本書依托“ITMC 市場營銷綜合實訓與競賽系統”（4.0版本）平臺，以仿真的企業經營管理環境和運營操作流程為主線，分為五大模塊：模塊一，走進市場營銷沙盤的世界，了解市場營銷沙盤模擬企業經營過程；模塊二，市場營銷沙盤操作基礎，掌握市場營銷沙盤模擬企業經營規則及流程；模塊三，制定經營戰略，領會企業的經營管理技巧；模塊四，市場營銷沙盤實戰模擬，體驗模擬生產企業經營與管理；模塊五，解密市場營銷沙盤經營，掌握企業經營的本質。本書簡潔、精煉，便于理解，在準確闡明市場營銷沙盤模擬企業經營的理念和規則的同時，力求操作體系全面、完整、準確，具有很強的實用性。本書可作為職業院校市場營銷專業、電子商務專業及其他商貿類專業學習市場營銷相關知識的教材，也可作為市場營銷愛好者、創業者的自學用書，還可供準備參加全國職業院校技能大賽高職組市場營銷技能賽項比賽的教師、學生參考。
浙江國際海運職業技術學院一線任課教師。浙江國際海運職業技術學院一線任課教師。浙江國際海運職業技術學院一線任課教師。
模塊一 走進市場營銷沙盤的世界 ...........................................................................................1
任務一 認識市場營銷沙盤 .........................................................................................................1
任務二 組建團隊 .........................................................................................................................5
任務三 經營模擬企業 ...............................................................................................................11
【思考與探究】 ...............................................................................................................................16
模塊二 市場營銷沙盤操作基礎 ............................................................................................17
任務一 學習經營規則 ...............................................................................................................17
任務二 企業經營基本操作 ......................................................................................................41
任務三 特殊任務工具運用 .......................................................................................................73
任務四 分析企業經營數據 .......................................................................................................79
【思考與探究】 ...............................................................................................................................88
模塊三 制定經營戰略 ...........................................................................................................89
任務一 經營環境分析 ...............................................................................................................89
任務二 市場定位 .....................................................................................................................104
任務三 經營策略制定 .............................................................................................................110
【思考與探究】 .............................................................................................................................126
模塊四 市場營銷沙盤實戰模擬 ..........................................................................................127
任務一 計劃管理，謀而后動——第一年經營 .....................................................................127
任務二 差異競爭，多元發展——第二年經營 .....................................................................142
任務三 決戰勝負，智者為王——第三年經營 .....................................................................155
任務四 經營總結 .....................................................................................................................170
模塊五 解密市場營銷沙盤經營 ..........................................................................................175
任務一 戰略——我們想成為什么樣的企業 .........................................................................175
任務二 財務——誰吸走我們的流動資金 .............................................................................182
附錄A 教師指導平臺 .........................................................................................................187
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