本書系統地介紹了基于互聯網+視角下的大學生創新創業教育相關理論知識與實戰技能，教學內容和教學手段與方法經過了長期實踐檢驗，能夠很容易被人文經管類、工學類等專業學生及廣大入門創業者所理解與掌握。理論知識體系清晰合理、難易程度適中，邏輯結構嚴密。實踐知識體系內容完善，提供豐富案例與技術層面的實操指導，每個獨立章節之間既有獨立性又有關聯性，通過創業相關基礎理論、創業技能訓練指導、創業案例分析，達到創新創業學習的目的。每一章節都包含案例導入、理論知識點傳授，再配合思考題與實踐題，此外在創業技術應用篇有編者的視頻教程，可有效地幫助大學生和有創業意向的讀者提升創新創業能力。
內容新穎全面：本書根據互聯網+創新創業人才培養的特色進行編寫，從理論基礎到專業技能再到創業實踐構建全書的課程體系。緊貼創新創業教育人才培養能力需求，精心策劃教學內容。
實用價值較高：全書側重“干貨”技能的講述，引入源碼的概念，降低創業相關專業技能的學習成本，講述的知識簡單易懂、入門快。其中，基于ECShop的網上商城搭建、基于Discuz！的網絡論壇搭建，被當下眾多創業團隊及創業企業采用。
教學資源豐富：本書相關教學資源全面，除全套電子課件PPT外，還包括全國大學生網絡商務創新應用大賽、互聯網+創新創業大賽等眾多優秀創業項目案例組成的創業項目案例庫，在創業技術應用篇還增加了編者的視頻教程，可有效提高讀者的學習效率。
2015年李克強總理在政府工作報告中提出：大眾創業、萬眾創新。報告中如此表述：“推動大眾創業、萬眾創新。這既可以擴大就業、增加居民收入，又有利于促進社會縱向流動和公平正義”。在全新的互聯網+時代，創新創業早已成為大家共同關注的熱點，在高校和社會上涌現了大量的草根創業者，他們迫切希望學習創業相關的基礎理論知識，并將其應用到實踐中。
本書學術價值
根據創新創業教育要求明確人才培養目標，以促進專業教育與創新創業教育有機融合為目的，挖掘和充實各類專業課程的創新創業教育資源，在傳授專業知識過程中加強創新創業教育。力求面向全體學生提供具有科學性、先進性、適用性的創新創業教育教材。
本書編寫特色
內容新穎全面：本書根據互聯網+創新創業人才培養的特色進行編寫，從理論基礎到專業技能再到創業實踐構建全書的課程體系。緊貼創新創業教育人才培養能力需求，精心策劃教學內容。
實用價值較高：全書側重“干貨”技能的講述，引入源碼的概念，降低創業相關專業技能的學習成本，講述的知識簡單易懂、入門快。其中，基于ECShop的網上商城搭建、基于Discuz！的網絡論壇搭建，被當下眾多創業團隊及創業企業采用。
教學資源豐富：本書相關教學資源全面，除全套電子課件PPT外，還包括全國大學生網絡商務創新應用大賽、互聯網+創新創業大賽等眾多優秀創業項目案例組成的創業項目案例庫，在創業技術應用篇還增加了編者的視頻教程，可有效提高讀者的學習效率。
本書由杜永紅教授、梁林蒙老師主編；楊彩霞、王君、邊偉、羅正榮擔任副主編。全書共分為10章，由杜永紅教授總體策劃，各章編寫人員及分工如下：杜永紅編寫第1章、第2章，梁林蒙編寫第3章、第4章，楊彩霞編寫第5章、第6章，王君編寫第7章，羅正榮編寫第8章、第9章，邊偉編寫第10章。其他參編人員有秦效宏、史高峰、劉嘯、王冬霞、馬春紫、文小森、馬靜、張惠、危小波、毛展展、梁慶軍、郭文霞等，共同參與了案例編寫、電子課件制作、視頻錄制、MOOC網站建設等工作。全書由梁林蒙老師總纂。
本書在編寫過程中，參考了大量同類教材、著作和期刊等，限于篇幅，恕不一一列出，特作說明并致謝。由于受時間、資料、編者水平及其他條件限制，書中難免存在一些不足之處，懇請同行專家及讀者指正。
編者
2016年3月
第1篇 創業基礎知識
第 1 章 創業概述 2
1.1 初識創業 2
1.1.1 創業的含義 2
1.1.2 創業專家釋義 3
1.1.3 創業者類型分析 3
1.1.4 創業的常見模式 4
1.1.5 創業的常見發展階段 5
1.1.6 創業的注意事項 5
1.1.7 創業的思維誤區 7
1.2 大學生創業 9
1.2.1 大學生創業優劣勢分析 9
1.2.2 大學生創業面臨的問題 10
1.2.3 大學生創業的幾種模式 11
1.2.4 國家鼓勵大學生創業的政策 12
第 2 章 創業十問 14
2.1 創業前期的自我測評 14
2.1.1 你的創業動機是什么 14
2.1.2 你是否適合創業 18
2.1.3 創業者應該具備哪些素質 20
2.1.4 創業者的必備技能有哪些 22
2.2 創業過程的疑惑問題 23
2.2.1 什么是創業者的無形資本 23
2.2.2 如何選擇正確的創業方向 25
2.2.3 創業的基本流程是什么 26
2.2.4 如何組建優秀的創業團隊 28
2.2.5 如何打造商業模式 29
2.2.6 創業初期如何融資 33
第2篇 創業營銷推廣
第 3 章 社會化網絡營銷 36
3.1 搜索引擎優化SEO 36
3.1.1 搜索引擎運行機制 37
3.1.2 搜索引擎優化簡介 37
3.1.3 搜索引擎優化相關專業術語 38
3.1.4 站點排名影響因素分析 39
