本書是一本新媒體文案專題訓練實戰手冊，在微信、微商、電商、APP、頭條號這5大文案寫作*為火熱的領域進行基礎 案例式操作講解，幫助這5個領域的文案工作者快速寫出10W 的爆款文案。
本書中的100多個案例，涵蓋了朋友圈、公眾號、微博、今日頭條、淘寶、百度、QQ、簡書、一點資訊、騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、鳳凰新聞、新浪博客和艾瑞網等10多個新媒體平臺的文案寫作技巧，助你從新手成為新媒體文案高手！
本書適合從事文案寫作的人員，特別是從事微信、微商、電商、APP、頭條號等新媒體寫作的人員。
5大文案寫作火熱的領域進行講解
10多個新媒體平臺的文案寫作技巧
100多個案例，助你快速寫出10W 爆款文案
新媒體文案專題訓練實戰手冊，助你從新手成為新媒體文案高手
隨著互聯網的不斷發展，網絡信息已經深入人們的生活，新媒體一
詞也開始出現在人們的視野之中。而新媒體文案作為新媒體面向大眾的表現
形式，它代表著新媒體的形象，是大眾了解新媒體企業的最重要的方式，因此，
它的重要性可想而知。
尤其是那些閱讀量10W 的新媒體爆款文案，在為新媒體企業帶來可觀
的收入的同時，也引爆了網友的眼球，讓企業的品牌傳播得更為廣泛。因此，
筆者撰寫這本書的目的就很明顯了，創作背景也是市場需求，它從以下三個
地方體現。
第一是自媒體的崛起：越來越多的自媒體人，擁有龐大的粉絲數，他們
推出的每一條文案都擁有10W 的閱讀量，精彩的文案，一方面能吸引粉絲關
注，另一方面能增加文案信息的流傳度，為企業品牌和產品創造了不可估量的
價值。
第二是自媒體的發展：越來越多的人把眼光投入新媒體這個領域，讓
文案寫作迎來了全新的春天。雖然文案寫作蓬勃生長，但很多人由于不得其
門而收效甚微。因此，這本書的創作，是為人們提供一個快速提高新媒體
10W 爆款文案技巧的指導。
第三是企業自媒體的入駐：在現代網絡時代，網絡是企業生存的必爭之
地，越來越多的企業和個人把網絡運營放在極其重要的位置，新媒體軟文的
寫作方法、運營技巧和營銷渠道的問題，是每個想要在網絡時代分一杯羹的
新媒體人所必須直面的。
文案寫作成了各大新媒體平臺的主要呈現方式，但圖書市場的文案圖書，
也數不勝數，競爭激烈。
因此，筆者從文案寫作更加細致和細分的角度出發，精選了寫作方法、
營銷技巧、營銷案例和營銷平臺這四點展開，差異化和優異化同類圖書，
特意編寫了本書，讓讀者的文案在重重文海中殺出重圍，成為引爆網絡的爆
款文案。
本書內容
本書主要分為4 大模塊，每個模塊的內容各成體系，不僅是重點，同時
還是亮點，具體內容如圖1 所示。
圖1 本書4 大模塊的內容
本書特色
（1）技法全面
本書對軟文的訓練技法進行了詳細闡述，如標題設計、特色設計、創意
設計、寫作痛點、寫作方法、正文訓練以及圖片引流等內容，技巧全面，幫
助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧與專業知識；另外本書也對營銷技巧有
很深層次的講解，指導讀者如何在打造爆款軟文的同時，還能更有效地創作
利益價值！
（2）單點極致
本書采最5W2H 的寫作方式，對每一種常用軟文都進行了詳細介紹，是
什么、為什么、怎么做，將軟文的寫作技法與成功案例講深、講透，每一種
軟文都做到了單點極致的寫法，幫助讀者快速進入角色，獲取最精華的軟文
內容，從新手快速成為軟文高手！
（3）行業全面
本書通過20 種行業軟文類型，總計有120 多個經典案例，內容涉及餐飲
軟文、服裝軟文、房產軟文、旅游軟文、家電軟文、娛樂軟文、時尚軟文、
財經軟文、汽車軟文與醫療軟文等，對讀者進行系統性的強化訓練，讓讀者
充分了解新媒體文案的實戰效果！
（4）平臺豐富
本書詳細介紹了10 多個新媒體平臺中的軟文寫作技巧，如微信軟文、微
博軟文、淘寶軟文、京東軟文、頭條軟文、網易軟文、搜狐軟文、QQ 軟文
