目 錄
緒論 （１）
一 《小說月報》研究中的政治經濟學視角 （１）
二 為什么選擇廣告？ （１２）
三 廣告與文學關系的研究現狀 （２４）
四 論題的創新點及面臨的困難 （３０）
五 需要論述的幾個概念 （３１）
六 寫作思路及各章節安排 （３２）
第一章 雜志上的廣告：《小說月報》上的廣告概覽 （３４）
第一節 《小說月報》創刊前后中國廣告的發展 （３４）
一 廣告及廣告觀念在中國的傳播 （３４）
二 《小說月報》創刊時中國近代廣告的發展概述 （４０）
第二節 商務印書館的廣告運營 （４９）
一 商務印書館對廣告作用和重要性的認識 （４９）
二 商務印書館廣告機構的設置 （５２）
三 商務印書館廣告技巧的運用 （５３）
第三節 《小說月報》廣告的基本特點 （５５）
第二章 廣告分析中的經濟與現代作家轉型 （７０）
第一節 物欲與物欲的想象 （７０）
一 《小說月報》上物質消費品廣告 （７２）
二 文學作品里面的欲望想象 （７５）
第二節 經濟制約下的作家
——以林紓為案例的分析 （７８）
第三節 從“經濟轉型”到“心態轉型”：傳統作家轉型的尷尬 （８８）
第四節 經濟與革新時期的《小說月報》作家 （１１０）
第三章 從對廣告的分析來看法律、政治與現代文學轉型 （１２３）
第一節 權利觀念的演變與中國現代文學的發生
——以所有權為中心的考察 （１２３）
一 從《小說月報》廣告看清末民初法律的興盛 （１２４）
二 中國私有財產權的演進 （１２８）
三 權利觀念的興起與中國現代文學的發生 （１３８）
第二節 法律制約下的文學
——《大清著作權律》在現代文學轉型中的作用 （１４４）
一 從兩則廣告談起 （１４４）
二 現代知識分子形成中的《大清著作權律》 （１４６）
三 現代文學市場形成中的《大清著作權律》 （１５０）
四 中國現代性進程中的《大清著作權律》 （１５３）
第三節 政治與作家轉型 （１５５）
一 商務印書館的保守與《小說月報》政治廣告的
稀缺 （１５６）
二 政治廣告：在轉角處相遇 （１５８）
三 政治：現代作家繞不過去的彎 （１６０）
第四節 對中國知識分子角色的思考 （１６２）
第四章 廣告視野下的文學傳播方式轉型 （１７０）
第一節 前期《小說月報》的兩任編輯 （１７１）
一 歷史夾縫中的編輯———王蘊章 （１７１）
二 不應該被遺忘的改革———惲鐵樵主編時期的《小說月報》 （１８１）
第二節 后期《小說月報》的三任編輯 （１８９）
一 啟蒙者的聲音：茅盾編輯之下的《小說月報》 （１８９）
二 啟蒙的轉向———鄭振鐸主編下的《小說月報》 （１９８）
三 回歸文學本身的編輯：葉圣陶主編下的《小說月報》 （２０３）
第三節 廣告與《小說月報》的創刊 （２１０）
第四節 廣告與《小說月報》的贏利 （２１７）
第五節 廣告視野中的《小說月報》革新 （２２９）
第六節 關于文學邊緣化的思考 （２３４）
一 文學期刊邊緣化：從銷量到觀念 （２３４）
二 大眾媒介之于文學：一把雙刃劍 （２３６）
三 文學是如何“中心化”的？ （２３８）
第五章 廣告視野中的讀者轉型 （２４１）
第一節 前期《小說月報》的讀者分析 （２４１）
第二節 后期《小說月報》的讀者分析 （２５８）
第三節 從通俗小說廣告到新文學廣告看閱讀空氣的轉換 （２６３）
一 涇渭分明的小說廣告 （２６３）
二 晚清民初通俗小說讀者急劇擴張的原因分析 （２６６）
三 ２０年代小說讀者隊伍的分化 （２７１）
第四節 教育與文學讀者的培養
——以商務印書館的小學教科書為例 （２７３）
第六章 文學廣告作為一種文體 （２９２）
一 從文言廣告到白話廣告 （２９２）
二 作為消費的文學廣告 （２９４）
三 作為文學批評的文學廣告 （２９７）
結語 （３００）
參考文獻 （３０２）
后記 （３１３）
新書資訊