全書分三篇：*篇主要介紹會計的定義、職能、任務、對象、要素等會計基礎理論，講授設置會計科目和賬戶、復式記賬、填制和審核會計憑證、登記賬簿、成本計算、財產清查和編制會計報表的操作技能；第二篇主要通過典型業務案例介紹營銷過程中的核心業務籌資采購生產銷售利潤形成等會計實務；第三篇從會計視角策劃營銷方案。三篇內容層層遞進，充分配合學生學習和教師組織教學的需要，以保證學習效果。
《營銷會計基礎》可作為高職高專市場營銷專業會計類基礎課程用書，也可供從事相關行業的企業人員參考使用。
第一篇 會計基礎知識
第一章 會計概述
第一節 會計及其與營銷的關系
一、了解會計
二、會計核算的對象
三、會計崗位
四、會計的作用
五、營銷工作與會計工作的關聯
六、與營銷人員有關的會計業務
第二節 會計職業道德
一、會計職業道德的定義
二、會計職業道德的基本內容
三、營銷人員了解會計法的重要性
第三節 會計核算原理
一、會計基本假設
二、會計核算基礎
三、會計信息質量要求
第二章 會計核算基礎
第一節 會計要素
一、反映財務狀況的會計要素
二、反映經營成果的會計要素
第二節 會計科目
一、會計科目的定義
二、會計科目設置的原則
三、會計科目簡表
第三節 會計等式
第四節 復式記賬
一、復式記賬法
二、借貸記賬法
三、借貸記賬法的記賬規則
四、會計分錄
第五節 會計憑證
一、原始憑證
二、記賬憑證
三、原始憑證與記賬憑證之間的聯系與區別
第六節 會計賬簿
一、會計賬簿的概念
二、會計賬簿的分類
三、會計賬簿與賬戶
第七節 財務報表
一、財務報表的含義和作用
二、財務報表的種類
三、財務報表的結構
拓展練習
第二篇 會計基礎實務
第三章 籌資業務核算
第一節 籌資方式
一、所有者權益籌資業務
二、負債籌資業務
三、資金成本
第二節 資金時間價值
一、資金時間價值的內涵
二、資金時間價值對營銷策劃的作用
三、資金時間價值的計算
四、本章引例分析
第三節 籌資業務的賬務處理
一、投資者投入資本的核算
二、借入資金的核算
第四章 采購業務核算
第一節 采購業務介紹
一、采購過程的賬務處理
二、采購業務的主要核算內容
第二節 采購業務的賬務處理
一、采購過程的賬務處理
二、導入案例分析
第五章 生產過程核算
第一節 生產過程經濟業務介紹
一、生產過程經濟業務
二、生產過程的主要核算內容
第二節 生產過程的賬務處理
一、生產過程的賬務處理
二、導入案例分析
第六章 銷售業務核算
第一節 收入
一、銷售收入
二、銷售方式
第二節 稅金
一、增值稅
二、消費稅
三、企業所得稅
第三節 銷售業務的賬務處理
一、銷售業務的賬務處理
二、導入案例分析
第七章 利潤形成核算
第一節 利潤的形成
一、利潤
二、利潤分配的內容以及程序
第二節 利潤的賬務處理
一、利潤的賬務處理
二、導入案例分析
第三節 本量利分析
一、本量利分析的含義
二、本量利分析的基本指標
三、案例分析
第八章 報表分析
第一節 財務報表的編制
一、貨幣資金表的編制
二、利潤表的編制
第二節 財務報表的分析
一、財務報表分析的目的
二、財務報表分析的方法
三、財務報表分析的內容
拓展練習
第三篇 項目實施
第九章 從會計視角策劃營銷方案
一、項目活動規劃
二、項目實施
三、項目成果展示與評價
四、項目總結與反饋
參考文獻
附錄
附錄一 營銷策劃項目任務書
附錄二 營銷策劃項目評價方法
新書資訊