王桂霞主編的《廣告法律法規》根據廣告行業發展的新特點、國家新修訂的廣告相關法規，系統介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告、廣告知識產權保護、廣告審查制度、廣告行業自律、廣告社會監管、廣告法律責任等廣告法律法規管理的理論知識；并通過實例分析講解，提高企業和讀者對廣告法律法規的認知與運用能力。
由于本書具有通用性和實用性，因此既可以作為本科院校、高職及成人高等教育廣告專業的**教材，也可用于廣告企事業單位員工的在職崗位培訓，并為參加廣告從業人員職業資格和職稱考試提供指導。
商品促銷離不開廣告，企業形象也需要廣告宣傳，市場經濟發展與廣告業密不可分。根據國家工商行政管理總局統計數據，2012年我國廣告業營業額達4698億元，較上一年增長了50.32%，在GDP中占比也達到歷年來的最高峰，首次突破了0.9%。2012年全國廣告經營單位達377778家，從業人員近218萬人，無論是產業規模還是經營額都在快速增長，我國廣告業已成為全球增長最快的廣告市場之一。
廣告是信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業的“介紹信”、產品的“敲門磚”，廣告不僅是國民經濟發展的“晴雨表”，也是社會精神文明建設的“風向標”，還是構建社會主義和諧社會的“助推器”。廣告作為文化創意產業的關鍵支撐，在國際商務交往、豐富社會生活、推動民族品牌創建、促進經濟發展、拉動內需、解決就業、構建和諧社會、弘揚古老中華文化等方面發揮著越來越大的作用，已經成為我國服務經濟發展重要的“綠色朝陽”產業，在我國經濟發展中占有極其重要的位置。
但是由于利益驅動，雖然廣告法已頒布實施了多年，廣告市場的違法現象依然層出不窮，例如：明星代言引發消費者投訴或訴訟，虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規情況經常在各種媒體上出現……這不僅嚴重侵害了消費者的利益，而且損害企業的形象，更嚴重的是，擾亂了廣告行業和廣告市場，阻礙了國家經濟的發展。
建設法治國家，就要依法辦事，廣告業持續穩定的發展離不開法律保障，廣告從業人員需要不斷地提高自身的法律意識和道德水平，廣告行業也應該自覺地嚴格加強自律。隨著全球經濟的快速發展，面對國際廣告業的激烈市場競爭，加強廣告法宣傳和廣告監管，加速從業者道德規范教育已成為當前亟待解決的問題；為了培養社會急需的廣告法律人才，我們組織在廣告法規教學與實踐活動中具有多年經驗的專家教授，共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學生及廣告從業者的專業素質，更好地服務于我國廣告事業。
本書作為高等教育廣告法規管理教學的特色教材，全書共十一章，堅持科學發展觀，以學習者應用能力培養為主線，嚴格按照國家教育部關于“加強職業教育、突出應用能力培養”的教學改革要求，依照廣告活動的基本過程和規律，主要介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告、廣告知識產權保護、廣告審查制度、廣告行業自律、廣告社會監管、廣告法律責任等廣告法規管理理論知識；并注重案例教學，通過實例分析講解，提高企業和讀者的廣告法規認知與運用能力。
由于本書融入廣告法律法規與管理的最新教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有選材新穎、知識系統、觀點科學、案例真實、貼近實際、突出實用性、易于理解掌握等特點，因此既可以作為普通高等院校本科廣告藝術設計、工商管理、電子商務等專業教學的首選教材，同時兼顧高職、高等成人教育教學，也可用于廣告企事業單位員工的在職崗位培訓，并為參加廣告從業人員職業資格和職稱考試提供指導。
本書由李大軍統籌策劃并具體組織，王桂霞主編并統改稿，羅佩華、張劍虹為副主編，由李愛華教授審定，王建設律師復審。作者寫作分工：牟惟仲（序言），羅佩華（第一章、第四章），孫勇（第二章、第十一章），王桂霞（第三章、第五章、第八章），張劍虹（第六章），張武超（第七章），張京華（第九章），侯春平（第十章），李濤、隋永華（附錄），華燕萍、李曉新（文字修改、版式整理、課件制作）。
在教材編著過程中，我們參閱借鑒了國內外最新廣告法律法規與管理的書刊資料和國家近年修訂頒布實施廣告法及相關政策法規，收錄了具有實用價值的典型案例，并得到業界專家教授的具體指導，在此一并致謝。為方便教學，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學出版社網站（www.tup.com.cn）免費下載使用。因廣告法涉及面廣，且作者水平有限，書中如有不妥之處，懇請專家、同行和廣大讀者予以批評指正。
叢書序言Ⅲ
前言Ⅴ
第一章廣告法概述1
第一節廣告法的概念和調整對象2
第二節廣告法律關系4
第三節廣告法基本原則7
第四節我國廣告法的淵源9
第二章廣告準則15
第一節廣告準則概述16
第二節廣告的一般準則18
第三節廣告的特殊準則28
第三章廣告活動主體41
第一節廣告主42
第二節廣告經營者44
第三節廣告發布者48
第四節廣告代言人55
第五節外商投資廣告企業的法律規定55
第四章廣告活動行為62
第一節廣告合同法律規定63
第二節廣告代理法律規定77
第三節廣告活動中不正當競爭的法律規制81
第四節廣告活動中有關人格權的法律規制84
第五章廣告行政管理88
第一節廣告行政管理概述89
第二節廣告經營資格檢查和廣告監測的法律規定93
第三節廣告語言文字的法律規定98
第四節虛假廣告的法律規制101
第六章特定媒體廣告的法律規定105
第一節戶外廣告的法律規定105
第二節印刷品廣告的法律規定109
第三節店堂廣告的法律規定113
第四節廣播電視廣告的法律規定116
第五節網絡廣告和其他新媒體廣告的法律規定122
第七章廣告與知識產權法律制度129
第一節知識產權法律制度概述130
第二節廣告中的著作權保護132
第三節廣告中的商標權保護139
第四節廣告中的專利權保護146
第八章廣告審查制度152
第一節廣告審查制度概述153
第二節廣告行政審查制度155
第三節廣告自律審查制度166
第九章廣告行業自律172
第一節廣告行業自律概述173
第二節我國廣告行業自律現狀181
第三節國外廣告行業自律體系187
第十章廣告社會監督管理195
第一節廣告社會監督概述196
第二節廣告受眾的社會監督200
第三節消費者組織的監督管理203
第四節新聞媒體的輿論監督208
第十一章廣告法律責任213
第一節廣告法律責任概述214
第二節廣告行政責任218
第三節廣告民事責任與廣告刑事責任223
第四節廣告行政復議與廣告行政訴訟227
附錄1中華人民共和國廣告法234
附錄2國際廣告準則247
附錄3廣告自律勸誡辦法251
參考文獻252
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