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本書是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教材，詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論、工具和方法。內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的歷史、發(fā)展趨勢(shì)和理論基礎(chǔ)；在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式的提煉和目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行；如何正確地使用互聯(lián)網(wǎng)的工具和方法進(jìn)行營(yíng)銷，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件和聯(lián)署計(jì)劃，以及這些方法的綜合運(yùn)用；最后是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景下如何進(jìn)行產(chǎn)品和品牌、定價(jià)、渠道和傳播等營(yíng)銷管理。本書力求博采眾長(zhǎng)，將案例分析和理論相結(jié)合，將最新的科研成果和實(shí)踐中行之有效的做法相互印證。
　　本書適合于高等院校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程使用，同時(shí)也對(duì)所有從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的相關(guān)人員具有參考價(jià)值。