告公司組織結構與實際作業運用三個層面分析并概括了大數據對西安傳媒業影響的基本特征。在上編與中編分別從認知與實踐兩個層面對大眾傳媒的現象與個案研究基礎上，下編關注泛化意義上的文化傳播現象，以符號意義的闡發批判與儀式生活重構為主線對城市、文化、文學、社交等現象進行了討論。
“新聞傳播”往往是人們脫口而出的語匯，仿佛它們就是不言自明的一個整體，然而，“新聞”與“傳播”二者的話語資源與理論建構其來有自，大相徑庭。“新聞”的出現有著較為明顯的政治學、社會學，宣傳學背景，它的出現與大眾傳媒的第一種形式——報紙的出現直接相關，可以說是一種現代性的、形式感的、建制化的傳播樣態。歷史地看，新聞的總是呈現為一種政黨的言說、商業的言說或者公共的言說，因而其總是充滿著意識形態色彩，這就是說在形而上的層面留給它的空間并不多。對于實務的關注長期以來是新聞研究的一個重要類別，但是這個多為冠以“策略”與“對策”的研究類別由于無法進一步抽象概念化以及與現實貼合的過于緊密，因而就有了速朽的特點，曾經談論的有些問題在今天已經不是問題，現在談論的問題以后是不是問題也是個問題。但在今天中國內地的研究場域中，通過對“輿論”一詞在控制意義上使用出現的“輿情”研究的的確確是一門顯學。突圍的第一個方向是以社會學、職業社會學的視野來觀照新聞生產過程，到了今天，沒有誰再會對這樣的共識存有異議：新聞既是媒介的產品，也是社會的產品；突圍的第二個方向是與產業經濟學聯手，專注于傳媒市場格局的分析，但這個路數對于經濟學的研究者相對而言是更為便宜；突圍的第三個方向是走向傳播，或者說以傳播學拯救新聞學，為新聞研究打開寬廣的視野，這些都是目前整個研究界的成功經驗之談。但這種突圍恰恰反映了其自身危機，正如劉建明在《新聞學標識性概念體系的建構》中所指出的，標識性概念是一門學問之所以成立，并把該學科的研究對象、范疇、規律揭示出來的語匯，據研究我國現有的新聞理論著作僅有標識性概念70個左右，與成熟學科500-800個標識性概念相去甚遠，這樣直接導致理論演繹的運作資源不足。他進而認為，建構新聞學標識性概念體系，需要嚴謹、樸實的學風，嚴格遵循科學性要素和邏輯規范。
薛龍（1980—），西安工業大學人文學院文化與傳播系副主任，陜西師范大學新聞與傳播學院博士生，陜西省寫作學會理事、陜西省策劃協會理事。主要從事媒介社會學、文化傳播研究。主講《新聞理論與實務》《新聞采編》等課程。主持陜西省社科基金、西安市社科基金、陜西省社科界重大理論與現實問題研究課題各1項，參與研究國家社科基金等課題4項。參編專業教材一部，發表學術論文十余篇。榮獲西安工業大學人文社科優秀成果獎1次、西安工業大學優秀教學成果獎3次。
自序
上編 觀念聲場：文化傳播的多維透視
第一章 新聞傳播的文化闡釋
第一節 新聞文化：奔突于神圣與世俗之間
第二節 廣告新聞化的歷史文化探究
第三節 作為廣告援手的公共關系
第二章 新聞故事化、美學價值與機器寫作
第一節 新聞報道：講故事的可能
第二節 新聞作品的美學價值
第三節 機器寫作與新聞報道革命
第三章 媒介變遷的批判分析
第一節 從“PC端”到“移動端”：紙媒數字化的路徑遷移
第二節 文化、社會與市場：公關庸俗化探因
第三節 電視購物批判
第四章 傳播對象嬗變的個案觀照
第一節 《萬國公報》的讀者考察
第二節 廣告新媒體環境下消費者分析的方法轉換
第五章 文化傳播的儀式表達
第一節 文學傳播：各懷心思的媒介立場
第二節 陜軍東征：媒介事件與儀式修辭
第三節 西安城市影像的三重敘事
第四節 文化走秀、紅包狂歡與儀式生活的重構
下編 傳媒現場：大數據與西安傳媒業
第六章 大數據與傳媒業
第一節 傳媒業新變
第二節 爭鋒大數據
第三節 大數據對傳媒業的影響
第四節 西安的大數據產業發展
第七章 大數據對西安地區新聞媒體的影響
第一節 西安地區新聞媒體簡況
第二節 認知接受的大數據影響
第三節 組織結構的大數據關涉
第四節 新聞生產的大數據運用
第八章 大數據對西安地區廣告公司的影響
第一節 西安地區廣告公司簡況
第二節 大數據對西安廣告公司觀念層面的影響
第三節 大數據對西安廣告公司運營層面的影響
第四節 大數據對西安廣告公司廣告作業層面的影響
第九章 技術視域下的西安傳媒業發展討論
第一節 技術維度：大與小的困惑
第二節 觀念文化維度：說與做的距離
第三節 人才需求與培養維度：守與轉的對望
第四節 運營與應用維度：融與專的權變
附錄1 大數據對西安新聞媒體影響訪談提綱
附錄2 大數據對西安廣告公司影響訪談提綱
附錄3 大數據對西安廣告公司影響調查問卷
后記
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