本書比較全面地介紹了與市場營銷密切相關的法律、法規，主要包括營銷法規基本理論、營銷產品法規實務、營銷過程法規實務、營銷渠道法規實務、營銷爭議的解決等內容。
本書可作為高職高專院校市場營銷專業的教材，也可作為相關從業人員的崗位培訓教材和參考書。
第一章 營銷法規基本理論 1
第一節 營銷法規概述 2
一、營銷法規的概念 2
二、制定營銷法規的必要性 3
三、營銷法規的作用 5
第二節 營銷法律關系 6
一、營銷法律關系概述 6
二、有限責任公司 7
三、股份有限責任公司 9
四、合伙企業 11
五、個人獨資企業 13
六、公民（自然人） 14
第三節 相關的法律制度 15
一、代理制度 16
二、債權制度 17 第一章 營銷法規基本理論 1
第一節 營銷法規概述 2
一、營銷法規的概念 2
二、制定營銷法規的必要性 3
三、營銷法規的作用 5
第二節 營銷法律關系 6
一、營銷法律關系概述 6
二、有限責任公司 7
三、股份有限責任公司 9
四、合伙企業 11
五、個人獨資企業 13
六、公民（自然人） 14
第三節 相關的法律制度 15
一、代理制度 16
二、債權制度 17
三、物權制度 19
第四節 營銷法律關系的保護 22
一、營銷法律關系的發生、變更和消滅 22
二、違反營銷法規的法律責任 23
小結 25
思考題 26
案例討論 26
實訓項目 27
知識拓展 27
第二章 營銷產品法規實務 29
第一節 產品質量法 30
一、產品質量法概述 30
二、產品質量監督管理法律制度 32
三、生產者、銷售者關于產品質量的責任和義務 36
四、產品質量責任 41
第二節 食品安全法 46
一、食品安全法概述 47
二、食品安全監管體制 48
三、食品生產經營 55
四、食品添加劑 61
五、保健食品 62
六、集中交易市場開辦者的責任 62
七、法律責任 63
第三節 商標法 65
一、商標法概述 65
二、商標的注冊 69
三、商標的使用 77
四、商標的法律保護 80
第四節 價格法 84
一、價格法概述 84
二、經營者定價的權利與義務 87
三、價格監督與違法處罰 90
小結 91
思考題 92
案例討論 92
實訓項目 93
知識拓展 93
第三章 營銷過程法規實務（上） 95
第一節 合同訂立法規實務 96
一、合同法概述 96
二、合同的訂立 100
三、合同的內容與形式 103
四、締約過失責任 107
五、合同的效力 108
第二節 合同執行法規實務 112
一、合同的履行 112
二、合同的擔保 117
三、合同的變更、轉讓和終止 125
四、違約責任 128
小結 131
思考題 131
案例討論 132
實訓項目 133
知識拓展 134
第四章 營銷過程法規實務（下） 135
第一節 廣告法 136
一、廣告及廣告法概述 136
二、廣告準則 139
三、廣告活動 146
四、廣告審查與法律責任 150
第二節 反壟斷法 154
一、反壟斷法概述 154
二、壟斷行為 156
三、反壟斷執法機構 159
四、違反《反壟斷法》的法律責任 160
第三節 反不正當競爭法 161
一、反不正當競爭法概述 162
二、不正當競爭行為 164
三、對不正當競爭行為的監督檢查 170
四、不正當競爭行為的法律責任 171
第四節 消費者權益保護法 172
一、消費者權益保護法概述 172
二、消費者的權利和經營者的義務 173
三、消費者權益爭議的解決途徑 179
四、賠償責任主體 179
五、侵害消費者合法權益的法律責任 180
第五節 電子商務法 182
一、電子商務法概述 182
二、電子合同 183
三、電子支付 188
四、違反《電子商務法》的法律責任 192
小結 195
思考題 196
案例討論 196
實訓項目 196
知識拓展 197
第五章 營銷渠道法規實務 198
第一節 直銷法 199
一、直銷及《直銷管理條例》概述 199
二、直銷企業的設立條件和程序 203
三、直銷員 205
四、直銷企業及直銷員的義務 206
五、直銷行業協會 208
六、違反《直銷管理條例》的法律責任 208
第二節 特許經營法 210
一、特許經營概述 210
二、特許經營的產生和發展 215
三、特許經營市場準入制度 217
四、特許經營合同 218
五、違反《商業特許經營管理條例》的法律責任 227
第三節 政府采購法 229
一、政府采購法概述 230
二、政府采購當事人 231
三、政府采購方式 232
四、政府采購程序 234
五、政府采購合同 237
六、供應商權利 238
七、違反《政府采購法》的法律責任 239
小結 241
思考題 241
案例討論 242
實訓項目 242
知識拓展 243
第六章 營銷爭議的解決 244
第一節 訴訟法 245
一、民事訴訟概述 245
二、管轄制度 246
三、當事人與訴訟代理人 248
四、民事證據 251
五、保全、先予執行和訴訟費用 253
六、審判程序 255
七、執行程序 260
八、訴訟時效 261
第二節 仲裁法 262
一、仲裁的概念及適用范圍 262
二、《仲裁法》的基本原則和基本制度 263
三、仲裁機構與仲裁協議 264
四、仲裁程序 266
五、申請撤銷仲裁裁決與仲裁執行 270
小結 272
思考題 272
案例討論 272
實訓項目 273
知識拓展 274
參考文獻 275
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