《國家形象 創新與融合》是清華大學國家形象研究中心推出的最新研究成果，在領域融合、行業融合、媒介融合的大趨勢下，集中探討了新時期如何傳播中國形象的主題。
清華大學國家形象傳播研究中心每年都會匯集這個領域里的領軍人物的研究成果或實踐收獲,相繼推出了《國家形象研究》《國家形象 多維塑造》《國家形象 創新與融合》。《國家形象 創新與融合》旨在探討新的媒介環境下如何把握趨勢在國家形象傳播中取得*佳效果。
目錄
第一章主論壇發言把握國際競爭態勢傳播良好國家形象鄧衛3
努力實現“四通” 提升國家形象
在2016清華國家形象論壇上的致辭呂巖松5
創新、融合、開拓
在第三屆國家形象論壇上的主旨演講柳斌杰9
構建體系精準傳播國家形象胡正榮15
中國形象傳播的變與不變于運全18
依據自身的資源優勢打造對外宣傳體系趙大力21
公共關系是塑造和傳播國家形象的重要途徑王大平24
“一帶一路”上的國家形象傳播李希光26
應對互聯網時代國家形象塑造與傳播挑戰陳煜波29
關注基層實踐傳播國家形象賀旺32
推動綠色產業發展傳播國家形象葉大華35
用好游客聲音塑造有感知的國家形象戴斌37
第二章創新篇
國家形象非線性傳播模式建構
基于自組織隱喻的詮釋與運用范紅鄭晨予43
國家形象傳播需要“接力賽”
從北京奧運傳播經驗到G20杭州峰會對外傳播的思考
董關鵬郭曉科53國家形象創新與融合目錄用世界語言講述中國故事
NITA展覽環境設計中的分層邏輯演繹程雪松60
伊尼斯傳播理論視域下的國家形象建構
基于孔子學院傳播功能的分析汪帥東67
基于文獻計量學的國家形象研究脈絡探析柯春曉75
社會化媒體視閾下的跨文化傳播與國家形象建構
基于“歡樂春節”的創新研究潘建新王薇88
國家形象的形而上學之維
從認識論角度對國家形象的思考張騏嚴100
國家形象建構中非虛構類視頻的中國故事講述王嘉婧106
來源國視野中的國家形象維度體系馮丙奇張語嫣田琳113
公共關系視角下大學品牌與國家形象研究
以世界大學排名為切入點黃清120
第三章融合篇
企業家是展示與傳播國家形象的新名片張昆張宇129
“一帶一路”國際傳播能力建設： 問題與對策胡鈺景嘉伊138
當前中國文化國際影響力面臨的問題及其修復許正林145
民營美術館發展中的政府角色研究
以北京為例胡鈺張楚張錚152
國家視角下的目的地形象模型
基于國際訪華游客的實證研究
張靜儒 陳映臻曾祺吳必虎Alastair M.Morrison164
“絲路文化產業帶”背景下的國際旅游島特色文化傳播
以海南省東方市為例宋明翰174
中國企業聲譽與國家形象建構研究廖秉宜李海容182
國家形象與中英關系： 從習近平主席訪英到脫歐公投再到“一帶一路”國際合作高峰論壇張莉190
傳播學視閾下的文化外交研究王緬198“一帶一路”背景下基于命運共同體理念的對外傳播策略研究
連少英李開欣209
文化遺產展示傳播設計與國家形象張烈張雯215
建筑媒介與城市傳播慕玲223
樹立總體國家形象觀打造戰略傳播新格局
關于國家形象戰略傳播的思考
鄭貽丹陳琛馬杰王亞耐侴雨青秦彥洋230
第三章融合篇 企業家是展示與傳播國家形象的新名片本文是國家社會科學基金重大課題“跨文化傳播中的中國國家形象建構”階段性成果，項目編號： 11&ZD024。
張昆張宇張昆： 教授，華中科技大學新聞與信息傳播學院院長；張宇： 華中科技大學新聞與信息傳播學院研究生。【摘要】改革開放以來，中國作為全球大國迅猛崛起，中國的“走出去”戰略取得顯著成就，越來越多企業和企業家走向世界。在輸出硬實力的同時，中國加大了軟實力的輸出力度。國家形象是對外傳播與文化輸出的重要組成部分，企業家在推進公共外交、展示中國形象、詮釋中國夢等方面發揮著難以替代的重要作用。
【關鍵詞】企業家國家形象公共外交中國夢
近年來，隨著中國作為全球大國的迅速崛起與改革開放程度的不斷深化，越來越多中國企業走向國際，越來越多中國企業家站到了世界的舞臺上，對外傳播中國聲音，與國際社會分享中國經驗。2016年2月23日下午，萬達集團董事長王健林受英國牛津大學邀請到校主講公開課，和來自世界各地的近千名學生分享了“萬達國際化之路”，向世界傳播中國管理思想，成為首位在牛津大學主講公開課的中國企業家。此前約三個月，亞太經合組織(APEC)第二十三次領導人非正式會議于11月18日至19日在菲律賓馬尼拉舉行。在工商領導人峰會上，美國總統奧巴馬與阿里巴巴董事局主席馬云就氣候變化、環境保護和創業精神進行了討論。奧巴馬更是客串了一把“記者”，向馬云一共提出了五個問題，核心圍繞環保和創業。在15年前的2001年，美國《時代》周刊選舉聯想公司的柳傳志“全球25位最有影響力的商界領袖”之一。在更早的1998年，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏，作為第一個中國企業家登上了哈佛講堂。等等，不一而足。如何看待企業家走向國際社會的現象，如何發揮企業家在傳播中國聲音、展示中國形象中的作用，值得深思與研究。
國家形象創新與融合企業家是展示與傳播國家形象的新名片一、 企業家是推進公共外交的主體
改革開放以來，中國在政治、經濟、文化、科技、軍事、對外交往等諸多方面迅速崛起，取得顯著成就，成為世界舞臺上不可或缺的重要角色。隨著全球化時代的到來，中國與世界各國建立起緊密聯系，公共外交成為中國走向世界的重要方式。傳統的外交以政府為行為主體，但隨著全球化發展進程加快，國際交往的表現形式越來越豐富，公共外交開始成為國際交流的主要渠道，國際交往的行為主體也日趨多元。
中國人民大學新聞學院院長、國務院新聞辦原主任趙啟正提出： “公共外交的行為主體包括政府、社會精英和普通公眾三個方面，其中政府是主導，社會精英是中堅，普通公眾是基礎。它和政府外交組成國家的整體外交。”作為社會精英的重要組成部分，企業家是推進公共外交的重要行為主體，為中國民間與世界的溝通開辟了新的道路。
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