本書對(duì)新媒體的理論與技術(shù)進(jìn)行了全面的最新研究，分別探討了新媒體的原理、特點(diǎn)、發(fā)展、類型，分章探討了主要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如數(shù)字文獻(xiàn)格式、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原理、動(dòng)畫制作知識(shí)、圖像處理技術(shù)等，最后預(yù)測了新媒體技術(shù)的未來。本書反映了國內(nèi)外新媒體研究的最新成果，讀者對(duì)象主要是新媒體研究者、教育者、從業(yè)人員，及新媒體專業(yè)的各類各級(jí)學(xué)生，亦可以作為在職培訓(xùn)教材。
匡文波，研究生先后畢業(yè)于中山大學(xué)和武漢大學(xué)，分別獲理學(xué)碩士和管理學(xué)博士學(xué)位，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。是國內(nèi)最早從事新媒體研究和教學(xué)的學(xué)者之一。先后在日本東京電通、美國硅谷做研修與高級(jí)訪問學(xué)者；曾應(yīng)邀在香港樹仁大學(xué)講學(xué)。入選2007年教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。已經(jīng)在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文180余篇，并且出版專著十余種。
第1章 新媒體導(dǎo)論
第1節(jié) 新媒體的基本問題
第2節(jié) 新媒體的優(yōu)勢
第3節(jié) 新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊
第2章 新媒體研究的理論模型
第1節(jié) 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響
第2節(jié) 新媒體研究理論模型
第3章 數(shù)字文獻(xiàn)格式
第1節(jié) HTML
第2節(jié) XML
第3節(jié) PDF格式
第4章 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原理
第1節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原則與注意事項(xiàng)
第2節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工具分析與選擇
第3節(jié) 動(dòng)畫制作知識(shí) 第1章 新媒體導(dǎo)論
第1節(jié) 新媒體的基本問題
第2節(jié) 新媒體的優(yōu)勢
第3節(jié) 新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊
第2章 新媒體研究的理論模型
第1節(jié) 新媒體給新聞傳播理論帶來的影響
第2節(jié) 新媒體研究理論模型
第3章 數(shù)字文獻(xiàn)格式
第1節(jié) HTML
第2節(jié) XML
第3節(jié) PDF格式
第4章 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原理
第1節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)原則與注意事項(xiàng)
第2節(jié) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工具分析與選擇
第3節(jié) 動(dòng)畫制作知識(shí)
第5章 網(wǎng)絡(luò)信息檢索
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息檢索模型
第3節(jié) 搜索引擎及其檢索策略
第4節(jié) 重要的搜索引擎
第5節(jié) 數(shù)字圖書館的檢索
第6章 Web 2?0及其技術(shù)
第1節(jié) Web 2?0
第2節(jié) 博客
第3節(jié) 微博
第4節(jié) Web 2?0存在的問題
第7章 微信
第1節(jié) 微信的發(fā)展
第2節(jié) 微信的社會(huì)影響
第3節(jié) 微信與微博的比較
第8章 移動(dòng)傳播技術(shù)
第1節(jié) 手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展
第2節(jié) 3G時(shí)代發(fā)達(dá)國家手機(jī)媒體的發(fā)展
第3節(jié) 中國手機(jī)媒體的最新發(fā)展
第4節(jié) 手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢
第5節(jié) 手機(jī)媒體與新聞傳播
第6節(jié) 手機(jī)之外的移動(dòng)信息傳播
第9章 手機(jī)電視技術(shù)
第1節(jié) 手機(jī)電視：直觀性、交互性的便攜媒體
第2節(jié) 發(fā)達(dá)國家手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀
第3節(jié) 中國手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀
第10章 應(yīng)用中的新媒體傳播新技術(shù)
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)及其影響
第2節(jié) 云計(jì)算
第3節(jié) 智能電視
第7章微信
第1節(jié)微信的發(fā)展
二、微信的傳播優(yōu)勢
微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表性產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(mobileinternet,MI)是一種通過智能移動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)，它將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)兩者結(jié)合為一體。
微信極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)人際傳播與人際溝通。人際溝通指的是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的人之間面對(duì)面或憑借簡單媒介如書信、電話等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。麥克盧漢認(rèn)為，媒介塑造和控制著人類的連接方式、行動(dòng)的規(guī)模與形態(tài)。媒介起到一種中介作用，而中介正是媒介最基礎(chǔ)的本質(zhì)。這種中介處于人與人之間、人與現(xiàn)實(shí)之間，媒介和人體的器官、中樞連接起來，并向外擴(kuò)展，形成對(duì)“人的延伸”。媒介的每一次變革，都將改變?nèi)藗儗?duì)外界的感知和理解方式，從而徹底地改變社會(huì)。微信的廣泛應(yīng)用，沖擊了之前所有的人際溝通方式，為現(xiàn)代人帶來了前所未有的交流體驗(yàn)方式，引發(fā)了人際溝通領(lǐng)域的革命。
保羅·萊文森（PaulLevinson）認(rèn)為，說話與走路是人類兩種基本的交流方式，唯有手機(jī)的出現(xiàn)，才實(shí)現(xiàn)了兩者的真正結(jié)合。數(shù)字化、互動(dòng)性是手機(jī)的基本特征，其最大的優(yōu)勢是便攜性和私密性，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，兼具互動(dòng)性好、信息獲取即時(shí)等特質(zhì)。作為手機(jī)媒體的原始形式，短信具備傳播成本低廉、傳播及時(shí)且能保存編輯、能同步交互也能異步交互等優(yōu)勢。
微信正在悄然改變著人際溝通方式，其優(yōu)勢是其他媒體無法比擬的。微信本身是免費(fèi)的；相較短信，微信的語音和視頻傳播功能使信息傳播者與接收者雙方更直接、更真實(shí)；相較QQ與電子郵件，又具有更高的到達(dá)性；相較微博平臺(tái)，溝通更為私密。具體地說，微信的傳播優(yōu)勢如下。
（一）人性化設(shè)計(jì)，操作便捷
騰訊微信官網(wǎng)上的廣告語曾為“極速、新奇、方便，帶給你拇指溝通新體驗(yàn)”。這條廣告語點(diǎn)出了微信的第一個(gè)便捷之處：“會(huì)說話的短信�！倍罢f”的操作并不復(fù)雜，只需用戶在語言對(duì)講時(shí)按住手機(jī)屏幕相關(guān)鍵，將自己想說的話說出去即可。簡單的操作深得用戶心意，也極大程度地?cái)U(kuò)展了微信用戶基礎(chǔ)。
微信打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交流的固定范圍。通過微信，用戶可以與QQ好友、手機(jī)通訊錄聯(lián)系人甚至微博的用戶進(jìn)行交流。這樣跨平臺(tái)的交流更加便捷，用戶使用一種工具就可以與存在于不同平臺(tái)和圈子的用戶進(jìn)行溝通，節(jié)省了用戶熟悉不同產(chǎn)品的時(shí)間，提高了溝通效率，也拉近了用戶之間的距離，銜接了用戶的網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)生活。
微信推出Web版本后，用戶可以不再使用傳統(tǒng)的用戶名密碼登錄方式，而使用手機(jī)掃描二維碼登錄，開創(chuàng)了國內(nèi)Web端掃描登錄的先河。
微信可以實(shí)現(xiàn)讓用戶永遠(yuǎn)在線。微信不占內(nèi)存，資源消耗很少。從理論上講，QQ、飛信也可以永遠(yuǎn)在線，但用戶的手機(jī)不可能永遠(yuǎn)不充電、不換電池。另外，手機(jī)用戶在室內(nèi)WiFi與室外GPRS、3G間活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的變換造成信號(hào)不穩(wěn)定，變換一次QQ掉線一次，假如信號(hào)不好則更加影響使用體驗(yàn)。而這些問題微信都避開了，它可以真正躲在手機(jī)后臺(tái)長久地運(yùn)行。
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