和百度軟文等，對平臺軟文進行了全面剖析，讓讀者輕松玩轉軟文撰寫的方
法和營銷技巧！
作者信息
本書由文能載商編著，參與編寫的人員還有劉紹良、劉勝璋、劉向東、
劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、
柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此
表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大
讀者批評、指正。
資深文案寫作者，常年活躍于今日頭條、百度百家、一點資訊、搜狐、騰訊、簡書、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒體平臺。
古有文以載道，現有文能載商。文字不僅僅能用來記錄道理，在如今的新媒體時代，也承載、連接著商機。文字的一頭是用戶的需求，另一頭是企業的目標，字里行間，暗藏奧妙。
第1章
微信軟文：億萬流量讓傳播效率最高
1.1 寫作技巧：如何撰寫出10W 的微信軟文 / 3
1.1.1 微信特點微信軟文營銷的3個特點 / 3
1.1.2 營銷方法微信軟文營銷的6個方法 / 6
1.1.3 朋友圈軟文一個會帶來巨大商機的圈子 / 8
1.1.4 公眾號軟文吸粉引流快速實現軟文變現 / 12
1.2 朋友圈軟文：輕松將朋友變成你的客戶 / 15
1.2.1 圖文形式圖文結合的軟文更有吸引力 / 15
1.2.2 文章篇幅利用前三行來吸引用戶流量 / 18
1.2.3 文章評論通過評論功能傳遞更多信息 / 19
1.2.4 凸顯優勢利用九宮格強化產品優勢亮點 / 20
1.2.5 多方營銷多角度地介紹產品信息 / 21
1.2.6 獲取信用進行零風險承諾完善售后服務 / 22
1.2.7 解答疑問及時回復用戶消息與常見問題 / 23
1.3 公眾號軟文：爭取（吸引）粉絲和億萬用戶流量 / 25
1.3.1 軟文內容兼具個性和價值，脫穎而出 / 25
1.3.2 粉絲互動拉近企業與用戶的距離 / 26
1.3.3 價值包裝將產品價值通通展現出來 / 27
1.3.4 產生好奇心激發讀者繼續閱讀的欲望 / 29
1.3.5 三步軟文套路式的公眾號軟文寫作方法 / 30
1.4 功能性軟文：微信其他功能軟文營銷技巧 / 31
1.4.1 搖一搖利用好奇心獲取更多人脈資源 / 31
1.4.2 漂流瓶為企業提供龐大的隱藏客戶群 / 32
1.4.3 附近的人輕松找到身邊的微信用戶 / 34
第2章
微商軟文：刺激消費將朋友變成客戶
2.1 寫作技巧：10W 微商軟文的撰寫秘密 / 37
2.1.1 微商特點微商軟文的5大特點 / 37
2.1.2 軟文分類微商軟文的6大切入點 / 39
2.1.3 撰寫目的微商軟文的4大目的 / 43
2.1.4 撰寫步驟微商軟文的4大步驟 / 45
2.2 營銷技巧：月入過萬的微商軟文技巧 / 46
2.2.1 我的位置微商軟文最佳的廣告位 / 46
2.2.2 巧妙曬單激發客戶心動最強的手段 / 48
2.2.3 曬好評讓事實說話，最有價值的廣告 / 51
2.3 軟文案例：快速把微商產品賣出去 / 53
2.3.1 精準營銷憑借公眾號銷貨月入3萬 / 54
2.3.2 感動讀者真人真事的微商勵志故事 / 55
2.3.3 直白廣告直接推廣產品博出彩 / 56
2.3.4 粉絲經濟打造屬于自己的營銷模式 / 56
第3章
電商軟文：用賣點吸引客戶突出價值
3.1 寫作技巧：菜鳥也能寫出10W 電商軟文 / 61
3.1.1 以趨勢為切入點提高產品在市場中的地位 / 61
3.1.2 從消費者生活出發產品特點抓住顧客的需求 / 62
3.1.3 寫連載故事一樣通過好奇心增加軟文曝光率 / 65
3.1.4 幽默口吻突出產品給顧客一個購買產品的理由 / 66
