本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括： 品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑�！ ”緯捎米鞲叩仍盒＝洕芾眍惐究粕脱芯可ò∕BA）教材或參考教材，也適合工商企業的管理層閱讀和參考。
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