2017年，美國經濟學家理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得了諾獎桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學并不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用了社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的有血有肉的人，因而被稱為更人性化的經濟學。
《生活中的行為經濟學（修訂本）》用通俗化的語言和生活中的故事，向讀者展示了行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行了初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的非理性之謎，以避免落入非理性行為的誤區，每章之后更有詳細而貼心的生活小貼士，為日常的經濟決策提供啟發與建議。
在本書中，你將看到
100多條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理
50多個生活中和文學作品中的小故事
10篇詳細而貼心的生活小貼士
還將了解到
為什么 有的錢花起來不心疼？
為什么 人們喜歡享受即時的快樂？
為什么 智商高的決策者不一定勝出？
為什么 讓輸了錢的賭徒離開賭桌更難？
為什么 很多惡俗廣告能夠熱播多年？
為什么 金融家的投資決策有時還不如擲骰子？
更通俗的語言，更合理的編排，更新鮮的案例，幫助你
理解常見的非理性之謎
避免落入非理性行為的誤區
為日常的經濟決策提供啟發與建議
無論你對經濟學知識有多少了解，只要在生活中樂于觀察、勤于思考，都可以從本書中得到啟發，并對日常的經濟決策有所幫助。
前言
2017年度諾貝爾經濟學獎授予了美國經濟學家理查德·塞勒（Richard Thaler），以表彰其在行為經濟學領域的卓越貢獻。這已經不是諾獎第一次青睞行為經濟學家了。事實上，早在2002年，塞勒的合作者丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）就因把心理學研究和經濟學研究有效結合，從而解釋了在不確定條件下如何進行判斷與決策而獲獎，這也標志著一門古老而嶄新的學科行為經濟學，正式步入了經濟學的殿堂。近年來，行為經濟學發展迅速，越來越多的經濟學家開始涉足行為經濟學領域，行為經濟學已確立的原理也得到了越來越多的關注和認可。行為經濟學最大的貢獻就在于將行為分析理論與經濟運行規律進行有機結合，從實際出發，用描述性的方式幫助人們認識真實世界。它打破 了傳統經濟學的理性人假設，將理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的有血有肉的人。正如瑞典皇家科學院在頒獎辭中所評價的，塞勒的研究令經濟學變得更人性化，這種對人性化的回歸使行為經濟學能夠更深地扎根于現實的土壤。從理論構造上來說，行為經濟學也十分注重以現實為基礎。它用描述性的方法來解釋生活中的經濟現象和人的經濟行為，打破了傳統經濟理論通過建立精密的數學模型、嚴格的推理論證來解釋、研究經濟行為和經濟現象的框架，拉近了經濟學與人的距離。你會發現，生活中的行為經濟學無處不在。正因如此，本書希望能用通俗化的語言和生活中的故事，向讀者們展示行為經濟學的世界，讓大家感受行為經濟學的魅力。為了更好地實現這一想法，我們在本書首版的基礎上進行了大規模的修訂，將原本的上、下兩冊合并，刪掉復雜的公式和圖表，舍棄晦澀難懂的章節，并更新了案例等各個專欄，以期給大家更好的閱讀體驗。無論你對經濟學知識有多少了解，只要在生活中樂于觀察、勤于思考，都可以從本書中得到啟發，并對日常的經濟決策有所幫助。
董志勇，北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆北京名師、第十七屆北京大學受學生愛戴的十佳教師等榮譽。
主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。
第一部分 消費行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣每個人都有不同的心理賬戶
第二章 保守與冒險風險條件下的個人行為
第三章 被營銷改變的選擇行為營銷經濟理論
第四章 啟發和偏差什么影響了你的判斷
第五章 憑什么相信自己自負理論
第二部分 投資行為的非理性陷阱
第六章 你不只活在自己的世界里公平、互惠與利他
第七章 我們為什么不理性投資行為理論
第八章 解藥還是毒藥時間貼現和癮理論
第九章 游戲人生行為博弈論
第十章 我要幸福幸福經濟學
后 記
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