全球速賣通是阿里巴巴旗下*面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，被廣大賣家稱為國際版"淘寶。這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，速賣通于2010年4月上線，經(jīng)過3年多的迅猛發(fā)展，目前己經(jīng)覆蓋220多個(gè)國家和地區(qū)的海外買家，每天海外買家的流量已經(jīng)超過5000萬，*峰值達(dá)到1億；己經(jīng)成為全球*的跨境交易平臺(tái)。本書側(cè)重于跨境電商視覺的講解，邀請(qǐng)了多位速賣通精英講師參與寫作。本書是國內(nèi)首本阿里官方合作圖書，主要講解阿里速賣通跨境電商視覺呈現(xiàn)。主要內(nèi)容包括對(duì)電商視覺的解讀、從視覺角度解析品牌打造、文案幽默性與視覺的聯(lián)系、地域間、行業(yè)間視覺呈現(xiàn)的差異化，對(duì)旺鋪視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品詳情描述優(yōu)化、產(chǎn)品視頻制作的詳細(xì)指導(dǎo)，以及對(duì)未來視覺營(yíng)銷與跨境電商的預(yù)測(cè)。
阿-里-巴-巴速賣通官方跨境B2C力作，真實(shí)干貨，緊貼平臺(tái)趨勢(shì)！阿里巴巴速賣通寶典系列自 2015 年陸續(xù)出版以來，累計(jì)銷量已近 20 萬冊(cè)，受到了跨 境電商從業(yè)者、高等院校師生的高度好評(píng)。此次阿里巴巴速賣通寶典是在 2016 年 1 月出 版的第二版基礎(chǔ)上的升級(jí)和補(bǔ)充，新增了《跨境電商 SNS 營(yíng)銷與商機(jī)》、《跨境電商視覺呈現(xiàn)》 和《跨境電商運(yùn)營(yíng)與管理》3 種圖書。本書重點(diǎn)寫跨境電商視覺呈現(xiàn)與頁面轉(zhuǎn)化率，以幫助商家快速提升品牌調(diào)性。
跨境電商（出口）從業(yè)者人手一本！建議跨境電商（出口）從業(yè)者、外貿(mào)從業(yè)者人手一本！各類跨境電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校的學(xué)員也可閱讀參考。全面提升物流管理水平，贏得更多忠實(shí)粉絲客戶！
序言一
在聊這套書之前，我想借用錢穆老先生的一句話來形容當(dāng)下的外貿(mào)形勢(shì)過去未去，未來已來。未去的是，受困于買賣信息不對(duì)稱、依靠汗水驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)態(tài)，凜冬仍在持續(xù)。已來的是，以全球速賣通為代表，受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球的蓬勃發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)形成的精準(zhǔn)式外貿(mào)業(yè)態(tài)已成趨勢(shì)。特別是在一帶一路倡議和EWTP獲得全球強(qiáng)烈響應(yīng)的背景下，全球速賣通秉承的中國品牌出海的春天已來。縱觀人類的文明史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在漢唐時(shí)期，我們就通過絲綢之路把優(yōu)質(zhì)的商品分享到世界各地，中國也因此光耀東方。我堅(jiān)信這份屬于我們的DNA，雖歷經(jīng)千年，但從未褪色。能參與到祖國復(fù)興的偉大歷史進(jìn)程中，是我們的榮幸與責(zé)任，也是阿里人的義務(wù)。為了保證優(yōu)質(zhì)的中國商品走出去，18年來，阿里不但建設(shè)了遍布全球的物流、支付、云計(jì)算等電商基礎(chǔ)設(shè)施，而且在全球收獲了數(shù)以億計(jì)的海外客戶。這是任何一個(gè)以中國品牌出海為核心目的的電商平臺(tái)都不曾達(dá)到的高度。面對(duì)機(jī)遇我們從不諱言困難，讓中國中小企業(yè)揚(yáng)帆出海，規(guī)避全球化交易中的暗流、礁石和風(fēng)暴是我們的責(zé)任，也是我們出版這套書的初衷。阿里巴巴速賣通寶典就是跨境電商領(lǐng)域的航海圖和羅盤，也是一本攻略和實(shí)操手冊(cè)。它從不同的維度系統(tǒng)地闡述了我們對(duì)跨境電商全鏈路的理解。