1) 開題故事
每章章首都以一則最近發生的營銷案例為始，闡釋接下來的章節中討論的主要問題。這能幫助學生立即抓住章節中展示的問題和真實生活的相關性及其重要性。
2） 章節提綱和學習目標
每章章首，我們都展示了本章的提綱和一系列清晰的學習目標，幫助學生了解在本章中應該學會的知識。
3）“世界脈搏”
來自世界各國大量而及時的案例能幫助學生進一步探索國際問題。
4） 網絡標識
從頭至尾，我們將學生的注意力聚焦到我們在網站上提供的閱讀、練習和相關鏈接。這些都與章節中討論的問題緊密相關。
5） 圖文并茂
我們相信融入視覺感受能加強學習體驗。
6） 問題討論
每章末尾，我們都提供討論問題，來挑戰學生的創造力，從而讓學生能夠進一步在章節的基礎上進行知識拓展。
7） 章尾案例——簡潔啟發
我們相信，簡短的案例也可能寓意深刻。每章末尾都有2～3個這樣的例子。這些例子是特地寫成或者挑選出來和章節內容相適應的。章尾案例的問題經常特指章節內容，用以檢測學生運用章節內容解決問題的能力。
8） 詳細案例——深入分析
有些教師喜歡將短案例擴張成幾個長的案例，無論是在教學之中還是末尾。對于這些教師，我們提供了幾個詳細的案例，使學生能夠運用、整合所學到的知識。
9） 以網絡為基礎的國家市場報告
這一練習為學生提供了運用從書中學到的知識的機會，同時也介紹了一些對全球營銷者有用的網站。
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