中國有句古語“人靠衣裝，佛靠金裝”。對于商品而言，同樣需要包裝。長久以來，商家運(yùn)用有形有色、富有感染力的包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，這使包裝成為市場營銷的重要部分。好的包裝設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在眾多同類商品中脫穎而出，最先獲得消費(fèi)者的關(guān)注，起到誘導(dǎo)消費(fèi)、宣傳品牌的作用。尤其在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，市場趨于飽和，商業(yè)競爭愈演愈烈，商家更加注重通過產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)來增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力，以優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品高附加值或利潤。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，更是一種重要的市場營銷活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)大師往往是這兩方面的專家。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在包裝本體上，即研究功能、材料、造型與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，并通過裝潢設(shè)計(jì)來提高視覺吸引力。而隨著現(xiàn)代市場營銷5P理論的發(fā)展，作為其中一個(gè)重要因素的包裝（Package），其設(shè)計(jì)也應(yīng)該從系統(tǒng)的角度出發(fā)，與其他4P因素（Product，Promotion，Price，Place）有機(jī)整合，設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的系統(tǒng)解決方案，力求最大限度地提高品牌和產(chǎn)品的知名度與銷售額，此乃包裝設(shè)計(jì)的上乘之作。
本書正是從市場營銷的系統(tǒng)視角來編寫的，主要特色如下：
1·理論體系完整本書不局限于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而是從市場營銷的系統(tǒng)視角，介紹包裝設(shè)計(jì)與市場推廣的系統(tǒng)知識(shí)并培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，為讀者梳理出一條鮮明的包裝材料與形式的發(fā)展主線，并重點(diǎn)講解了包裝策劃、包裝設(shè)計(jì)、印前輸出等核心理論知識(shí)。
2·理念先進(jìn)本書基于國際先進(jìn)的CDIO工程教育理念，課后習(xí)題著重包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，與每章理論內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，且前后章節(jié)的習(xí)題自然銜接，循序漸進(jìn)地培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，以及系統(tǒng)解決實(shí)際問題的實(shí)踐能力。
3·內(nèi)容新穎介紹了時(shí)下國際最為新穎的包裝設(shè)計(jì)理念、包裝材料與技術(shù)、包裝色彩流行趨勢，以及包裝特殊表面工藝等，融匯了國內(nèi)外大量新潮的包裝設(shè)計(jì)作品，全書共配有224幅精美圖片，為讀者打造視覺盛宴，開拓全新設(shè)計(jì)思路。
4·案例精編精講本書的最大特色是結(jié)合重要知識(shí)點(diǎn)，精心選編了50個(gè)案例精講，剖析成功的商業(yè)包裝案例，點(diǎn)評國際新潮的設(shè)計(jì)作品，融匯經(jīng)典與時(shí)尚，兼顧實(shí)用與創(chuàng)意，讓讀者充分消化理論知識(shí)，加深理解何為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，從中汲取設(shè)計(jì)養(yǎng)分，并以市場的意識(shí)和全球的意識(shí)，提出系統(tǒng)的包裝創(chuàng)新解決方案。
5·二維碼鏈接資源書中部分內(nèi)容配有二維碼，讀者可用手機(jī)或平板電腦掃描書中的二維碼，觀看更多有價(jià)值的設(shè)計(jì)資源和相關(guān)資料，提供更佳的閱讀體驗(yàn)。
本書共8章內(nèi)容，依次為：包裝設(shè)計(jì)概論、包裝的歷史與未來、包裝設(shè)計(jì)與市場推廣、包裝的主要材料、包裝造型設(shè)計(jì)、典型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝印刷與工藝。本書由李麗主筆編著，并統(tǒng)一書稿，沈陽建筑大學(xué)任義、張晶，沈陽工業(yè)大學(xué)張劍、曲弋、趙芳，劉旭，沈陽工學(xué)院蔡學(xué)靜，大連工業(yè)大學(xué)曹文浩，廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院張沈?qū)巺⒓恿吮緯木帉懝ぷ鳌?br />
