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本教材以電子商務(wù)迅猛發(fā)展作為背景，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字營(yíng)銷、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)等熱點(diǎn)，沿著傳播、運(yùn)營(yíng)和管理的邏輯對(duì)新媒體進(jìn)行梳理和把握。從新媒體營(yíng)銷概述、電子商務(wù)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷、QQ 營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷——淘寶直播這九個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)與新媒體的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的概述，并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用和案例點(diǎn)評(píng)，具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)型、通俗性、針對(duì)性等特點(diǎn)，有利于學(xué)生完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，有利于培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體發(fā)時(shí)代的電子商務(wù)應(yīng)用，有利于學(xué)生勝任電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理工作。