本書介紹了廣告的歷史發(fā)展和流派發(fā)展, 廣告的分類, 廣告的要素, 廣告設(shè)計(jì)師崗位要求及平面廣告創(chuàng)意原理, 講授了平面廣告的設(shè)計(jì)原理, 使學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí)。然后設(shè)置了三類平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目, 分別是公益廣告設(shè)計(jì)、化妝品廣告設(shè)計(jì)、食品廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì)。每個(gè)學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點(diǎn)突出實(shí)務(wù)操作的過(guò)程, 并將理論知識(shí)穿插在每個(gè)操作步驟中, 實(shí)現(xiàn)了在做中學(xué)、在學(xué)中做。
隋揚(yáng)黃嘉亮董紹超謝夫娜蔡毅銘廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)吸引眼球。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)化情況頻繁出現(xiàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“鈔票投入大戰(zhàn)”上升到廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。
廣告設(shè)計(jì)不僅是職業(yè)院校藝術(shù)類專業(yè)重要的核心課程，也是設(shè)計(jì)公司的重要技術(shù)支撐和主營(yíng)業(yè)務(wù)。
為貫徹國(guó)家職業(yè)教育教學(xué)改革精神，切實(shí)提高教育教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)綜合素質(zhì)，培養(yǎng)適合廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的中職畢業(yè)生，改善我國(guó)廣告設(shè)計(jì)制作水平，更好地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。這既是廣告設(shè)計(jì)企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的真正目的和意義。
本書融入了廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實(shí)用性的特點(diǎn)。內(nèi)容旨在闡明廣告設(shè)計(jì)的方法以及在中等職業(yè)學(xué)校范圍內(nèi)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)過(guò)程。在編寫上采納了國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的廣告理論，注重在廣告設(shè)計(jì)每個(gè)環(huán)節(jié)的理論教學(xué)中結(jié)合賞析，深化學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)思路的思考，適量的練習(xí)幫助學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)從接到客戶的任務(wù)、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品定位到確定廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)完成廣告作品的插圖、廣告語(yǔ)、色彩、編排的全過(guò)程。
本書由白楊主編并統(tǒng)改全稿，朱文文、宋真為副主編。作者編寫分工：白楊（前言、目錄、第一章、第二章、第三章、第四章），朱文文（第五章、第六章、第七章），宋真（第八章、參考文獻(xiàn)），白楊負(fù)責(zé)文字修改和版式調(diào)整。
在本書的編寫過(guò)程中，我們參閱借鑒了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)廣告設(shè)計(jì)方面的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料及業(yè)界的研究成果，精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀廣告作品，并得到有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。因?yàn)闀r(shí)間限制，本書所采用素材沒(méi)有一一和相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)系，在此深表歉意。因廣告設(shè)計(jì)發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請(qǐng)同行和讀者批評(píng)指正。
編者
2016年12月
第一章廣告概況1
第一節(jié)廣告簡(jiǎn)史和現(xiàn)狀分析1
第二節(jié)廣告的分類4
第二章什么成就了一則廣告 9
第一節(jié)平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)9
第二節(jié)廣告創(chuàng)意媒體面臨的革命19
第三節(jié)廣告行業(yè)的基本架構(gòu)21
第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)23
第五節(jié)廣告的構(gòu)成元素27
第三章廣告設(shè)計(jì)的原理30
第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的功能30
第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)34
第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則36
第四節(jié)當(dāng)代消費(fèi)者需求的新趨勢(shì)38
第五節(jié)廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)41
第四章廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意44第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述44
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前提和基礎(chǔ)47
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的思維特點(diǎn)49
第四節(jié)廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)53
第五節(jié)廣告創(chuàng)意的過(guò)程55
第六節(jié)廣告創(chuàng)意的策略類型58
第五章廣告設(shè)計(jì)的流程67
第一節(jié)調(diào)查研究67
第二節(jié)策劃與創(chuàng)意70
第三節(jié)創(chuàng)作與表現(xiàn)72
第四節(jié)成稿與評(píng)估73
第六章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法75
第一節(jié)直觀感受型76
第二節(jié)優(yōu)秀廣告手法解析： 直觀感受型廣告賞析77
第三節(jié)強(qiáng)化感知型78
第四節(jié)優(yōu)秀廣告手法解析： 強(qiáng)化感知型廣告賞析81
第五節(jié)提高趣味型82
第六節(jié)優(yōu)秀廣告手法解析： 提高趣味型廣告賞析84
第七節(jié)增強(qiáng)深度型85
第八節(jié)優(yōu)秀廣告手法解析： 增強(qiáng)深度型廣告賞析87
第九節(jié)延長(zhǎng)感知型88
第十節(jié)優(yōu)秀廣告手法解析： 延長(zhǎng)感知型廣告賞析90
第七章廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要素92
第一節(jié)廣告中的圖形設(shè)計(jì)92
第二節(jié)廣告文字設(shè)計(jì)101
第三節(jié)廣告色彩設(shè)計(jì)113
第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的版式編排126
第八章優(yōu)秀廣告賞析139
第一節(jié)公益廣告139
第二節(jié)消費(fèi)類電子產(chǎn)品廣告143
第三節(jié)食品飲料類廣告148
第四節(jié)化妝品類廣告154
參考文獻(xiàn)158
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