同時(shí)，它又不局限于講述跨境電商，而是系統(tǒng)梳理了整個(gè)跨境交易的根目錄，并給出了基于實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)特觀察和思考。書中有我們的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和成長(zhǎng)感悟，所以它也像一封我們寫給客戶的長(zhǎng)長(zhǎng)戰(zhàn)報(bào)。作為服務(wù)于中小企業(yè)國際貿(mào)易的智能協(xié)同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，阿里巴巴B2B旗下各大事業(yè)部將通過整合阿里巴巴集團(tuán)的所有資源，為廣大中小企業(yè)賦能，推動(dòng)跨境電商國際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的建立，打造公平公正、適合中小企業(yè)發(fā)展的國際貿(mào)易新秩序。唯有變化，方能進(jìn)化。我堅(jiān)信，阿里成長(zhǎng)的底層邏輯是重新梳理了平臺(tái)與客戶之間的商業(yè)關(guān)系。兩者之間從來都不是收割模式，而是麥田與麥子之間的相互依偎。我們相信，客戶強(qiáng)則阿里強(qiáng)。
阿里巴巴創(chuàng)始人、合伙人、集團(tuán)資深副總裁 戴珊
序言二
2017年4月是阿里巴巴速賣通平臺(tái)7周歲的生日，同時(shí)也迎來了第1億個(gè)海外買家，至此正式開啟億級(jí)消費(fèi)群體新時(shí)代。我很榮幸地在2012年加入了速賣通，5年的時(shí)間里親歷了平臺(tái)從C2C、B2C到品牌化的發(fā)展過程，也很高興看到身邊一批優(yōu)秀的賣家朋友與平臺(tái)一同成長(zhǎng)，逐步發(fā)展起自己的品牌，使全球1億個(gè)消費(fèi)者近距離感受中國制造的獨(dú)特魅力。作為負(fù)責(zé)賣家成長(zhǎng)和培訓(xùn)的部門，速賣通大學(xué)從2015年7月開始出版阿里巴巴速賣通寶典跨境電商系列叢書，至今已經(jīng)是第3版。此次是在2016年1月第2版基礎(chǔ)上的升級(jí)和補(bǔ)充，在第2版一套5冊(cè)包含跨境電商物流、客服、美工、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)化管理的基礎(chǔ)上新增了《跨境電商SNS營(yíng)銷與商機(jī)》，在中國品牌出海的大背景下推出了升級(jí)版的《跨境電商視覺呈現(xiàn)》《跨境電商運(yùn)營(yíng)與管理》，助力中國制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本書的編纂工作集結(jié)了速賣通大學(xué)優(yōu)秀的師資力量，沒有他們的辛勤付出，就沒有此書的問世，在此一并感謝！由于電子商務(wù)時(shí)時(shí)刻刻都在高速進(jìn)化，本書的內(nèi)容只對(duì)應(yīng)截稿日的頁面、規(guī)則、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)之談。另外，由于筆者水平有限，加之時(shí)間倉促，書中難免有不足之處，請(qǐng)各位同行及讀者不吝提出寶貴意見和建議。最后，愿此書能幫助所有從事跨境電商的朋友取得更好的業(yè)績(jī)！
速賣通大學(xué) 依娜
速賣通大學(xué)簡(jiǎn)介
全球速賣通（www.aliexpress.com）于2010年4月成立，是阿里巴巴集團(tuán)旗下一個(gè)面向全球市場(chǎng)的跨境零售平臺(tái)，現(xiàn)已成長(zhǎng)為中國知名跨境出口B2C平臺(tái)。全球速賣通致力于幫助中國制造實(shí)現(xiàn)品牌出海，并希望在未來5～10年的時(shí)間里服務(wù)全球10億名消費(fèi)者。
全球速賣通交易覆蓋220多個(gè)國家和地區(qū)（全面覆蓋一帶一路沿線國家），擁有18個(gè)國家語言站點(diǎn)；2017年4月10日，全球速賣通的海外成交買家已突破1億人。AliExpress APP在全球40多個(gè)國家和地區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)的Shopping榜單中名列前茅。
