本書共分十一章，包括大學生創業概述、創業資源、創業機會和創業風險、大學生網絡創業、新創企業的成立、創業融資、新創企業的市場營銷管理、新創企業的人力資源管理、新創企業的財務管理、創業計劃書、大學生創業政策與法律法規等內容。
本書在吸收了關于大學生創業的*新理論與實踐成果的基礎上，通過大量的圖表、案例及知識鏈接，幫助讀者掌握相關知識要點，以達到在實踐中學以致用的目的。本書既可以作為高等院校教師講授大學生創業的指導教材，也可以供大學生創業者、社會創業工作者學習和參考使用。本書配套電子課件可通過網站http://www.tupwk.com.cn/download 免費下載。
本書在內容上強調培養學生的創新創業實踐能力，所選擇的大學生創業案例都來自于身邊事例，通俗易懂；在編排上強調理論聯系實際，確保內容具有較強的實用性；同時，大量采取引導案例、知識鏈接、創業小知識、創業實訓題等多種形式，既能夠激發學生的學習興趣，也有利于豐富教師課堂教學的內容和形式。本書既可作為高等院校開展創新創業教育的教材，也可以作為專業培訓教材，還可以作為創業者進行創業時的輔導用書。
當前，鼓勵“大眾創業、萬眾創新”已成為國家發展戰略，黨中央、國務院高度重視創新創業工作，明確提出要破除一切束縛發展的體制機制障礙，讓每個有創業意愿的人都有自主創業空間，讓創新創造的血液在全社會自由流動，讓自主發展精神蔚然成風，借改革創新的東風，在960萬平方公里大地上掀起大眾創業、草根創業新浪潮。大學生向來創新思維活躍，且極富挑戰精神，在創業實踐中可以不斷學習與研究更新的行業知識，實現自己的創業夢想。在全民創業的熱潮中，大學生是一支極為重要的力量。非常可喜的是，在黨和政府的高度重視下，各種針對大學生創業的利好政策應運而生，各種創業孵化基地、眾籌空間、創業園區為高校學生創業提供了良好的平臺。一大批大學生勇于探索，接受挑戰，在創業的道路上取得了極大的成功。他們的創業精神得到了極大的提升，創業能力也得到了社會的廣泛認可，為社會創造了價值和財富。
為了進一步加強高等院校創新創業教育工作，近期國務院辦公廳下發了《國務院辦公廳關于深化高等學校創新創業教育改革的實施意見》，明確提出要堅持育人為本，提高培養質量，把深化高校創新創業教育改革作為推進高等教育綜合改革的突破口，樹立先進的創新創業教育理念，面向全體、分類施教、結合專業、強化實踐，促進學生全面發展，提升人力資本素質，努力造就大眾創業、萬眾創新的生力軍。
作為人才的培養基地，高等院校承擔著培養大學生創新精神、提升大學生創業能力的重要使命。目前高校正密切結合本校實際和當地經濟發展情況，面向廣大在校生開展廣泛的創新創業教育，把創業教育納入人才培養體系中。許多高校成立了創新創業中心，這些中心除了承擔許多創新創業教育工作外，還積極從社會中尋找各種資源，為大學生創業爭取資金，幫助大學生進行創業，使得學生在創業實踐中積累許多寶貴的經驗，能力得到鍛煉。
為了進一步推進高等院校的創業教育工作，我們組織了一批具有豐富創業實踐經驗的高校教師編寫了這本教材，以期能對高校創新創業教育的進一步開展有所幫助。本書在內容上強調培養學生的創新創業實踐能力，所選擇的大學生創業案例都來自于身邊事例，通俗易懂；在編排上強調理論聯系實際，確保內容具有較強的實用性；同時，大量采取引導案例、知識鏈接、創業小知識、創業實訓題等多種形式，既能夠激發學生的學習興趣，也有利于豐富教師課堂教學的內容和形式。本書既可作為高等院校開展創新創業教育的教材，也可以作為專業培訓教材，還可以作為創業者進行創業時的輔導用書。
全書共分十一章，包括大學生創業概述、創業資源、創業機會和創業風險、大學生網絡創業、新創企業的成立、創業融資、新創企業的市場營銷管理、新創企業的人力資源管理、新創企業的財務管理、創業計劃書、大學生創業政策與法律法規等內容。其中，譚俊華老師編寫第一章到第四章，李明武老師編寫第五章到第七章，胡勝良老師編寫第八章，王萍老師編寫第九章，婁潔民老師編寫第十章和第十一章。全書由譚俊華老師統稿。
在本書的編寫過程中，我們參閱了大量國內外的參考文獻和相關資料，在此向相關作者表示衷心感謝。本書的出版還得到了清華大學出版社的大力支持，在此一并致謝。
由于我國的創新創業教育實踐還不是很長，許多理論和實踐問題還處在探索階段，再加上作者水平有限，書中不足之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。
編者
第一章 大學生創業概述 1
第一節 認識創業 2
一、創業的概念 2
二、創業的特點 3
三、創業的前提 4
四、創業的四個階段 6
五、創業的意義 7
六、創業的類型 10
第二節 大學生創業 12
一、大學生創業的含義和特征 12