本書在編寫過程中參考了相關(guān)的著作文獻(xiàn)，得到沈陽工業(yè)大學(xué)金嘉琦教授、東北大學(xué)劉濤教授的大力支持，機(jī)械工業(yè)出版社舒恬編輯為本書的順利出版付出了大量辛勤而細(xì)致的工作，在此一并表示衷心的感謝！
由于作者水平有限，書中不足之處懇請讀者指正。
編者
前言
第1章包裝設(shè)計(jì)概論
1·1包裝的定義
1·2包裝的功能
1·2·1容納功能
1·2·2保護(hù)功能
1·2·3便利功能
1·2·4促銷功能
1·3包裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)
思考練習(xí)題
第2章包裝的歷史與未來
2·1古代的包裝
2·1·1物盡其用的天然包裝
2·1·2形式與功能完美統(tǒng)一的容器
2·1·3商業(yè)促銷包裝的雛形——標(biāo)記
標(biāo)貼
2·2近現(xiàn)代的包裝
2·2·120世紀(jì)之前的包裝
2·2·220世紀(jì)至今的包裝
2·3未來的包裝
2·3·1綠色包裝
2·3·2便利包裝
2·3·3情趣化、個(gè)性化包裝
2·3·4活性和智能包裝
思考練習(xí)題
第3章包裝設(shè)計(jì)與市場推廣
3·1包裝設(shè)計(jì)與市場推廣的理念發(fā)展
3·1·1無聲的售貨員
3·1·2CIS策略下的包裝設(shè)計(jì)
3·1·3整合營銷中的包裝設(shè)計(jì)
3·2包裝設(shè)計(jì)的流程
3·3包裝策劃
3·3·1系列化包裝策略
3·3·2便利性包裝策略
3·3·3等級化包裝策略
3·3·4綠色包裝策略
3·3·5文化包裝策略
3·3·6企業(yè)協(xié)作的包裝策略
3·4設(shè)計(jì)定位
3·4·1品牌定位
3·4·2產(chǎn)品定位
3·4·3消費(fèi)者定位
3·4·4文化定位
思考練習(xí)題
第4章包裝的主要材料
4·1紙包裝
4·1·1紙包裝的特點(diǎn)
4·1·2紙包裝的應(yīng)用
4·2塑料包裝
4·2·1塑料包裝的特點(diǎn)
4·2·2塑料包裝的應(yīng)用
4·3金屬包裝
4·3·1金屬包裝的特點(diǎn)
4·3·2金屬包裝的應(yīng)用
4·4玻璃包裝
4·4·1玻璃包裝的特點(diǎn)
4·4·2玻璃包裝的應(yīng)用
思考練習(xí)題
第5章包裝造型設(shè)計(jì)
5·1包裝造型設(shè)計(jì)總的原則
5·2包裝造型設(shè)計(jì)的空間
5·3包裝造型設(shè)計(jì)的美學(xué)法則及
具體手法
5·3·1比例與尺度
5·3·2變化與統(tǒng)一
5·3·3對比與調(diào)和
5·3·4節(jié)奏與韻律
思考練習(xí)題
第6章典型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
6·1常見的包裝結(jié)構(gòu)形式
6·2容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
6·2·1密封蓋的容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
6·2·2方便蓋的容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
6·2·3防偽防盜蓋的容器結(jié)構(gòu)
設(shè)計(jì)
6·2·4兒童安全瓶蓋的容器結(jié)構(gòu)
設(shè)計(jì)
6·3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
6·3·1紙包裝材料的選用要素
6·3·2紙包裝的繪圖設(shè)計(jì)符號
6·3·3紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本
原理
6·3·4折疊紙盒的結(jié)構(gòu)類型
思考練習(xí)題
第7章包裝裝潢設(shè)計(jì)
7·1包裝的圖形設(shè)計(jì)
7·1·1圖形設(shè)計(jì)的常用手法
7·1·2圖形設(shè)計(jì)的原則
7·2包裝的文字設(shè)計(jì)
7·2·1文字設(shè)計(jì)的類別
7·2·2文字設(shè)計(jì)的原則
7·2·3字體設(shè)計(jì)的方法
7·3包裝的色彩設(shè)計(jì)
7·3·1包裝色彩設(shè)計(jì)的要素
7·3·2包裝色彩設(shè)計(jì)的依據(jù)
7·4包裝的版式設(shè)計(jì)
7·4·1版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
7·4·2常用的編排手法
7·4·3系列包裝版式設(shè)計(jì)
思考練習(xí)題
第8章包裝印刷與工藝
8·1印刷的基本要素
8·2印刷工藝流程
8·3印前工藝
8·3·1原稿設(shè)計(jì)與處理
8·3·2分色
8·3·3加網(wǎng)
8·3·4制版
8·3·5拼版與曬版
8·4印刷的種類
8·4·1凸版印刷
8·4·2平版印刷
8·4·3凹版印刷
8·4·4絲網(wǎng)印刷
8·5印后加工工藝
8·6特殊表面工藝
思考練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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