本書主要介紹了如何針對市場需求進行系統性設計文創產品。具體包括三個方面內容，一是相關理論，主要從文創產品設計概念、政策、特征等方面來介紹。二是從文創產品設計開發流程和方法，主要從文創產品設計方法、原則以及結合實際案例介紹。三是文創產品設計前沿知識，主要從前沿典型案例，結合前沿理論多角度解讀和分析案例來介紹。
周承君，湖北工業大學，系主任、副教授，1999年湖北工業大學藝術設計學院首屆研究生畢業，獲碩士學位；現任該校廣告系主任，碩士生導師。2001年立項“武漢設計創意產業谷可行性研究”，為我國zui 提出“創意產業”概念的學者之一。致力于地域文化符號研究與品牌構建；2012年首都師范大學訪問學者，參與“視覺新北京”創新研究；2014年主持湖北省教育廳教研課題，指向武漢2049形象戰略的地域文化符號研究；主持教育廳十二五規劃課題，設計教育與湖北文化產業協同創新的理論與實踐。2014年主持第十屆國際園林博覽會VI系統設計、系列門票設計并參與了園博會紀念郵票設計。著有《設計心理學》、《圖形創意》、《中外建筑史》、等著作，發表《文化創意引領設計產業發展和設計教育變革》、《旅游紀念品開發中的維與度——以“武漢印象”為例》等論文數十篇。曾獲第二屆中國高等院校設計藝術大賽金獎、全國旅游紀念品大賽金獎、第２６屆時報金犢獎“十大青年設計師”獎及其他眾多專業獎項，指導學生獲得各類大獎數十項。
第一章文創產品相關基礎知識 / 001
第一節 文創產品設計概述 / 002
一、文創產業與文創產品基本概念 / 002
二、文創產業與文創產品相關政策 / 003
第二節 文創產品的基本特征 / 007
一、文化性與藝術性 / 007
二、地域性與民族性 / 008
三、紀念性與實用性 / 010
四、經濟性與時代性 / 012
第三節 文創產品的基本分類方式 / 013
一、基于產品的設計對象分類 / 013
二、基于產品的材料工藝分類 / 018
三、基于產品的市場需求分類 / 022
四、基于產品的功能分類 / 023
第二章文創產品設計與創新 / 024
第一節 創新是文創產品的靈魂 / 025
一、在滿足需求的前提下創新 / 025
二、符號、隱喻與創新 / 029
三、潛意識與創新 / 033
四、時尚心理與創新 / 033
五、文化差異與創新 / 036
第二節 創意思維的基本模式與手段 / 038
一、創意思維的基本模式 / 038
二、思維拓展的基本手段 / 040
第三節 文創產品開發的典型范式 / 043
一、地域文化驅動的文創開發 / 043
二、經典內容驅動的文創開發 / 044
三、非遺產業驅動的文創開發 / 045
第三章文創產品設計方法和原則 / 046
第一節 文創產品設計方法 / 047
一、以功能為主的設計 / 047
二、突出趣味性的設計 / 047
三、融入情境性的設計 / 049
四、演繹故事性的設計 / 051
五、應用高科技的設計 / 051
第二節 文創產品設計原則 / 052
一、以市場為導向的原則 / 052
二、突出差異的創新原則 / 053
三、兼顧美觀與實用的原則 / 054
四、堅持綠色環保的原則 / 055
五、遵循系統分層的原則 / 057
第三節 文創產品設計中的文化體現 / 058
一、地域文化與文創產品設計 / 058
二、中國傳統美學與文創產品設計 / 059
三、情感體驗與文創產品設計 / 062
四、文化符碼與文創產品設計 / 063
第四章文創產品設計的基本流程 / 065
第一節 文創項目管理與市場調查 / 066
一、文創項目管理 / 066
二、文創產品市場調查 / 069
第二節 文創產品受眾行為分析與用戶畫像 / 075
一、文創產品受眾行為分析 / 075
二、文創產品用戶畫像 / 079
第三節 文創產品定位與頭腦風暴 / 081
一、文創產品定位 / 081
二、文創產品開發中的頭腦風暴 / 083
第四節 文創設計草圖表現與效果圖表現 / 085
一、文創產品三維表現技巧 / 085
二、平面作品表現技巧 / 091
第五節 平面作品打樣與產品模型制作 / 095
一、平面作品打樣 / 095
二、產品模型制作 / 096
第五章文創產品經典案例賞析與評價 / 100
第一節 博物館文創商品 / 101
一、北京故宮博物院文創商品 / 101
二、臺北故宮博物院文創商品 / 103
三、國外博物館文創商品 / 105
第二節 MUJI、IKEA與“上上”的生活美學 / 111
一、“上上”的中式生活美學 / 111
二、MUJI的日式生活美學 / 113
三、宜家（Ikea）的北歐生活美學 / 115
第三節 “大圣歸來”與熊本的IP衍生 / 116
一、“大圣歸來”動漫衍生的悲喜劇 / 116
二、“熊本熊”與日本賣萌經濟學 / 117
第四節 文創產品設計的評價 / 119
一、文創產品評價的一般程序 / 119
二、文創產品應尊重用戶情感體驗 / 119
三、文創產品應有助于文化理念的正向傳播 / 120
四、文創產品的可用性測試 / 120
五、權威文創產品設計大賽的評價標準（參照具體文創設計大賽官網要求） / 120
第六章文創產品設計案例 / 121
第一節 第十屆（武漢）國際園林博覽會特許商品設計 / 122
一、武漢旅游紀念品市場前期調研與總結 / 122
二、“武漢元素”提煉設計 / 126
三、文創產品開發中的維與度 / 132
第二節 荊州博物館文創商品的“楚文化”表現 / 135
一、荊州博物館的前期調研與總結 / 135
二、“楚文化”頭腦風暴 / 136
三、荊楚博物館文創商品的“楚文化”表現——以“齊物”筆架為例 / 136
四、文物食品模具設計 / 144
第三節 旺旺文創食品設計 / 145
一、旺旺食品品牌調研與總結 / 145
二、旺旺文創食品開發 / 145
參考文獻 / 152
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