二、大學生創業的優勢與劣勢 14
三、大學生創業與就業 16
四、影響大學生創業成功的三個主要因素 17
五、鼓勵大學生創業的重要意義 17
第三節 大學生創業者的素質與能力培養 19
一、大學生創業應該具備的素質與能力 19
二、提高大學生創業素質與能力的有效途徑 23
第四節 大學生創業者的準備工作 26
一、自身條件準備 26
二、創業條件準備 27
課后習題 32
第二章 創業資源 37
第一節 創業資源概述 38
一、創業資源的概念 38
二、創業資源的類型 39
第二節 創業資源的獲取途徑 41
一、獲取技術資源的途徑 42
二、獲取人力資源的途徑 42
三、獲取營銷網絡的途徑 42
四、獲取外部資金資源的途徑 43
五、獲取專家資源的途徑 43
第三節 創業資源的整合 44
一、創業資源整合的概念 44
二、創業資源整合的意義 45
三、創業資源整合的過程 47
四、創業資源整合的類型 48
五、創業資源整合的方法 50
課后習題 52
第三章 創業機會和創業風險 55
第一節 創業機會 55
一、創業機會的含義和特征 55
二、創業機會的分類 56
三、創業機會的來源 57
四、創業機會識別的重要性 60
五、創業機會的獲取途徑 61
六、創業機會識別的三個階段 62
七、創業機會評價 63
第二節 創業風險 67
一、風險與創業風險的含義 68
二、創業風險的來源 68
三、創業風險識別 70
四、創業風險的有效規避 72
第三節 大學生創業機會 74
一、大學生尋找創業機會的途徑 74
二、提高大學生創業成功率的幾點建議 76
課后習題 78
第四章 大學生網絡創業 83
第一節 認識網絡創業 84
一、什么是網絡創業 84
二、網絡創業的優勢 85
第二節 網上開店的步驟 86
一、用戶注冊 86
二、身份認證 86
三、進貨、拍圖 87
四、發布寶貝 87
五、獲取免費店鋪 87
六、網店裝修 88
第三節 網絡創業的主要工作和創業技巧 88
一、網絡創業的主要工作 88
二、常見的網絡創業技巧 90
第四節 企業網站的建設 91
一、企業網站的基本形式 91
二、企業網站建設的步驟 92
三、影響企業網站有效性的因素 94
第五節 網絡營銷的常見方式 95
一、搜索引擎營銷 95
二、交換鏈接 96
三、網絡廣告 96
四、信息發布 96
五、郵件列表 96
六、個性化營銷 96
七、會員制營銷 97
八、網上商店 97
九、病毒式營銷 97
十、網絡視頻營銷 98
十一、論壇營銷 98
十二、網絡圖片營銷 98
十三、網絡營銷聯盟 98
十四、競價推廣 99
十五、博客營銷 99
十六、網絡事件營銷 99
十七、微信營銷 100
課后習題 100
第五章 新創企業的成立 103
第一節 創業團隊建設 104
一、創業團隊的含義、要素和特征 104
二、組建創業團隊的基本準則 106
三、創業團隊的選擇標準 108
四、創業團隊發展各階段的特征及其建設的重點 110
五、創業團隊建設需要注意的幾個問題 112
第二節 新創企業的選址 112
一、企業選址的主要考慮因素 113
二、企業選址的具體工作 114
第三節 新創企業的法律形式選擇 115
一、企業法律形式的含義 115
二、企業法律形式選擇依據 115
三、企業不同法律形式的綜合對照 116
第四節 新創企業組織設計 117
一、新創企業組織設計的含義 117
二、新創企業組織設計的主要原則 117
三、新創企業組織設計的框架 118
四、新創企業組織設計的步驟 119
第五節 新創企業的申辦程序 119
一、個體工商戶申辦程序 120
二、個人獨資企業申辦程序 121
三、合伙企業申辦程序 121
四、農民專業合作社申辦程序 122
五、有限責任公司申辦程序 123
課后習題 125
第六章 創 業 融 資 129
第一節 創業資金的預測 130
一、創業資金預測的主要內容 130
二、創業資金預測的主要方法 132
三、融資方式與企業生命周期的契合 132
第二節 創業資金的籌措 134
一、創業融資的基本類型 134
二、創業融資渠道 136
三、正確選擇融資渠道 138
四、新創企業融資的步驟 140
五、大學生的創業融資渠道
選擇 142
課后習題 144
第七章 新創企業的市場營銷管理 149
第一節 新創企業營銷環境分析 150
一、宏觀環境分析 150
二、微觀環境分析 153
三、SWOT分析方法 157
第二節 市場調研 159
一、市場調研的含義 159
二、市場調研的內容 159
三、市場調研的設計 161
四、原始資料收集的市場調研方法 162
五、問卷設計 164
第三節 目標市場營銷戰略 166
