本書對傳遞廣告訊息的載體——電視媒體、報紙媒體、廣播媒體、雜志媒體、戶外媒體、直郵媒體、新媒體以及其他小眾媒體的策劃和應(yīng)用進行認真梳理和分析，力爭讓學(xué)生對主要的廣告媒體有全面的了解，進而在廣告活動中有針對性地選擇媒體。
緒論
第一章 電視媒體
第一節(jié) 電視媒體特點
第二節(jié) 電視媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第三節(jié) 電視媒體廣告播出費用
第二章 報紙媒體
第一節(jié) 報紙媒體特點
第二節(jié) 報紙媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第三節(jié) 報紙媒體廣告刊登費用
第三章 廣播媒體
第一節(jié) 廣播媒體特點
第二節(jié) 廣播媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第三節(jié) 廣播廣告發(fā)展歷程
第四節(jié) 廣播媒體廣告播出費用
第四章 雜志媒體
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 雜志媒體特點
第三節(jié) 雜志媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第四節(jié) 雜志媒體廣告刊登費用
附：雜志2．0時代的展望
第五章 戶外媒體
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 戶外媒體特點
第三節(jié) 戶外媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第四節(jié) 戶外媒體廣告刊登費用
第六章 廣告新媒體
第一節(jié) 廣告新媒體概述
第二節(jié) 廣告新媒體特點
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢
第四節(jié) 新媒體廣告投放費用
第七章 其他媒體
第一節(jié) DM廣告媒體
第二節(jié) POP廣告媒體
第三節(jié) 電影廣告媒體
第四節(jié) 其他媒體
第八章 媒體投放策略
第一節(jié) 媒體投放策略
第二節(jié) 媒體廣告刊播管理
附錄一 “羅西尼表策劃案廣告媒體選擇”內(nèi)容摘選
參考文獻
新書資訊