本書涵蓋了商業廣告設計的設計簡史、理論基礎、設計形式、表現技巧和制作方法等問題，并詳細講解了商業廣告設計的規律。全書論述經過反復推敲，力求系統化、專業化、規范化和通俗易懂；書中的商業廣告設計圖片經過反復遴選，本著創意新穎、設計時尚、藝術性強、實用美觀的原則，為平面設計專業和廣告設計愛好者提供學習參考。
王亞非魯迅美術學院大連校區管委會副主任、教授、碩士生導師研究方向：設計技法研究，廣告設計研究，中外設計風格比較研究和設計方法論研究等社會兼職：教育部高 王亞非魯迅美術學院大連校區管委會副主任、教授、碩士生導師研究方向：設計技法研究，廣告設計研究，中外設計風格比較研究和設計方法論研究等社會兼職：教育部高等學校藝術設計教學指導委員會委員中國藝術研究院視覺設計研究委員會委員第五、六、七、八、九屆中國包裝聯合會設計委員會副主任中國工業設計切、會城市形象設計委員會副主任中國廣告切、會學術委員會常務委員中國水彩畫家學會會員《中國設計年鑒》副主編中國之星設計大獎全國評審委員會評委(常務)出版著作：《美術字設計基礎》(1989，遼寧美術出版社)《現代設計表現技法(商業插圖)》(1992，遼寧美術出版社)《商業插圖技法73例》(1993，黑龍江美術出版社)《實用廣告設計技法》(1994，遼寧美術出版社)《裝飾畫基礎教程》(1995，遼寧美術出版社) 《美術設計師手冊—裝潢卷》(1995，黑龍江美術出版社)《現代廣告設計》{1996，遼寧人民出版社)《創造性思維與視覺傳播設計》(1997年，遼寧美術出版社)《商業廣告設計教程》(1998，遼寧美術出版社)《設計師掌中寶—平面設計手冊》(2000，遼寧美術出版社)《實用廣告設計技法(修訂版)》(2002，遼寧美術出版社)《標志設計》(2005，吉林美術出版社)《設計插圖技法解析》(2006，吉林美術出版社)《招貼設計基礎》(2008，遼寧美術出版社)《中國老廣告設計》(2011年，金工業出版社)霍 楷東北大學藝術學院設計系副主任主要研究方向：廣告設計與創意研究、中西方百年廣告設計風格比較研究等社會兼職：國際平面設計協會(1COGRADA)會員韓國設計協會(KECD)會員首都企業形象研究會(CCll)全權會員第八、九屆中國包裝聯合會設計委員會全國委員中國設計師協、會理事中國包裝創意設計大賽評委會成員秘魯國際海報展終評評委．《中國設計年鑒》編委出版著作：《招貼設計基礎》(2008，遼寧美術出版社)《招貼設計與實訓》(2009，遼寧美術出版社)《現代招貼設計與實訓》(2009，遼寧美術出版社)《廣告理論研究與設計實踐教程》(2009，東北大學出版社)《包裝設計與制作》(2011年，金工業出版社)《廣告設計》(2011年，冶金工業出版社) 《中國老廣告設計》(2011年，冶金工業出版社)
第一章 廣告設計簡史001
第一節 西方廣告設計起源及發展002
第二節 中國廣告設計起源029
一、早期中國廣告設計狀況029
二、近代中國廣告設計狀況030
三、月份牌廣告的起源及發展033
四、建國后中國宣傳畫發展及特點041
五、改革開放后中國現代廣告設計30年及特點042
第二章 廣告設計基本理論043
第一節 廣告設計概念044
一、廣告概念044
二、招貼概念044
三、海報概念044
四、宣傳畫概念045
第二節 廣告的分類、特點及作用045 第一章 廣告設計簡史001
第一節 西方廣告設計起源及發展002
第二節 中國廣告設計起源029
一、早期中國廣告設計狀況029
二、近代中國廣告設計狀況030
三、月份牌廣告的起源及發展033
四、建國后中國宣傳畫發展及特點041
五、改革開放后中國現代廣告設計30年及特點042
第二章 廣告設計基本理論043
第一節 廣告設計概念044
一、廣告概念044
二、招貼概念044
三、海報概念044
四、宣傳畫概念045
第二節 廣告的分類、特點及作用045
一、廣告設計分類045
二、廣告設計的特點049
三、廣告設計的作用050
第三節 廣告設計風格與流派051
一、廣告設計的風格052
二、不同藝術流派影響下的廣告設計060
第四節 商業廣告設計的總原則069
一、創造需要069
二、創造形象069
三、創造個性070
四、創造時尚070
五、強調各門類學科的互補072
六、強調發揮集體的智慧和整體協調配合072
第五節 廣告設計師的智能結構與歷史使命072
