《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經濟管理類精品教材系列
：企業策劃學（第2版）》吸收了國內外關寸：企業策劃研究的成果，堅持理論與實踐相結合的原則，對企業策劃學的一般原理和方法進行了綜述，力求讓讀者對企業策劃學的歷史發展有一個全面的了解。《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經濟管理類精品教材系列
：企業策劃學（第2版）》突出實用性，從我國實際市場環境出發，對企業戰略策劃、企業形象策劃、企業營銷策劃、企業項目策劃、企業重組策劃及企業公關策劃作了專題介紹，最后還專門介紹了企業策劃書的撰寫技巧。
《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經濟管理類精品教材系列
：企業策劃學（第2版）》可作為高等院校工商管理類專業的教材，也可供企業管理人員閱讀。
第1章 企業策劃概論
1.1 企業策劃釋義
1.2 企業策劃學及其發展
1.3 企業策劃的本質特征
1.4 企業策劃的作用
1.5 世界著名策劃機構簡介
小結
習題
第2章 企業策劃的基本理論與方法
2.1 企業策劃的理論基礎
2.2 企業策劃的方法論
小結
習題
第3章 企業策劃的基本程序和具體方法
3.1 國外對策劃程序的劃分
3.2 企業策劃的基本程序
3.3 企業策劃的具體方法和工具
3.2 企業策劃的基本原則
小結
習題
第4章 企業戰略策劃
4.1 企業戰略的構成
4.2 企業戰略分析
4.3 企業戰略規劃
4.4 企業戰略的執行
小結
習題
第5章 企業形象策劃
5.1 企業形象策劃概述
5.2 企業理念識別系統的策劃
5.3 企業行為識別系統的策劃
5.4 企業視覺識別系統的策劃
小結
習題
第6章 企業營銷策劃
6.1 營銷策劃概述
6.2 企業營銷策劃的基本內容
6.3 企業營銷策劃的基本程序
小結
習題
第7章 企業項目策劃
7.1 企業項目策劃概述
7.2 項日策劃的可行性研究
7.3 企業項目策劃的基本技術與方法
小結
習題
第8章 企業重組策劃
8.1 企業重組概述
8.2 我國企業重組的典型模式介紹
8.3 公司購并的操作程序
8.4 企業重組中的財務整合策劃
小結
習題
第9章 企業公關策劃
9.1 企業公關策劃概述
9.2 公關基本原理與基本策略
9.3 企業公關策劃的基本技巧
9.4 企業專項活動策劃
9.5 企業文化策劃
9.6 企業危機公關策劃
小結
習題
第10章 企業策劃書的撰寫
10.1 企業策劃書的作用
10.2 企業策劃書的撰寫
10.3 市場經營策略企劃書范例
10.4 完整的營銷策劃案需要哪些方面內容
10.5 企業策劃案舉例
小結
習題
參考文獻
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