速賣通大學(xué)成立于2011年6月，為廣大賣家提供優(yōu)質(zhì)課程、培訓(xùn)，切實(shí)幫助賣家提升能力。針對(duì)跨境交易各個(gè)環(huán)節(jié)及課題提供線上點(diǎn)播、線上直播、移動(dòng)端課程近300門；在全國多個(gè)城市依托當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)提供鑫起點(diǎn)鑫動(dòng)力鑫品類鑫視野和超級(jí)運(yùn)營(yíng)等多種線下培訓(xùn)課程；組織編寫并出版跨境電商的相關(guān)書籍；與各級(jí)政府、各類商會(huì)合作進(jìn)行跨境電商培訓(xùn)。
目錄
第1章 視覺呈現(xiàn)的重要性
1.1 客戶角度的視覺
1.1.1 文案內(nèi)容
1.1.2 圖片內(nèi)容
1.1.3 注意事項(xiàng)
1.2 色彩對(duì)設(shè)計(jì)的影響
1.2.1 色彩
1.2.2 配色方式
1.2.3 配色誤區(qū)
1.3 電商營(yíng)銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)
1.3.1 電商營(yíng)銷設(shè)計(jì)需要思維的轉(zhuǎn)變
1.3.2 從客戶視覺角度做電商營(yíng)銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)
1.3.3 如何做好電商營(yíng)銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)
第2章 品牌打造
2.1 成功的品牌戰(zhàn)略
2.1.1 差異化
2.1.2 了解目標(biāo)客戶
2.1.3 如何展示自己的品牌
2.2 塑造不同的品牌形象
2.2.1 在不同的基礎(chǔ)上增添熟悉感
2.2.2 如何實(shí)現(xiàn)自己的不同
2.2.3 如何展示自己的不同
2.2.4 如何維持自己的不同
第3章 如何優(yōu)化多語言的產(chǎn)品信息
3.1 優(yōu)化多語言的產(chǎn)品信息的重要性
3.2 如何優(yōu)化多語言的產(chǎn)品信息
3.2.1 優(yōu)化多語言的產(chǎn)品標(biāo)題
3.2.2 優(yōu)化多語言的產(chǎn)品詳情頁
第4章 地域間視覺的差異化
4.1 國家密碼解析之俄羅斯與巴西
4.1.1 俄羅斯電商網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)
4.1.2 巴西電商網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)
4.2 國家密碼解析之西班牙與法國
4.2.1 西班牙電商網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)
4.2.2 法國電商網(wǎng)站視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)
第5章 行業(yè)間的視覺比較
5.1 服裝類店鋪的視覺特點(diǎn)
5.1.1 店鋪模塊與裝修色彩
5.1.2 主圖展示
5.1.3 詳情頁展示
5.2 3C類店鋪的視覺特點(diǎn)
5.2.1 店鋪模塊與裝修色彩
5.2.2 主圖展示
5.2.3 詳情頁展示
第6章 旺鋪視覺設(shè)計(jì)指導(dǎo)
6.1 店招設(shè)計(jì)指導(dǎo)
6.1.1 店招的現(xiàn)狀
6.1.2 系統(tǒng)模板店招設(shè)計(jì)
6.1.3 第三方模板店招設(shè)計(jì)
6.2 Banner設(shè)計(jì)指導(dǎo)
6.2.1 Banner 規(guī)范化要素
6.2.2 節(jié)日Banner
6.3 設(shè)計(jì)比例指導(dǎo)
6.3.1 圖與圖的比例
6.3.2 圖與文的比例
6.3.3 移動(dòng)客戶端的比例
6.4 無線端店鋪設(shè)計(jì)指導(dǎo)
6.4.1 無線端店招
6.4.2 圖片模塊
6.4.3 產(chǎn)品推薦模塊
6.4.4 主題活動(dòng)模塊
第7章 產(chǎn)品詳情優(yōu)化指導(dǎo)
7.1 產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)
7.1.1 主圖與顏色圖
7.1.2 產(chǎn)品信息模塊
7.1.3 產(chǎn)品描述
結(jié)束語 速賣通視覺展望
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