農(nóng)產(chǎn)品上行，是農(nóng)村電商的一個(gè)痛點(diǎn)，也是一個(gè)潛力巨大的商業(yè)大事。本書由國(guó)內(nèi)知名農(nóng)村電商專家、農(nóng)村電商暢銷書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十余位業(yè)內(nèi)大咖，他們毫無保留地分享了自己對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的思考與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 本書是國(guó)內(nèi)鮮有的詳述農(nóng)產(chǎn)品上行的書籍，適合縣域電商、農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學(xué)員參考學(xué)習(xí)。
魏延安，出身農(nóng)村，畢業(yè)于農(nóng)業(yè)院校，長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，先后駐村扶過貧，做過雜志編輯，當(dāng)過農(nóng)業(yè)技術(shù)員，從事過縣區(qū)黨政工作和農(nóng)業(yè)行政工作，歷任陜西省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心副主任、寶雞市陳倉(cāng)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)、陜西省發(fā)展一村一品領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任等職，獲省部級(jí)農(nóng)業(yè)科技成果獎(jiǎng)勵(lì)6項(xiàng)，發(fā)表各類文章120多篇，出版?zhèn)�人專著《陜西省馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》《初識(shí)三農(nóng)》。現(xiàn)兼任中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)理事、陜西省農(nóng)村勞動(dòng)力資源開發(fā)促進(jìn)會(huì)理事、陜西省環(huán)保志愿者聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等社會(huì)職務(wù)，先后受聘為中央七臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道、中國(guó)農(nóng)村廣播特約評(píng)論員，吾谷網(wǎng)、價(jià)值中國(guó)網(wǎng)專家團(tuán)成員，中國(guó)新農(nóng)人聯(lián)合會(huì)、陜西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、陜西省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)顧問，億邦動(dòng)力網(wǎng)、農(nóng)世界網(wǎng)、《新農(nóng)業(yè)》雜志、《高端農(nóng)業(yè)裝備》等專欄作者。
第一篇 政策解讀 .........................................................1
推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) ......................................2
發(fā)揮政策引導(dǎo)效應(yīng)，助力農(nóng)村產(chǎn)品電商上行 .............................................6
十六部委聯(lián)合發(fā)力，電商扶貧更加重視上行 ...........................................12
第二篇 理論指導(dǎo) .......................................................19
當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)與趨勢(shì)——基于 2016 年農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)的析 .....................................................................................20
農(nóng)產(chǎn)品上行需要過五關(guān)斬六將 .................................................................30
農(nóng)產(chǎn)品上行的反思與策略調(diào)整 .................................................................36
農(nóng)產(chǎn)品上行途徑多元化，需正確認(rèn)識(shí)和利用 ...........................................39
縣域農(nóng)產(chǎn)品上行三大支撐體系 .................................................................46
打造好縣域電商的“產(chǎn)業(yè)鏈” ...................................................................51
區(qū)域公用品牌建設(shè)中的四種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí) ......................................................59
農(nóng)產(chǎn)品上行需要懂得控制規(guī)模 .................................................................65
分享農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)與實(shí)現(xiàn)路徑 .....................................................................69
第三篇 平臺(tái)戰(zhàn)略 .......................................................75
新零售賦能最古老產(chǎn)業(yè)，看阿里巴巴的農(nóng)產(chǎn)品上行布局 ........................76
京東農(nóng)產(chǎn)品上行策略與實(shí)踐 .....................................................................82
蘇寧以“三化五當(dāng)”深化農(nóng)商互聯(lián) ..........................................................86
發(fā)揮行業(yè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)郵政助力農(nóng)產(chǎn)品上行 .......................................91
全國(guó)供銷總社“供銷 e 家”農(nóng)產(chǎn)品上行策略 ...........................................97
供需精準(zhǔn)打通，縣域規(guī)模互行，樂村淘精準(zhǔn)實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品上行 ..............102
發(fā)揮B2B業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，一畝田提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率 ................................107
農(nóng)產(chǎn)品上行之策略 ............................................................................... 111
第四篇 縣域?qū)嵺` ..................................................... 117
基于4Rs 探索梯田紅米網(wǎng)紅之路 ...........................................................118從名不見經(jīng)傳到走俏全國(guó)：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 ..................125
“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”——武鄉(xiāng)小米的電商上行傳奇 ................134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 ....................................................139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 ......................................................146
環(huán)縣小雜糧的電商歷程 ...........................................................................150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 ...........................................................................154
“直播 + 非遺”，端午節(jié)汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了 .............................158
贛南臍橙，一個(gè)橙子的觸網(wǎng)之路 ............................................................161
陽澄湖大閘蟹，如何在網(wǎng)上搶占“鮮”機(jī). ............................................165
安溪鐵觀音：網(wǎng)商自發(fā)創(chuàng)業(yè) + 政府驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)式茶葉上行 ......................169
第五篇 網(wǎng)商探索 .....................................................173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級(jí)國(guó)民品牌. ............................................174
西域美農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直接上行之路 ....................................................181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 ........................................................184
農(nóng)產(chǎn)品垂直電商的慢與快——基于沱沱工社的實(shí)踐與反思 ..................189
生鮮電商的“綠盒”探索 .......................................................................196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 ............................................................200
網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品賣不好的十大根源 ...............................................................204
第六篇 營(yíng)銷策劃 .....................................................209
“12 個(gè)蘋果”營(yíng)銷的啟示 ........................................................................210
2015 年，褚橙家族的“互聯(lián)網(wǎng) +”元年 ................................................216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價(jià)值 ....................................................222
東方巧克力——彌糖的網(wǎng)紅之路 ............................................................231
農(nóng)特微商的組織化探索——農(nóng)友會(huì)的初衷與促動(dòng)路線圖 ......................240
遂昌長(zhǎng)粽賣爆后引發(fā)的商業(yè)思考 ............................................................246
第七篇 技術(shù)研究 .....................................................251
物聯(lián)網(wǎng)玩出不一樣的大米電商 ...............................................................252
生鮮電商的冷鏈演化. ..............................................................................257
農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建設(shè)與問題 ...............................................................262
大數(shù)據(jù)全面助力農(nóng)產(chǎn)品上行 ...................................................................270
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品物流模式創(chuàng)新 ................................................278
后記 ..........................................................................285
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