本書共分三篇十八章，其內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷原則、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式、國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷。系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
本書是《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的姊妹篇。一方面，二者在內(nèi)容都體現(xiàn)了“理論與實(shí)踐相結(jié)合，宏觀、中觀與微觀相結(jié)合，定性與定量相結(jié)合，借鑒與開拓相結(jié)合”的特點(diǎn)；另一方面，考慮到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)的需要，二者又是配套關(guān)系，本書沒有停留在“市場(chǎng)營(yíng)銷原理+國(guó)際事例”的模式上，而是以《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中的原理為基礎(chǔ)，主要探討國(guó)際目標(biāo)的選擇與進(jìn)入、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷。
本書內(nèi)容全面，條理清晰，結(jié)構(gòu)合理，具有較高的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性及實(shí)用性，不僅可作為教材使用，同時(shí)亦可供相關(guān)人士閱讀參考。
第一篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷原則
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象和內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息研究
第二章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第三章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑
第一節(jié) 出口貿(mào)易式
第二節(jié) 技術(shù)和勞務(wù)輸出式
第三節(jié) 對(duì)外投資式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇 第一篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷原則
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象和內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息研究
第二章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第三章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的途徑
第一節(jié) 出口貿(mào)易式
第二節(jié) 技術(shù)和勞務(wù)輸出式
第三節(jié) 對(duì)外投資式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的價(jià)格策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的銷售渠道策略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的促銷策略
第二篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方式
第五章 國(guó)際期貨市場(chǎng)
第一節(jié) 期貨市場(chǎng)概述
第二節(jié) 期貨市場(chǎng)的功能、作用與特征
第三節(jié) 期貨市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行程序
第四節(jié) 套期保值和期貨投機(jī)實(shí)務(wù)
第六章 國(guó)際招標(biāo)投標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際招標(biāo)投標(biāo)的內(nèi)容和特點(diǎn)
第二節(jié) 國(guó)際招標(biāo)投標(biāo)的程序和文件
第三節(jié) 國(guó)際招標(biāo)投標(biāo)的基本技術(shù)和技巧
第七章 國(guó)際拍賣市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際拍賣市場(chǎng)的特點(diǎn)和作用
第二節(jié) 國(guó)際拍賣市場(chǎng)的組織
第三節(jié) 國(guó)際拍賣市場(chǎng)的交易市場(chǎng)和程序
第八章 國(guó)際博覽會(huì)
第一節(jié) 國(guó)際博覽會(huì)概述
第二節(jié) 我國(guó)參與國(guó)際博覽會(huì)的現(xiàn)狀和意義
第三節(jié) 企業(yè)參加國(guó)際博覽會(huì)的運(yùn)作程序及操作技巧
第九章 國(guó)際租賃市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際租賃市場(chǎng)概述
第二節(jié) 國(guó)際租賃的類型和程序
第三節(jié) 國(guó)際租賃市場(chǎng)的新特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策
第三篇 國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷
第十章 東亞市場(chǎng)
第一節(jié) 東亞市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 東亞市場(chǎng)狀況
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)開拓東亞市場(chǎng)的策略
第十一章 南亞市場(chǎng)
第一節(jié) 南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 南亞地區(qū)的市場(chǎng)狀況
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)開拓南亞市場(chǎng)的策略
第十二章 中東市場(chǎng)
第一節(jié) 中東市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 中東市場(chǎng)狀況
第三節(jié) 開拓中東市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第十三章 歐洲聯(lián)盟市場(chǎng)
第一節(jié) 歐盟市場(chǎng)環(huán)境分析
第二節(jié) 歐盟市場(chǎng)狀況
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參考書目
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