一、市場細分 166
二、目標市場選擇 168
三、市場定位 170
第四節 產品策略 171
一、產品整體概念 171
二、產品品牌策略 173
三、產品包裝策略 173
四、新創企業的主要營銷策略 174
五、新產品的開發策略 175
第五節 價格策略 176
一、定價的影響因素 177
二、新創企業如何制定定價策略 178
第六節 營銷渠道策略 179
一、營銷渠道的含義 179
二、營銷渠道的類型 179
三、營銷渠道的適用范圍 181
四、營銷渠道的設計 181
第七節 促銷策略 183
一、促銷的概念及方式 183
二、促銷策略的基本程序 184
三、人員推銷策略 185
四、廣告策略 186
五、公共關系策略 188
六、營業推廣策略 189
課后習題 193
第八章 新創企業的人力資源管理 199
第一節 新創企業人力資源管理概述 200
一、企業人力資源管理概述 200
二、新創企業人力資源管理的主要內容 200
三、新創企業人才需求 201
第二節 人力資源規劃 202
一、企業人力資源規劃的含義 202
二、新創企業的人力資源規劃應該思考的幾個問題 202
三、人力資源規劃的制訂程序 203
第三節 人員招聘和選擇 204
一、新創企業招聘中應考慮的主要因素 204
二、招聘途徑 205
三、招聘流程 206
四、人員選拔 207
第四節 人員的配置與培訓 208
一、人員配置原則 208
二、人員配置標準 208
三、員工培訓需求 209
四、制訂員工培訓計劃的步驟 209
五、員工培訓方法 210
六、員工培訓的主要內容 211
七、培訓效果評估 212
第五節 績效管理與考核 212
一、企業績效管理的含義 212
二、企業績效考核的含義 212
三、績效考核的原則 213
四、考核評估的程序 214
五、評估指標的確定 215
六、績效考核的方法 215
七、績效考核需要注意的問題 216
第六節 薪酬管理 217
一、薪酬的概念 217
二、薪酬設計的原則 218
三、薪酬設計的流程 218
課后習題 220
第九章 新創企業的財務管理 223
第一節 新創企業財務管理概述 224
一、新創企業財務管理的含義 224
二、新創企業財務管理中存在的主要問題 225
三、新創企業財務管理的目標 225
四、新創企業財務管理的重點內容 226
第二節 財務管理中基本財務概念 227
一、資產 227
二、負債 228
三、所有者權益 228
四、收入 228
五、費用 228
六、利潤 228
七、會計恒等式 229
八、貨幣時間價值 229
九、現金流量 229
十、流動負債 229
第三節 財務預測 229
一、銷售預測 230
二、成本預測 231
三、利潤預測 231
四、資金需求量預測 231
第四節 財務控制 232
一、現金流量預算與控制 233
二、應收賬款控制 233
三、成本控制 234
第五節 財務報表 235
一、資產負債表 235
二、損益表 238
三、現金流量表 240
第六節 稅收管理 242
一、稅收的含義 242
二、稅收的特征 243
三、稅制要素及法律釋義 243
四、流轉稅 244
五、所得稅 248
六、稅收征收管理流程 250
課后習題 252
第十章 創業計劃書 257
第一節 創業計劃書概述 258
一、創業計劃書的含義 258
二、創業計劃書的分類 258
三、創業計劃書的作用 259
第二節 創業計劃書的編寫 260
一、創業計劃書的編寫原則 260
二、創業計劃書的編寫注意事項 261
三、創業計劃書的關鍵要素 262
四、創業計劃書的編寫步驟 262
五、創業計劃書的內容 263
六、創業計劃書的編寫技巧 270
第三節 創業計劃書的檢查與評估 273
一、創業計劃書的檢查 273
二、創業計劃書的評估 274
第四節 創業計劃書的模板 275
一、競賽適用的創業計劃書模板 275
二、企業適用的創業計劃書模板 276
課后習題 278
第十一章 大學生創業政策與法律法規 281
第一節 大學生創業政策 282
一、2015年國家出臺的鼓勵大學生創業政策 283
二、各地常見的鼓勵大學生創業政策一覽表 287
第二節 大學生創業法律法規 290
一、創業者需要了解的涉及企業主體的法律法規 290
二、創業者需要了解的《中華人民共和國合同法》 294
三、創業者需要了解的涉及企業經營管理及知識產權的法律法規 298
四、創業者需要了解的《中華人民共和國勞動合同法》 301
課后習題 306
參考文獻 311
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