《市場營銷學/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》以當代市場營銷理論與企業(yè)營銷實踐相結(jié)合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學的基本理論與具體策略方法，共6篇14章內(nèi)容。在對經(jīng)典營銷理論進行闡述的同時，《市場營銷學/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》關(guān)注理論前沿，吸收學術(shù)界的新營銷思想。同時，《市場營銷學/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》運用大量的企業(yè)營銷案例，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，強調(diào)教材的科學性、理論性、應(yīng)用性、實踐性。
第1篇 認識市場
第1章 市場營銷學導論
1．1 市場與市場營銷
1．2 市場營銷觀念的演變
1．3 市場營銷學的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象
1．4 中國營銷的主要思想和實踐
思考題
案例分析
實訓體驗
第2篇 分析市場
第2章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測，
2．1 市場營銷調(diào)研
2．2 市場營銷預(yù)測
思考題
案例分析
實訓體驗
第3章 市場營銷環(huán)境
3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．2 市場營銷微觀環(huán)境
3．3 市場營銷宏觀環(huán)境
3．4 市場營銷環(huán)境分析方法
思考題
案例分析
實訓體驗
第4章 消費者市場與組織市場
4．1 消費者市場
4．2 影響消費者購買行為的因素
4．3 消費者購買行為與購買決策過程
4．4 組織市場與購買行為分析
思考題
案例分析
實訓體驗
第3篇 市場營銷戰(zhàn)略
第5章 目標市場戰(zhàn)略
5．1 市場細分
5．2 目標市場選擇
5．3 市場定位
思考題
案例分析
實訓體驗
第6章 競爭與合作戰(zhàn)略
6．1 市場競爭者分析
6．2 市場競爭戰(zhàn)略模式
6．3 合作戰(zhàn)略
思考題
案例分析
實訓體驗
第7章 品牌戰(zhàn)略
7．1 品牌概述
7．2 品牌策略
7．3 品牌組合
7．4 品牌忠誠
思考題
案例分析
實訓體驗
第4篇 市場營銷組合策略
第8章 產(chǎn)品策略
8．1 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類
8．2 產(chǎn)品組合
8．3 產(chǎn)品生命周期
8．4 新產(chǎn)品開發(fā)
8．5 產(chǎn)品包裝策略
思考題
案例分析
實訓體驗
第9章 定價策略
9．1 影響定價的主要因素
9．2 企業(yè)定價方法
9．3 企業(yè)定價策略
9．4 價格變動與企業(yè)對策
思考題
案例分析
實訓體驗
第10章 分銷策略
10．1 分銷渠道概述
10．2 中間商
10．3 分銷渠道管理
10．4 物流決策
思考題
案例分析
實訓體驗
第11章 促銷策略
11．1 促銷和促銷組合
11．2 人員推銷
11．3 營業(yè)推廣
11．4 廣告
11．5 公共關(guān)系
思考題
案例分析
實訓體驗
第5篇 市場營銷運行管理
第12章 市場營銷運作保障
12．1 市場營銷計劃
12．2 市場營銷執(zhí)
12．3 市場營銷控制
思考題
案例分析
實訓體驗
第13章 客戶關(guān)系管理
13．1 客戶關(guān)系管理概述
13．2 客戶關(guān)系的建立
13．3 客戶關(guān)系的維護
13．4 客戶關(guān)系的恢復(fù)
思考題
案例分析
實訓體驗
第6篇 市場營銷展望
第14章 市場營銷新進展
14．1 綠色營銷
14．2 微信營銷
14．3 體驗營銷
14．4 會展與節(jié)事營銷
14．5 服務(wù)營銷
思考題
案例分析
實訓體驗
主要參考文獻
《市場營銷學/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》：
物聯(lián)網(wǎng)就是把傳感器裝備到各種真實物體上，通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)起來，進而運行特定的程序，實現(xiàn)遠程控制或者物與物的直接通信，即賦予物體“智能”，實現(xiàn)人與物或者物與物的溝通與對話。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促進了智慧產(chǎn)品的興起。其中，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正是當前眾多廠家研發(fā)的重點。
2009—2012年，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)僅是推出了一些概念產(chǎn)品，進行了很小批量的生產(chǎn)。2013—2014年，由于云計算服務(wù)的成熟和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)進入實質(zhì)性發(fā)展階段，大型的家電廠商有多個新產(chǎn)品進入批量生產(chǎn)階段。如德瀾科技與美的、海爾攜手，依托阿里云計算平臺實現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)與云計算、大數(shù)據(jù)的緊密配合（將智能家電推向商用），增強了產(chǎn)品的功能（如智能空調(diào)的更多使用模式、遠程遙控），提升了消費者的體驗（根據(jù)用戶使用習慣自動調(diào)節(jié)），加強了廠商設(shè)計、生產(chǎn)與維護的能力（消費者的使用偏好、使用區(qū)域與年限、配件狀態(tài)等）。在產(chǎn)品類別方面，空調(diào)和熱水器由于遠程遙控的需求，是最先和最容易物聯(lián)網(wǎng)化的。特別是空調(diào)，由于中國產(chǎn)量巨大（全年超過9000萬臺），目前是物聯(lián)網(wǎng)家電最主要的市場。2015年物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的產(chǎn)量達到百萬級的規(guī)模。由于中國巨大的市場，智能家電狀態(tài)和用戶使用習慣的海量數(shù)據(jù)將日益成為重要資源，其有序流動將激活中國最大的生產(chǎn)能力。云計算服務(wù)的廣泛采用，將帶來中國生產(chǎn)制造領(lǐng)域的變革，實現(xiàn)向價值鏈高端環(huán)節(jié)的拓展。
資料來源 阿里研究院互聯(lián)網(wǎng)+：從IT到DT（M）北京：機械工業(yè)出版社，2015。
3）改進產(chǎn)品
改進產(chǎn)品指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行適當改進，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、功能、款式、花色及包裝上具有新的特點和新的突破的產(chǎn)品。如在電熨斗上增加蒸汽噴霧，給電視機增加遙控器等。與換代產(chǎn)品相比，改進產(chǎn)品受技術(shù)限制較小，且成本相對較低，便于市場推廣和消費者接受。
……
新書資訊