一、設計師的智能結構簡析072
二、設計師的歷史使命075
第六節 商業廣告設計的基本要求076
一、 廣告設計與消費需求076
二、廣告設計的基本要求076
三、廣告宣傳的三個階段077
第七節 商業廣告的設計程序與設計導向077
一、廣告設計工作程序077
二、廣告設計的導向078
第八節 商業廣告的設計定位080
一、關于廣告定位080
二、商品定位081
三、企業定位081
四、市場定位082
五、價格定位082
六、色彩定位082
第九節 商業廣告創意概述083
一、廣告創意的內涵083
二、關于廣告創意084
三、創意金字塔原理086
四、廣告創意解析086
五、創意與觀察088
六、創意與靈感088
七、創意的程序與方法088
第十節 商業廣告設計應處理好的關系090
第三章 商業廣告的構成要素092
第一節 商業廣告設計中的造型要素093
一、廣告插圖093
二、廣告中的標志設計095
三、廣告的輪廓096
第二節 商業廣告設計中的內容要素097
一、廣告的標題097
二、標語與標題的區別101
三、廣告的正文101
四、廣告文案設計要點102
第三節 商業廣告設計中的文字規范化問題104
一、廣告用字要規范化104
二、凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主104
第四章 商業廣告的設計形式106
第一節 商業廣告設計的基本構圖107
一、標準型（標題型、橫分割型）107
二、圖片與文字左右型107
三、斜置型107
四、文字型107
五、直立型109
六、散點型109
七、十字型或X型109
八、軸線型110
九、圖片（底紋）型110
十、對位編排構圖111
第二節 廣告文字形象的編排設計112
一、圖形文字設計113
二、文字的排列與組合113
三、廣告文字形象與畫面空間的對比關系114
第三節 廣告設計與視覺流程116
一、畫面的視覺中心116
二、視線流動的基本順序與流程編排117
第四節 商業廣告設計常用表現形式118
一、直接展示118
二、突出特征119
三、合理夸張119
四、安排懸念120
五、借用比喻120
六、安排特寫121
七、用好空間121
八、光點與光束121
九、反復強調122
十、系列設計122
第五節 商業廣告設計中的反向思維與幽默化表現123
一、反向思維理論概述123
二、反向思維的基本形式124
三、廣告設計中的幽默表現125
四、幽默廣告創作的注意事項127
第六節 商業廣告設計中的情節化表現128
一、情節化表現的功能和作用128
二、情節化表現的基本條件129
第七節 關于形式美的表現手法130
一、點、線、面的構成130
二、重復和漸變所產生的美感131
三、對稱中的形式美131
四、均衡中的形式美132
五、調子中的形式美133
六、錯覺與視幻中的形式美134
七、分割構成與特異中的形式美135
第八節 關于對比手法的運用135
一、形的對比135
二、色彩對比136
三、感覺對比136
第九節 國外商業廣告設計風格走向139
一、情調設計140
二、特異設計140
三、冷面孔設計140
第五章 商業廣告的制作流程142
第一節 商業廣告插圖技法143
一、商業廣告插圖的四個特性143
二、商業廣告插圖的風格144
三、商業廣告插圖技法設計的基本條件146
第二節 商業廣告色彩瑣談148
一、色彩的感情聯想148
二、色彩的運用法則151
三、色彩的共性與個性153
四、商業廣告色彩瑣談154
第三節 報刊商業廣告版面的優化處理159
一、報刊廣告尺寸159
二、報紙廣告版面159
三、報紙廣告的作用159
四、報紙廣告的優化設計160
第四節 廣告的繪制程序與方法161
一、編排與制作161
二、印刷黑白稿的制作162
第五節 POP廣告的制作163
一、POP廣告概念163
二、POP廣告的特征163
三、POP廣告的分類163
四、POP廣告的制作165
五、POP廣告的繪制166
第六節 商業廣告攝影的創意與拍攝168
一、廣告攝影的特征與地位169
二、廣告攝影的奧秘171
三、創意與拍攝172
四、廣告攝影務實瑣談173
參考文獻174
后記175
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