3.2 營銷技巧：如何用軟文賣出更多電商產品 / 68
3.2.1 用賣點吸引用戶展現最核心的產品賣點 / 68
3.2.2 學會關聯銷售全方位、多層次的營銷手段 / 70
3.2.3 抓住消費心理用戶需求和期望成為購買關鍵 / 71
3.2.4 講述勾人故事重點說明故事背后的產品線索 / 72
3.2.5 制造緊迫心理打造稀缺性的產品和營銷氛圍 / 75
3.2.6 進行適當誘導產品真實性很容易達到購買欲望 / 76
3.2.7 展示產品細節最大化展示產品的優勢、特色、亮點 / 77
3.3 5 大渠道：輕松打造10W 爆款電商軟文 / 78
3.3.1 博客軟文新浪博客的軟文營銷案例 / 78
3.3.2 資訊軟文綠蘿網的軟文營銷案例 / 80
3.3.3 論壇軟文淘寶論壇的軟文營銷案例 / 82
3.3.4 商城軟文京東商城的軟文營銷案例 / 85
3.3.5 社區軟文簡書社區的軟文營銷案例 / 87
第4章
APP軟文：10W 營銷軟文的主要陣地
4.1 寫作技巧：這樣的APP 軟文受讀者青睞 / 93
4.1.1 標題要點懸念感的標題最受讀者喜愛 / 93
4.1.2 內容打造要有料才有點擊率 / 94
4.1.3 圖文混排讓讀者將一篇文章看完的技巧 / 97
4.1.4 插入鏈接通過外鏈的方式引入產品營銷 / 101
4.2 營銷技巧：熟知5 種APP 軟文的營銷技巧 / 103
4.2.1 嵌入型營銷嵌入極具傳播性無痕廣告方式 / 103
4.2.2 關鍵字營銷文章中關鍵詞出現的頻率要高 / 105
4.2.3 圖片水印營銷宣傳推廣產品必備營銷手段 / 108
4.2.4 品牌引入營銷在成功案例中引入品牌營銷 / 109
4.2.5 借助公益傳播公益活動可以強化品牌營銷 / 110
4.3 軟文案例：新媒體APP 的10W 爆款文案 / 111
4.3.1 騰訊新聞以新聞報道的方式引爆軟文點擊率 / 111
4.3.2 網易新聞傾力打造精品軟文嵌入無痕廣告 / 112
4.3.3 搜狐新聞通過移動媒體APP引來億萬讀者 / 113
4.3.4 一點資訊結合時下熱點推出產品嵌入廣告 / 115
4.3.5 鳳凰新聞以用戶興趣為目標來撰寫軟文 / 116
第5章
頭條軟文：借助平臺搶熱點引起關注
5.1 內容布局：4 種軟文布局方式引起關注 / 119
5.1.1 標題關鍵詞抓住熱點關鍵詞成為爆文 / 119
5.1.2 寫作方式用總分總的手法進行寫作 / 121
5.1.3 鏡頭組合運用鏡頭組合法進行撰寫 / 124
5.1.4 圍繞論點不分主次地進行平行式布局 / 126
5.2 運營技巧：通往10W 爆款軟文的捷徑 / 127
5.2.1 提升推薦量推薦量的高低決定軟文閱讀量 / 128
5.2.2 使用粉絲必見至少提升雙倍的文章閱讀量 / 129
5.2.3 設置三圖封面通過圖片引爆軟文點擊率 / 130
5.2.4 提升頭條號指數5個維度輕松提升頭條號指數 / 133
5.2.5 設置原創保護保護軟文原創版權防止盜用 / 136
5.3 頭條號軟文：輕松實現10W 的軟文閱讀量 / 137
5.3.1 事件軟文形成搶進的熱點風暴和影響力 / 137
5.3.2 問題軟文抓住問題關鍵字獲取用戶流量 / 140
5.3.3 技巧軟文以傳授經驗為目的的產品營銷 / 144
第6章
淘寶軟文：如何從高點擊變成高銷量
6.1 寫作技巧：銷量過萬從軟文寫作開始 / 147
6.1.1 標題第一第一印象抓住顧客的心 / 147
6.1.2 內容精練打造精品內容留住顧客 / 149
6.1.3 圖文并茂直觀印象引發顧客購買欲 / 150
6.1.4 為人所需需求感激發顧客購買欲 / 151
6.2 營銷技巧：做到4 點讓你的品牌深入人心 / 152
6.2.1 展示好評羊群效應提高購買率 / 153
6.2.2 外鏈推廣外鏈推廣獲得更多流量 / 154
