隨著電子商務廣泛地深入人們的現實生活中，越來越多的人將創業的目光瞄準了網絡開店，尤其是一些年輕人更視其為就業的另一條出路。如今網購市場日益火爆，各類網店如雨后春筍般涌現。為了在日趨激烈的競爭中脫穎而出，網店掌柜紛紛妝點門面，以奪人眼球。于是，網店裝修逐漸走俏。雖然無須日曬雨淋，只要輕點鼠標，但是這個行業的競爭也很激烈，網店裝修師也需要掌握網店頁面的配色、頁面布局設計和裝修的基本知識。本書涵蓋裝修基礎、頁面設計、圖片設計、無線端店鋪視覺呈現和視覺優化等內容，實用性強，能幫助讀者快速掌握網店美工秘籍。本書共10 章，主要內容包括網店設計裝修入門基礎、商品照片拍攝基本方法、讓客戶心動的視覺優化、網店頁面配色技巧、商品圖片的處理、特效文字和常用圖片設計、設計精美的店標和店招、頁面設計、設計店鋪促銷廣告和無線端店鋪設計裝修。本書適合想在網上開店的店主；已在網上開店，但想提高店鋪銷售業績的店主；大、中專職業院校設計專業的學生和社會職業培訓的相關學生；想從事網店美工崗位，但缺乏行業經驗和實戰經驗的讀者。
崔恒華，淘寶培訓講師，2004年開始注冊第一個淘寶賬號，在淘寶開店。具有10多年的淘寶網上開店和培訓經驗，對網絡營銷、網店推廣、淘寶促銷策略、店鋪的管理等有豐富的實踐經驗和深入的研究。線下培訓淘寶店主超過幾萬人，深受學員好評，很多培訓的學生都已經是皇冠級賣家，寫這本書的同時，又從這些皇冠賣家那里獲得了最新的網上開店的寶貴經驗和秘籍。此外曾參與編寫多本淘寶店開和網絡營銷類的暢銷圖書。
目 錄
第1 章 網店設計裝修入門基礎..................... 1
1.1 初步了解網店裝修 ..........................2
1.1.1 什么是網店裝修 ..................2
1.1.2 怎樣確定網店的風格 ..........2
1.2 網店裝修必須注意的問題 ..............4
1.3 美工工作準備 ..................................8
1.3.1 美工需要掌握的軟件 ..........8
1.3.2 網店美工的主要工作內容 ....................................10
1.3.3 搜集常用素材 ....................12
1.4 發布上傳 ........................................13
1.4.1 圖片切片流程 ....................13
1.4.2 圖片空間的使用 ................20
第2 章 商品照片拍攝基本方法................. 22
2.1 使用數碼相機拍攝商品 ................23
2.1.1 數碼相機的選購技巧 ........23
2.1.2 室內拍攝場景布置 ............25
2.1.3 不同角度光線效果變化 ....27
2.1.4 自動對焦 ............................29
2.1.5 微距功能與細節展示 ........30
2.1.6 曝光補償 ............................31
2.1.7 白平衡 ................................32
2.2 在戶外拍攝商品 ............................33
2.3 不同材質表面的拍攝方式 ............36
2.3.1 吸光類拍攝 ........................36
2.3.2 反光類商品拍攝 ................37
2.3.3 透明類商品拍攝 ................39
2.4 基本構圖及商品擺放技巧 ............39
2.4.1 橫式構圖 ............................40
2.4.2 豎式構圖 ............................40
2.4.3 對角線構圖 ........................41
2.4.4 黃金分割法構圖 ................41
2.4.5 對稱式構圖 ........................42
2.4.6 曲線構圖 ............................43
2.4.7 其他藝術形式構圖 ............43
第3 章 讓客戶心動的視覺優化................. 47
3.1 網店視覺導航設計 ........................48
3.1.1 導航欄目設計 ....................48
3.1.2 導航的要素 ........................49
3.1.3 導航欄目設計注意要點 ....49
3.2 提升圖片點擊率的技巧 ...............50
3.2.1 場景營造 ............................50
3.2.2 行為引導 ............................51
3.2.3 創意技巧 ............................52
3.2.4 促銷主題 ............................52
3.2.5 細節放大 ............................53
3.2.6 環境差異化 ........................54
3.2.7 點睛文案 ............................54
3.2.8 視覺沖擊力 ........................54
3.3 首頁布局優化 ................................55
3.3.1 店招優化 ............................55
3.3.2 導航優化 ............................56
3.3.3 海報優化 ............................57
3.3.4 主推（熱銷）單品優化 ....58
3.3.5 商品陳列優化 ....................59
3.3.6 首頁尾部優化 ....................59
3.4 人氣商品頁面分析 ........................60
3.4.1 營造良好的氛圍 ................60
3.4.2 細節決定成敗 ....................61
3.4.3 從客戶的視角設計 ............61
3.5 熱銷爆款商品頁面特點 ................63
3.5.1 頁面要生動、有趣 ............63
3.5.2 引導客戶購買搭配商品 ....63
3.5.3 通過商品圖片可以了解商品實際尺寸 ....................64
3.5.4 商品描述信息準確、詳細 ....................................65
3.5.5 分享購買者的評價 ............67
3.5.6 展示相關證書和證明材料 ....................................68
3.5.7 文字清晰易讀 ....................69
第4 章 網店頁面配色技巧......................... 70
4.1 色彩的原理 ....................................71
4.2 色彩搭配技巧 ................................72
4.3 紅色系的配色 ................................76
4.3.1 紅色適合的配色方案 ........76
4.3.2 適用紅色系的網店 ............77
4.4 橙色系的配色 ...............................77
4.4.1 橙色適合的配色方案 ........78
4.4.2 適用橙色系的網店 ............79
4.5 黃色系的配色 ...............................80
