本書把標志與VI設計的原理、過程、方法等做了全面的概括與延伸，并將編寫重點放在視覺識別系統上，以實際設計程序為主線展開，主要講述標志與VI設計各知識點的基本理論和設計原則。在對VI設計的基礎系統和應用系統設計進行講解時，對理念確定到最后形成VI手冊的過程進行完整的描述，并對具體的設計和制作方法進行詳細的講解，使學習者通過本書的學習，能夠獨立完成VI設計任務，形成VI設計手冊。
標志，同語言文字一樣，作為一種傳達信息的方式，被廣泛應用于社會各個領域，已成為人們溝通思想、交流感情、傳達信息的重要載體，從符號學的角度來看，在某種程度上甚至超越了語言文字的信息傳達量。其對人類社會的發展和進步發揮著巨大的作用。現代標志不但體現了良好的企業形象、產品和服務質量，而且成為表達企業文化和企業理念的核心載體，對企業文化與品牌價值的提升有著重要作用，從某種程度上反映著一個國家的經濟和文化水平。VI設計與應用對企業發展則是注入了前所未有的設計力量，并且在對于推進企業的文化競爭力、品牌的認可度、企業的總體競爭力方面具有其不可或缺的作用，成為當前和今后時期，企業、社會團體，甚至國家與地區視覺形象建立的最有效手段。
當前，我國高等藝術設計教育日新月異，本書的編寫是從我國目前高等職業教育的現狀出發，針對以往的標志設計教材的成果進行了歸納、整理，同時，對標志與VI設計的相關理論和設計方法進行了梳理，更加注重基本理論與實訓案例的結合，文字資料與設計案例的結合，圖文并茂地對標志與VI設計的理論做了較為詳細的講解。書中采用了大量的實際設計案例，對于專業愛好者和初學者也可以作為參考和借鑒的工具書使用。
本版是在第1版基礎上進行修訂。張志穎任主編，李曉東、張雪婷任副主編，李澤靜、李文琦參編。由于水平和時間有限，對于書中存在的問題和疏漏也真誠的希望各位同仁、老師、學者能夠多多批評指正，并提出您的寶貴建議，以便我們可以更好地改進，以期共同為推進高等職業教育教學獻出一點微薄之力。謝謝！
編者
2017年3月
中國藝術研究院.中國非物質文化遺產保護中心，講師，本人先后從事藝術學相關專業的工作，工作中先后擔任河南省工業設計學校、鄭州輕工職業學院藝術設計系專業教師，中國東方演藝集團文學撰稿等工作。2003年始曾任鄭州輕工職業學院藝術設計系副主任，負責系內的教務教學和科研工作。2007年取得湖南師范大學碩士學位；2009-2012年于中國藝術研究院攻讀并取得博士學位；2012年入職中國東方演藝集團創作中心工作；2016年初調入中國藝術研究院非物質文化遺產保護中心工作。
第一章 概述 /001
第一節 標志的起源與發展 /002
一、標志的概念 /002
二、我國標志設計的起源與發展 /004
三、國外標志的發展概況 /007
四、標志設計的發展及未來趨勢 /007
第二節 標志的類型及功能 /010
一、標志的類型與特點 /010
二、標志的功能及作用 /012
實訓案例 /014
第二章 標志設計方法及程序 /015
第一節 標志設計的原則 /016
一、獨特性和易于識別性 /016
二、較強的視覺沖擊力 /016
三、通俗通用性 /017
四、準確的信息傳遞 /017
五、文化藝術性 /017
六、媒介傳播性 /018
七、前瞻性與時代特色性 /018
第二節 標志設計的表現形式 /019
一、具象表現形式 /019
二、抽象表現形式 /021
三、文字表現形式 /022
四、圖文結合的表現形式 /024
第三節 標志設計的造型原則 /024
一、反復與漸變 /024
二、對比與調和 /025
三、變異與突破 /025
四、對稱與均衡 /026
五、反襯與重疊 /027
六、幻視與錯覺 /027
第四節 標志設計及制作程序 /029
一、適當的調查研究 /029
二、合理的設計構思 /029
三、多樣的草圖繪制 /029
四、恰當的選擇排除 /030
五、慎重的色彩應用 /031
六、正確的標準制圖 /031
七、適度的視覺調整 /033
八、后續的應用工作 /035
實訓案例 /035
第三章 標志的色彩組合及應用規范 /036
第一節 標志設計的色彩表現 /037
一、色彩的心理表現 /037
二、標志設計的色彩表現 /038
第二節 標志色彩的定位 /040
一、標志色彩的選擇 /040
二、企業標準色 /041
三、標志輔助色 /041
四、標準色設定的基本形式 /041
五、標準色的開發程序 /042
第三節 標志的說明文案 /043
一、標志說明文案中的常用詞匯 /043
二、標志說明文案內容 /045
第四節 標志的組合編排 /046
一、基本元素之間的編排組合設計 /046
二、標志基本要素的組合設計 /047
實訓案例 /048
第四章 VI概念及設計原則 /049
第一節 Cl的概念及應用 /050
一、CI的概念 /050
二、CI的意義 /050
三、CI的分類 /051
四、CI系統的構成 /054
五、VI的應用要素 /055
第二節 VI的設計原則 /056
一、統一性 /056
二、獨特性 /057
三、國際性 /057
四、延展性 /057
五、可操作性 /058
六、美觀性 /059
七、標準化 /059
實訓案例 /059
第五章 VI系統設計 /060
第一節 標志與Vl基礎系統設計 /061
一、標志 /061
二、標準字體 /061
三、制圖與應用規范 /065
四、吉祥物 /065
五、輔助圖形設計 /070
六、VI標準色設定 /072
第二節 VI應用系統設計與制作 /072
一、辦公事務用品類 /072
二、標志符號導示系統 /077
三、銷售店面標識系統 /081
四、企業廣告宣傳系統 /083
五、公共關系贈品設計 /088
六、員工服飾規范 /090
七、企業車體外觀設計 /090
第三節 VI手冊的制作 /092
一、VI手冊的編制形式 /092
二、VI手冊的印刷 /097
實訓案例 /098
第六章 優秀標志及VI設計作品賞析 /099
第一節 優秀標志案例 /100
第二節 優秀VI案例分析 /105
參考文獻 /112
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