6.2.3 粉絲效應通過網紅宣傳銷售產品 / 155
6.2.4 品牌經營打造自己的店鋪品牌 / 157
6.3 營銷平臺：5 大平臺讓銷量快速增長 / 158
6.3.1 淘寶頭條億級流量迅速提高產品銷量 / 159
6.3.2 有好貨千人千面實現精準營銷 / 161
6.3.3 必買清單達人推薦贏得顧客信任 / 163
6.3.4 愛逛街時尚達人網紅店主聚集地 / 166
6.3.5 手機微淘淘寶營銷的高關注度平臺 / 169
第7章
微博軟文：抓住熱點平臺打造精品文案
7.1 寫作方法：打造有傳播性的軟文內容 / 175
7.1.1 數據式微博軟文精準數據贏得顧客信任 / 175
7.1.2 分享式微博軟文分享技巧得到顧客喜歡 / 178
7.1.3 事件式微博軟文博人眼球引發網友議論 / 180
7.1.4 創意式微博軟文具有創意造成深刻印象 / 181
7.2 營銷技巧：讓微博營銷軟文擴散出去 / 183
7.2.1 140字打造精華40字以內吸引網友眼球 / 184
7.2.2 巧用@功能借助媒體或名人效應來宣傳 / 185
7.2.3 借時下熱門話題通過熱搜榜借話題進行營銷 / 187
7.2.4 借勢提升影響力借助知名博主進行軟文營銷 / 189
7.2.5 要經常制造新聞要學會自己給自己制造新聞 / 190
7.2.6 培養精準客戶群讓軟文營銷具有一定的針對性 / 191
7.3 行業軟文：多樣化的微博營銷軟文 / 192
7.3.1 汽車軟文凸顯價值的軟文營銷方式 / 193
7.3.2 數碼軟文巧攻心計實現軟文營銷 / 195
7.3.3 房產軟文借助懸念感實現產品營銷 / 198
7.3.4 教育軟文三大法則打造教育機構權威 / 199
7.3.5 旅游軟文4大效果推廣特色旅游品牌 / 201
第8章
QQ軟文：充分利用QQ這個億級平臺
8.1 寫作方法：10W QQ 軟文的寫作方法 / 207
8.1.1 平臺認識QQ平臺具有獨特的營銷模式 / 207
8.1.2 軟文標題寫出高點擊QQ軟文的標題技巧 / 209
8.1.3 內容創作QQ軟文就是要善于玩新鮮 / 211
8.2 營銷技巧：打造高轉發的QQ 營銷軟文 / 216
8.2.1 巧妙植入產品打造讀者完美閱讀體驗 / 216
8.2.2 巧用逆向思維逆向思維博得讀者關注 / 218
8.2.3 使用情景再現手段誘惑滿足客戶需求 / 219
8.2.4 研究競爭對手巧妙布局贏得觀眾市場 / 221
8.2.5 關于病毒式營銷好的軟文引發轉載浪潮 / 223
8.3 營銷平臺：4 大平臺打造10W QQ 軟文 / 225
8.3.1 QQ群軟文定位精準的軟文營銷大市場 / 226
8.3.2 QQ郵件軟文實惠而強大的營銷手段 / 229
8.3.3 QQ空間軟文營銷通過轉載獲得大量關注 / 233
8.3.4 興趣部落軟文營銷快速獲取你的精準客戶 / 236
第9章
百度軟文：打造產品品牌的理想平臺
9.1 寫作方法：10W 百度軟文的寫作方法 / 241
9.1.1 能吸引人的標題第一步，吸引讀者的注意力 / 241
9.1.2 能觸動人的文字第二步，攻入讀者的內心 / 244
9.1.3 內容豐富的圖片第三步，要讓讀者有回味 / 247
9.2 營銷技巧：全方位地進行百度軟文營銷 / 250
9.2.1 積極互動互動提高貼吧網友的關注度 / 250
9.2.2 妙招布局3大妙招增加產品信息曝光率 / 252
9.2.3 推廣利器3大利器讓百度軟文無往不利 / 254
9.3 推廣渠道3 大免費渠道打造產品品牌 / 257
9.3.1 百度百科軟文通過百度收錄提升產品權威性 / 258
9.3.2 百度貼吧軟文讓你的帖子迅速火起來 / 266
9.3.3 百度知道軟文以解決問題的方式推出產品 / 270
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