4.5.1 黃色適合的配色方案 ........80
4.5.2 適用黃色系的網店 ............81
4.6 紫色系的配色 ...............................82
4.6.1 紫色適合的配色方案 ........82
4.6.2 適用紫色系的網店 ............83
4.7 綠色系的配色 ...............................84
4.7.1 綠色適合的配色方案 ........84
4.7.2 適用綠色系的網店 ............85
4.8 藍色系的配色 ...............................85
4.8.1 藍色適合的配色方案 ........86
4.8.2 適用藍色系的網店 ............87
4.9 無彩色的配色 ................................88
4.9.1 白色的網店 ........................88
4.9.2 灰色系的網店 ....................89
4.9.3 黑色系的網店 ....................90
第5 章 商品圖片的處理.............................. 91
5.1 商品主圖的尺寸規范 ....................92
5.2 圖片修復技巧 ................................94
5.2.1 去除圖片水印 ....................94
5.2.2 修補商品圖片曝光過度 ....95
5.2.3 虛化商品輪廓 ....................96
5.3 摳圖技巧 ........................................97
5.3.1 把圖片中的商品摳出來 ....97
5.3.2 把摳出來的圖片合成在一起 ................................99
5.4 調整圖片顏色 ..............................100
5.4.1 適當的亮度 ......................100
5.4.2 正確的色彩 ......................103
5.5 水印、邊框、批處理 ..................105
5.5.1 添加水印 ..........................105
5.5.2 添加邊框 ..........................106
5.5.3 批處理提高工作效率 ......108
5.6 裁剪和優化圖片 ..........................111
第6 章 特效文字和常用圖片設計.............113
6.1 網店特效文字制作 ......................114
6.1.1 促銷立體字效果 ..............114
6.1.2 材質文字效果 ..................115
6.1.3 爆炸字體效果 ..................117
6.2 網店常用圖片設計 ......................120
6.2.1 主圖設計 ..........................120
6.2.2 直通車主圖設計 ..............123
6.2.3 活動圖片設計 ..................128
第7 章 設計精美的店標和店招................132
7.1 設計店標 ......................................133
7.1.1 店標設計的原則 ..............133
7.1.2 制作店標的基本方法 ......134
7.1.3 使用Photoshop CC制作店標 ..................................135
7.1.4 將店標發布到店鋪上 ......138
7.2 店招設計的注意事項 ..................140
7.2.1 淘寶店招設計的注意點 ...140
7.2.2 店招格式規范和尺寸 ......141
7.3 制作店招實戰 ..............................141
7.3.1 箱包店招設計實例 ..........141
7.3.2 將店招應用到店鋪中 ......144
第8 章 頁面設計........................................149
8.1 首頁設計 ......................................150
8.1.1 首頁的作用 ......................150
8.1.2 首頁的框架 ......................154
8.1.3 首頁的設計思路 ..............155
8.1.4 首頁的設計實戰 ..............159
8.1.5 首頁的商品陳列 ..............167
8.2 詳情頁設計 ..................................170
8.2.1 詳情頁的重要性 ..............170
8.2.2 詳情頁的設計思路 ..........171
8.2.3 詳情頁的設計實戰 ..........174
8.2.4 將圖片切割為適合網頁應用的元素 ......................179
第9 章 設計店鋪促銷廣告........................182
9.1 促銷廣告的意義 ..........................183
9.2 促銷廣告的設計方法 ..................183
9.2.1 促銷廣告的制作方法 ......183
9.2.2 突出活動主題 ..................185
9.2.3 保證廣告形式美觀 ..........186
9.2.4 排版構圖技巧 ..................188
9.2.5 淘寶首頁焦點圖設計 ......190
9.3 促銷廣告的實施步驟 ..................191
9.4 促銷廣告的使用 ..........................197
第10 章 無線端店鋪設計裝修.................. 200
10.1 無線端店鋪視覺呈現的重要性 ........................................201
10.1.1 無線端店鋪裝修趨勢 ...201
10.1.2 無線端用戶特點分析 ...202
10.1.3 無線端店鋪裝修的重要價值 ......................206
10.1.4 無線端頁面設計要點 ...208
10.2 無線端店鋪首頁裝修 ................210
10.2.1 無線端店鋪首頁特征分析 ................................. 211
10.2.2 無線端店鋪首頁裝修入口及后臺操作 ............212
10.2.3 無線端店鋪首頁裝修實戰 .................................215
10.2.4 購買無線端裝修模板 ...217
10.3 無線端店鋪活動頁裝修 ............219
10.3.1 無線端店鋪活動頁的主要功能 ........................219
10.3.2 無線端店鋪活動頁的主要類型 ........................220
10.4 無線端店鋪詳情頁裝修 ............222
10.4.1 無線端店鋪詳情頁的優化原則 ........................222
10.4.2 無線端店鋪詳情頁的特征 .................................222
10.4.3 無線端店鋪詳情頁細節優化 .................................223
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