3.1.5 搜索引擎不優化的網站特征 39
3.1.6 搜索引擎優化步驟 40
3.1.7 搜索引擎優化案例 41
3.2 微博營銷 42
3.2.1 微博營銷簡介 43
3.2.2 微博營銷流程 44
3.2.3 微博營銷技巧 49
3.2.4 微博營銷案例 51
3.3 微信公眾平臺 53
3.3.1 微信公眾平臺使用 53
3.3.2 微信公眾平臺開發接口簡介 57
3.3.3 微信公眾平臺功能開發 57
3.4 移動互聯網APP 59
3.4.1 APP營銷 59
3.4.2 AppCan應用開發 60
3.4.3 簡網APP工場 64
3.5 互聯網廣告盈利模式 66
3.5.1 互聯網廣告盈利模式 66
3.5.2 CPS網盟模式 67
3.5.3 阿里媽媽與返利網 68
第 4 章 視覺營銷與平面設計 71
4.1 互聯網+時代的視覺營銷 71
4.1.1 視覺營銷 71
4.1.2 互聯網視覺營銷案例 73
4.1.3 互聯網視覺營銷策略 77
4.2 基于Photoshop的平面設計 78
4.2.1 Photoshop CC簡介 78
4.2.2 Photoshop CC工作界面及功能組成 79
4.2.3 Photoshop PSD模板實例 81
4.3 基于After Effects的視頻特效 84
4.3.1 After Effects CC工作界面及常用面板 84
4.3.2 After Effects基于模板的二次修改 88
4.3.3 After Effects影視輸出 91
第3篇 創業技術應用
第5章 創業與技術 96
5.1 創業與技術之間的關系 96
5.1.1 技術的意義與價值 96
5.1.2 我想創業，但不懂技術怎么辦 97
5.1.3 我想創業，但只懂技術怎么辦 98
5.2 項目負責人應掌握的技術常識 99
5.2.1 項目負責人忌不懂技術 99
5.2.2 項目負責人懂技術的優勢與劣勢 99
第 6 章 互聯網+時代創業技術 101
6.1 網站建設流程分析 101
6.1.1 網站規劃 102
6.1.2 網頁設計原則 103
6.1.3 網站程序 104
6.1.4 網站測試 108
6.1.5 域名申請 113
6.1.6 Web服務器的選擇 116
6.1.7 域名解析與DNS 120
6.1.8 網站上傳與發布 127
6.1.9 網站維護和更新 129
6.1.10 網站推廣 129
6.2 網站建設輔助工具 130
6.2.1 瀏覽器：Firefox 130
6.2.2 代碼編輯器：Notepad++ 135
6.2.3 瀏覽器兼容性測試：IETester 138
第 7 章 網站建設：ECShop搭建網上商城 141
7.1 ECShop網店商城系統概述 141
7.1.1 為什么選擇基于ECShop搭建商城網站 141
7.1.2 ECShop網店與淘寶開店的區別 142
7.2 ECShop源碼安裝 144
7.3 ECShop后臺管理 147
7.4 ECShop基于模板的網站開發實例 152
7.4.1 ESChop網站模板的使用 152
7.4.2 ECShop網站模板設置 155
第 8 章 網站建設：Discuz！搭建社區論壇 167
8.1 Discuz！社區論壇軟件系統概述 167
8.1.1 Discuz！產品概述 167
8.1.2 Discuz！產品特色 168
8.2 Discuz！源碼安裝 168
8.3 Discuz！后臺管理 174
8.4 Discuz！基于模板的網站開發實例 176
8.4.1 Discuz！網站模板的使用 177
8.4.2 Discuz！網站模板設置 182
8.4.3 Discuz！插件 185
第4篇 創業案例分析
第 9 章 網絡創業項目策劃運營 190
9.1 創業項目選擇及實施 190
9.1.1 創業項目選擇 190
9.1.2 影響大學生網絡創業項目選擇的相關因素 193
9.1.3 創業項目實施 194
9.1.4 項目計劃書 + 演示文檔 196
9.2 創業與競賽 200
9.2.1 全國大學生創新創業訓練計劃 201
9.2.2 全國大學生電子商務創新創意及創業挑戰賽 204
9.2.3 全國大學生網絡商務創新應用大賽 208
第 10 章 大學生校園創新創業案例分析 214
10.1 基于文化產業的創業訓練——陜西皮影文化宣傳推廣方案 214
10.1.1 項目簡介 215
10.1.2 項目特色 220
10.1.3 項目點評 220
10.2 創業實踐——優科網絡校園工作室 220
10.2.1 項目簡介 221
10.2.2 項目特色 224
10.2.3 項目點評 225
10.3 生鮮電子商務—— 鮮優網 225
10.3.1 項目簡介 226
10.3.2 項目特色 231
10.3.3 項目點評 232
參考文獻 233
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