前言
隨著中國經濟的快速發展以及市場在資源配置中起決定性作用的力量逐漸增強，市場成為企業生死存亡的出發點和歸宿點，對于任何企業來說，擁有一個市場將比擁有一個工廠更為重要。與此同時，90后新生代消費能力的崛起以及移動互聯網的普及，將進一步加速市場供給側的變革。通過掌握研究市場的方法而不斷提升洞察市場的能力，將成為決定企業生存和發展的關鍵因素。大量企業成敗的市場案例證明，“知彼知己，百戰不殆”“預則立，不預則廢”“欲成斗牛士，必先認識牛的習性”等已成為通用的市場研究法則。
本書在詳細介紹市場調查與預測基本理論和方法的基礎上，力圖將理論與實踐相結合，提升學生的學習效果，切實增強學習的針對性與實效性；穿插大量的經典市場聚焦，以提高本書的可閱讀性；從問題導向轉換為注重能力提升，以實現教學的互動性；增加了社交媒體調查的內容，以適應網絡營銷的需求，并提高90后新生代的學習興趣。
本書的主要內容包括導論、市場調查基本原理、市場調查策劃、市場調查方法、市場調查方式、市場調查表設計技術、市場調查資料分析、市場預測原理、市場預測方法，以及信息系統等內容。本書的主要內容和結構，經歷了十余年的圖書市場檢驗，贏得了幾十萬讀者的青睞。
為了更好地幫助讀者閱讀，本書每章結構設計特色如下：首先明確每章的核心要點、引例，然后是每章內容學習、市場聚焦、延伸閱讀、本章小結，最后是關鍵術語、復習思考題、市場聚焦分析。這種結構編排非常適合作為高等院校經濟與管理專業的教材和企業營銷人員的學習資料。
感謝機械工業出版社華章公司編輯的辛勤工作。限于作者水平，書中不足之處在所難免，敬請廣大讀者批評斧正。
馬連福于南開園2016年6月
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